Изучение вирусного видео на YouTube раскрывает поучительную историю для средств массовой информации.

На этой неделе цифровые инструменты для журналистики

(Скриншот/Ютуб)

Эта статья впервые появилась в Try This! — Инструменты для журналистики, наш информационный бюллетень о цифровых инструментах. Хотите новостей размером с укус, учебники и идеи о лучших цифровых инструментах для журналистики в вашем почтовом ящике каждый понедельник? Подпишите здесь.

Если вы в последнее время проводили время, просматривая любой из 300 часов видео, загружаемых на YouTube каждую минуту, вы, вероятно, наткнулись на один из них, который задавался вопросом, почему водохранилище где-то в мире задыхается в черных шарах .

Это видео взято с образовательного канала под названием Veritasium. У него почти 36 миллионов просмотров. И поскольку так много людей посмотрели его за такой короткий промежуток времени, алгоритмы YouTube, по сути, пометили его как обязательный к просмотру и представили практически всем, кто посетил сайт.

Дерек Мюллер, 36-летний научный сотрудник Veritasium, был озадачен. Почему это видео стало вирусным? Почему это было во всех рекомендуемых видео списках? И как эти факторы влияют на экосистему YouTube?

Я одержим судьбой создателя контента YouTube. Любой, кто работает с аудиторией или аналитикой в ​​любой форме и в любой отрасли, должен им заниматься. Подумайте вот о чем: миллионы людей каждый день создают работу для YouTube. Их продукция, вероятно, самая большая в Интернете. И многие из них невероятно предприимчивы, отслеживая изменения во вкусах потребителей и предубеждениях алгоритмов и реагируя на них в режиме реального времени.

Для любого, кто производит работу, которая публикуется в Интернете, YouTube — это чашка Петри, которую мы можем использовать для изучения собственной работы.

Женщина исследовал свой вирусный успех в более позднем видео и закончилось теорией, которая служит как предостережением, так и дорожной картой для успеха для всех кормушек интернет-зверя. Это выглядит примерно так.

Там так много контента, что потребителям приходится использовать фильтры и алгоритмы, чтобы найти что-то хорошее. В идеале аудитория решает, что хорошо и актуально, а фильтры и алгоритмы находят это за нее. Но аудитория непостоянна — ее интересы бывает трудно разобрать, и они часто меняются. Фильтры и алгоритмы стараются не отставать, но часто, по крайней мере, немного не соответствуют действительности. Тем временем создатели контента видят, что эти фильтры и алгоритмы выделяют, а что получается хорошо, и производят еще больше. Это приводит к «извращенной ситуации» (термин Мюллера), когда алгоритм является контент — создатели производят работу на основе желаний нестандартного алгоритма.

Мы видим это много за стенами YouTube. Несколько лет назад Интернет был наводнен не требующими особых усилий списками и кликбейтами, сенсационными заголовками. Затем появились эти быстрые кулинарные видео. В последнее время новостные агентства и другие организации соревнуются в освещении странных историй из далеких мест, таких как истории о человеке из Флориды, которые рикошетом распространяются по веб-сайтам, не имеющим никакого отношения к Флориде.

Публикуем ли мы вещи, которые действительно нужны людям? Или мы публикуем то, что нужно фильтрам и алгоритмам? И как мы можем знать на самом деле?

На YouTube Мюллер утверждает, что вы ломаете колесо через кнопку звонка; по сути, подписка, которая предупреждает пользователей всякий раз, когда создатель публикует новое видео. Вероятно, это ответ для всех нас: платная подписка на новости, членство, информационные бюллетени и другие методы повышения лояльности.

«Теория всего, что касается YouTube» Мюллера затрагивает гораздо больше вопросов, связанных с публикацией: почему выгорание стало такой серьезной проблемой, почему некоторые аспекты кликбейта стали неизбежны для издателей, которые хотят оставаться конкурентоспособными, как создавать видео для ютуба похоже на продажу газет на улице. Его стоит посмотреть , даже если вы никогда не прикасались к видеокамере.

