Эштон Катчер опередил CNN и первым набрал 1 миллион подписчиков в Твиттере

Прошлой ночью, сразу после полуночи по горному времени, актер Эштон Катчер стал первым пользователем Twitter, набравшим более 1 миллиона подписчиков, и выиграл гонку бросил вызов CNN с помощью видео 14 апр.

Когда Катчер преодолел отметку в 1 миллион подписчиков, CNNbrk , который публикует текущие заголовки (но не ссылки) из экстренных новостей CNN, имел чуть более 998 000 подписчиков.

В своем вызове от 14 апреля Катчер сказал: «Я просто подумал, что это просто удивительный комментарий о состоянии наших СМИ, и я сказал, что если я превзойду CNN до 1 миллиона зрителей, то я бы динг-дон канаву Тед Тернер — потому что я не думаю, что это произойдет».

Является ли это рекламным ходом и соревнованием в популярности, и в основном тривиальным? Да, хотя Катчер согласился пожертвовать 100 000 долларов на благотворительность. Малярии больше нет когда он достиг 1 миллиона подписчиков. И даже несмотря на то, что CNN с большей вероятностью удержит больше своих новых подписчиков от этой проблемы в долгосрочной перспективе.

Однако есть интересная предыстория: аккаунт CNNbrk былтолько недавно приобрелпо CNN. Веб-разработчик по имени Джеймс Кокс самостоятельно создал CNNbrk в 2006 году, потому что хотел получать заголовки новостей с помощью текстовых сообщений на свой мобильный телефон.

Как отмечается в новой статье Nieman Labs, Как пользователь CNN вывел сеть на первое место в Twitter — или почему заголовки CNN такие короткие , в 2006 году: «…если вы помните то далекое время, получить последние заголовки на вашем мобильном устройстве было еще не так просто».

Появление Twitter, позволяющего пользователям получать твиты с определенных учетных записей с помощью текстовых SMS-сообщений, сделало это технически простым. Кокс создал учетную запись CNNbrk, написал пятистрочный скрипт на языке программирования Ruby, чтобы преобразовать популярную службу заголовков электронной почты CNN в твиты, и это стало началом этой чрезвычайно популярной службы. (Примечание: CNN теперь предлагает собственную службу текстовых сообщений с экстренными новостями.)

16 апр. Инсайдер Кремниевой аллеи сообщил:

«CNN подтверждает, что он взял под свой контроль учетную запись @cnnbrk и ее [на тот момент] 944 000 подписчиков. CNN не раскрыла никаких финансовых подробностей, но сообщила, что работает с предыдущим владельцем Джеймсом Коксом над аккаунтом более двух лет.

«Это не проблема для CNN, и мы надеемся, что они заплатили Коксу много денег за аккаунт, который он создал. Добавляя больше историй в ленту — и ссылки на сайт CNN — CNN.com может генерировать сотни тысяч дополнительных просмотров страниц в день. (CNN не уверен, собирается ли он добавлять ссылки в ближайшее время)».

Нарушил ли Кокс авторские права и товарный знак CNN, запустив службу CNNbrk без разрешения? Вполне возможно. Выиграет ли CNN от этих усилий? Тоже да, вполне вероятно. Аудитория CNNbrk значительно превосходит аудиторию Официальный аккаунт CNN в Твиттере , у которого по состоянию на прошлый вечер было чуть более 67 000 подписчиков.

CNN, похоже, считает Twitter важным элементом своей онлайн-стратегии. Кокс сообщил Nieman Labs, что CNN теперь редактирует свои заголовки, чтобы они соответствовали Twitter (максимум 140 символов). Также CNN, по-видимому, был готов заплатить Коксу за аккаунт CNNbrk. Зак Сьюард из Nieman Labs подтвердил CNN, что «Кокс заключил консультационное соглашение с [CNN] и что CNN теперь владеет @CNNbrk».

Это просто показывает, что когда поклонники ваших новостей берут на себя инициативу по продвижению вашего бренда, это нельзя автоматически отвергать, бояться или отменять. Выяснение способа работыс участиемтакие независимые усилия раньше, чем позже, могли бы быть более эффективными и действенными для всех в долгосрочной перспективе.