Действительно ли The Washington Post имеет большую аудиторию, чем BuzzFeed? Возможно нет.

Коллекция значков изображена на мероприятии BuzzFeed и Facebook «Bowties & Burgers», представленном GEICO во время ужина Ассоциации корреспондентов Белого дома 2014 года в обеденном салуне Джека Роуза в субботу, 3 мая 2014 года, в Вашингтоне, округ Колумбия (Фото Уильяма Б. . Plowman/Invision для изображений BuzzFeed/AP)

Газета Washington Post в последнее время стала на полурегулярной основе трубить о росте трафика. В ноябре 2015 г., когда пищал The New York Times с уникальными посетителями опубликовала записку от управляющего редактора Digital Эмилио Гарсиа-Руиса, рекламирующую растущую аудиторию газеты и помечающую некоторые из ее самых популярных материалов.

Объявление было встречено с интересом представителями средств массовой информации, учитывая давнюю конкуренцию между The New York Times и The Washington Post за несколько двусмысленное звание «американской официальной газеты». К большому огорчению сотрудников Times, The Post опубликовала дом к отдав себе эту честь и побудив к шквал из нажимать о впечатляющем цифровом росте The Post в эпоху Джеффа Безоса.

Теперь это сногсшибательное объявление from the Post: газета не только сохранила лидерство над The ​​New York Times в феврале, но даже превзошла веб-гиганта. BuzzFeed с точки зрения общего количества просмотров страниц. Вот выдержка из объявления The Washington Post:

В прошлом месяце The Washington Post набрала 890 миллионов просмотров страниц, превысив всех, кроме одного крупного конкурента. Цифры, предоставленные comScore, также подчеркивают стремление The Post предоставлять привлекательные впечатления на всех платформах, при этом количество посетителей мобильных и настольных компьютеров значительно увеличивается по сравнению с прошлым годом (80% и 26% соответственно). Более 73 миллионов цифровых читателей посетили The Post и провели почти 17 минут на сайте и в приложениях.

Но утверждение о том, что The Washington Post обогнала BuzzFeed, приписываемое данным comScore, несколько обманчиво. BuzzFeed входит в группу национальных изданий, включая The Washington Post, которые публикуют большую часть своего контента в социальных сетях, таких как Facebook, Instagram и Tumblr. Как недавно заметил издатель BuzzFeed Дао Нгуен, современные издатели должны учитывать мнения на распределенных платформах, если они хотят установить разумный барометр своей общей аудитории:

Даже два года назад, когда все мы жили в более простом медиаландшафте, мы считали, что не существует «единой метрики, которая управляла бы ими всеми». Сегодня это еще более верно. Чтобы измерить общий охват компании, мы рассмотрим комбинацию показателей, доступных на разных платформах.

По словам Нгуена, BuzzFeed набрал миллиарды просмотров за весь его контент в январе с учетом использования его различных распределенных каналов. Она сказала, что показатель компании comScore за февраль, составляющий 80 миллионов уникальных просмотров, на самом деле представляет «менее одной пятой» ее фактического глобального охвата.

Так действительно ли The Washington Post превзошла BuzzFeed по общей аудитории? Это невозможно сказать, глядя на цифры comScore, которые приводит газета. Но учитывая, что BuzzFeed постоянно инвестирует в распространяемый контент с 2014 года , трудно представить, что The Washington Post полностью обогнала своего (другого) нью-йоркского конкурента.