12 советов по написанию отличных тизеров

1. Дайте обещание. Зрителю нужна причина, чтобы остаться. Почему они должны? Пообещайте выгоду за продолжение просмотра, а затем предоставьте ее. На самом деле, сверхдоставка.

Пожалуйста, не дразните спорт, говоря: «У Джо будут очки и даже больше». Не дразните погодой обещаниями прогноза. Мы ожидаем таких вещей. Это не слишком много обещаний.

2. Избегайте субъективных прилагательных. Фантастические, огромные, невероятные, умопомрачительные, удивительные и другие преувеличенные описания посылают сигнал о том, что вы переоцениваете то, что можете сделать. Сохраняйте прилагательные объективными (доказуемыми).

3. Получите второе мнение. Совместный процесс работает. Убедитесь, что видеоредакторы чувствуют себя полностью вовлеченными в производство тизеров, и дайте им право задавать вопросы и предлагать изменения для тизеров, которые не работают должным образом.

4. Покажи и расскажи. Соедините слова, картинки и звук. Прежде чем писать, посмотрите видео, которое дразните. Отличные дразнилки требуют отличного звука и видео; будьте уверены, что съемочная группа выложит свое самое лучшее видео для дразнилок. Не игнорируйте силу естественного звука в дразнях. Подумайте о том, чтобы сделать паузу в тизере, чтобы сломать обычные шаблоны, которые отупляют зрителей.

Как ваши производственные решения могут повлиять на понимание истории зрителем? Какие правила есть у вашей станции в отношении использования замедленной съемки, неподвижных кадров, фотоснимков, музыки, измененных аудио- или видеофайлов или кассет с файлами?

5. Вы то, что вы дразните. Если вы будете дразнить сенсационной чепухой, зрители запомнят вас именно таким. Дразните голосом, которым вы хотите, чтобы вас запомнили. Особенно опасно когда-либо дразнить вздорными историями о «белке на водных лыжах». Они остаются в сознании зрителей и определяют все, что вы делаете.

Вызывает ли эта реклама ложные вопросы, чтобы вызвать эмоции у зрителя? Не предполагайте инсинуациями, что что-то вредно, если это не так. Например, может ли этот лист с советами вызвать у вас тошноту? Вызывают ли носки/бюстгальтеры/рейтингометры рак?

6. Дразнилки — это не истории. Не говорите мне слишком много, не отнимайте у меня потребность продолжать смотреть. Дразнилки — это не мини-истории.

7. Дразнить в приоритете. Они не должны быть последним, что вы пишете, когда у вас мало времени. Дразнилки рассказывают зрителю, чем ваш выпуск новостей отличается от любого другого выпуска новостей. Великие продюсеры просят репортеров — учат репортеров — помогать писать дразнилки. Стендап-тизеры не следует снимать после того, как вы закончили рассказ. Помните: не ждите конца дня, чтобы подразнить вас в стойке. Делайте стендап-тизеры, пока вы находитесь в самых визуально интересных местах в течение дня вашего репортажа.

8. Найдите фокус. Может ли репортер рассказать вам историю в трех словах? Могут ли они сказать вам:

• Что их больше всего удивило?


• Какой у них лучший звук и картинка?


• Что является «соединительной тканью» между этой историей и зрителем? Как эта история может затронуть максимально широкую аудиторию?

Две самые большие проблемы, с которыми сталкиваются авторы тизеров: (1) они не понимают историю и (2) история еще недостаточно сфокусирована.

9. Хорошие дразнилки избегают «если ты». «Если вам нравится Jell-O, вам понравится и следующая история. Или: «Если у вас есть дети, то…» Что, если мне не нравится Jell-O или у меня нет детей, тогда мне незачем смотреть. Лучшие дразнилки избегают слова «продолжает». То, что что-то продолжается, не ново; это продолжение того, что мы уже знаем. Лучшие дразнилки избегают условных слов, таких как «может», «может» и «вероятно». Зрители видят сквозь эти термины «змеиного масла».

10. Подразните историю, которую зритель увидит, как только вы вернетесь с перерыва. Отличные поддразнивания часто включают в себя мгновенное удовлетворение в дополнение к отложенному удовлетворению. Будьте осторожны, чтобы не дразнить слишком много. Выберите несколько историй; не сжимайте тонны из них в дразнящий перерыв. Зрители теряются. Каждый раз, когда вы дразните историю, дразнилки становятся все менее эффективными.

11. Дразните ракурсами, а не информацией. Если зрителю нужно знать информацию сейчас, дайте ему эту информацию сейчас. Не расстраивайте зрителя, скрывая от него информацию. Держите углы, а не информацию. Мне вспоминается пародия «Субботним вечером в прямом эфире» о смертельном вирусе. «Репортер» SNL говорит: «Позже мы расскажем вам, как вы можетеВы создаете свою репутацию с течением времени и теряете ее в одночасье.в вашей семье до минимума». ПОЖАЛУЙСТА, скажите мне сейчас!

Не дразните освещением, что все остальные также поставят. Дразните то, чего зритель от вас не ожидает. Не говорите, например, «Пожар унес жизни пяти человек, мы скажем вам, где это произошло в 10». Вместо этого дразните: «Сегодня вечером в 10 мы расскажем вам, как сломанная система двусторонней радиосвязи привела к гибели пяти местных пожарных».

Это особенно важно, когда вы дразните историю из одного выпуска новостей в другой.

12. Уважайте своих зрителей. Дразнилки не должны обманывать зрителей. Не приманивайте и не переключайтесь. Вы создаете свою репутацию с течением времени и теряете ее в одночасье.