И как бы глупо это ни было, следите и за YouTube. То, что растет в этой чашке Петри, растет и вокруг нас.

МЕДИА ПАЛАНТИР: Послушайте, я знаю, что только что настоятельно предположил, что следовать алгоритмическим тенденциям — неправильно, но и оставаться в неведении тоже бесполезно. Аналитическая компания Parse.ly только что обновила свою Инструмент «Теки» , который анализирует эффективность тем и категорий в издательской отрасли, включая ежедневные или еженедельные дайджесты. Теперь пользователи могут получить ежедневные или еженедельные электронные письма о темах, категориях, рыночных областях, штатах США и источниках трафика, которые для них важны. Это, несомненно, лучший известный мне способ получить представление о том, чем занимаются издатели в Интернете с высоты 30 000 футов.

БАЗА ДАННЫХ ПО ОПИОИДАМ: С 2006 по 2012 год в моем округе во Флориде было роздано достаточно рецептурных обезболивающих, чтобы обеспечить каждого человека 61 таблеткой в ​​год. Большинство из них были произведены Actavis Pharma и распространены через Walgreens. Я получил эту информацию примерно через 15 секунд через новый набор данных Управления по борьбе с наркотиками что The Washington Post получила, а затем сделал доступным для отделов новостей, ученых и других аудиторий.

ВСЁ ОСТАЛЬНОЕ БАЗА: Интернет освободил бесчисленные наборы данных из пыльных шкафов для документов и заплесневелых правительственных подвалов по всему миру. К сожалению, он в основном держит их в шахтах с шаткими навигационными системами. Проект подотчетности семинара по журналистским расследованиям пытаюсь изменить это с помощью инструмента, который позволяет пользователям выполнять поиск по сотням общедоступных наборов данных одновременно. В настоящее время проект включает данные о некоммерческих организациях, собственности на бизнес, лицензиях, государственных служащих, регистрации избирателей и учете собственности, некоторые из которых требуют бесплатного входа для просмотра.

АНАЛОГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ: Летом после окончания колледжа я создал и вел электронный журнал для молодых мужчин. Это было что-то вроде Esquire, но без редактирования и для людей без денег. Социальные сети были рядом, но они не были такими гигантскими инструментами саморекламы, как сейчас, поэтому я делился сайтом наилучшим из известных мне способов — распечатывая листовки и оставляя их везде, куда бы я ни пошел. Это работало тупо хорошо. Вот почему я не удивлен, что ежеквартальный журнал журналистских расследований в Бельгии добиться успеха с ярко-желтыми плакатами . Книжные магазины, в которых они были выставлены, увидели рост продаж журналов. Команда также планирует использовать их для сбора историй.

ЭТО В БРФ:

• На прошлой неделе я поделился несколькими информационными бюллетенями для тех, кто ищет работу в журналистике. Дебора Поттер написал в ответ, что люди, которые ищут работу в сфере телевизионных новостей, должны проверить Информационный бюллетень и веб-сайт Рика Геверса . Другие, ищущие работу на телевидении, также могут проверить TVjobs.com .
• Вам надоел контент Аполлона-11? Вот еще немного. Время только что запустило приложение для погружения на Луну в партнерстве со Смитсоновским институтом. С его помощью вы можете наблюдать за высадкой на Луну в своей гостиной или офисе.
• Все еще не устали от Нила, Базза и Майкла? Я создал, как мне кажется, довольно красивую целевую страницу для нашего освещения в СМИ информации об Аполлоне-11. У нас есть интервью с помощником Уолтера Кронкайта, рассказ от первого лица газетного репортера, который освещал большинство запусков Аполлона, и закулисная история знаменитой версии The Onion о высадке на Луну.
  

  Попробуй это! поддерживается Американский институт прессы и Фонд Джона С. и Джеймса Л. Найта .