Financial Times: классический редизайн для эпохи цифровых технологий

Версия этого поста первоначально появилась на Сайт Марио Гарсии . Перепечатано с его разрешения.

Время от времени объявляется о редизайне газеты, который приводит всех в состояние боевой готовности. Так обстоит дело с редизайном, представленным сегодня Financial Times. Давайте посмотрим на центральные элементы этого проекта: новые шрифты, новую сетку, большую роль графики и, в целом, создание печатного издания для цифровой эпохи.

Новый дизайн первой страницы Financial Times

Кевин Уилсон, глава отдела дизайна Financial Times, дразнил меня коротким письмом, в котором просто говорилось: «Марио, он все еще розовый и все еще широкоформатный».

Это приятно знать, но еще лучше было попробовать несколько страниц с новым дизайном, которые Кевин прислал мне пару дней назад.

Три основных момента являются центральными элементами редизайна Financial Times, которым руководил Кевин Уилсон вместе с консультантом по дизайну Марком Лидсом:

-Новая типографская палитра: познакомьтесь с Financier, элегантным шрифтом старого мира, который очаровывает с первого взгляда.

-Новая сетка: конфигурация с 8 столбцами исчезла, вместо нее появилась более привлекательная сетка из 6 столбцов.

- Газета, предназначенная для того, чтобы дать печатному изданию особую роль, поскольку оно переопределяет свое предназначение в условиях цифрового мира.

Беседа с Кевином Уилсоном, главой отдела дизайна FT

Марио: Что было самой большой проблемой при редизайне FT?

Кевин: Самой большой проблемой для команды редизайна был баланс:

Газета не сломалась, но нам нужно было обновить и модернизировать ее — чтобы продемонстрировать постоянную приверженность печати, переориентировав наши редакционные приоритеты. Дизайн также должен был обеспечить серию страниц и графических форматов, которые были бы более стандартизированы, чтобы упростить перспективное планирование и перевод из Интернета в печать.

Марио: У вашего Weekend FT больше разделов и журнал: был ли другой подход к этому конкретному выпуску?

Кевин: Weekday FT представляет собой сложную газету, состоящую из двух разделов, к которой читатели подходят по-разному. Некоторые начинают с последнего раздела «Компании» и переходят к конкретным моментам, быстро впитывая новости, данные и анализ — газета как инструмент в их профессиональной жизни. Другие выбирают более традиционный маршрут с первой страницы через общие новости и комментарии. Таким образом, мы должны уважать эти разные маршруты — любые структурные изменения не могут быть предприняты по косметическим причинам.

Типографика: знакомство с финансистом

Изюминкой этого редизайна, безусловно, является типографика. Новый пользовательский шрифт с засечками Financier был разработан для газеты Крисом Сауэрсби из Новой Зеландии.

«Нам нужен был элегантный, авторитетный шрифт с засечками, универсальный для обработки новостей и тематических статей (об искусстве, науке и спорте, а также финансах)», — объясняет Кевин Уилсон. «FT — международная газета, но базирующаяся и основанная в Лондоне. — и хотели использовать это британское наследие в шрифте, который мы использовали».

Кевин говорит, что в ходе редизайна они экспериментировали с некоторыми ранними направлениями, прежде чем Крис предложил изучить «что-то вроде Solus Гилла для текста и Perpetua для отображения».

«Он был силен в размерах текста в новой сетке из 6 столбцов, а тип заголовка / отображения мог обрабатывать все, от элегантных заглавных букв для заголовка до ярких заголовков новостей. Легкие и жирные значения, выходящие за рамки основного веса новостей, были очень универсальными и продемонстрировали большой потенциал для использования функций в FT Weekend», — сказал Кевин.

Крис также создал веб-шрифты Financier и Metric (его гротеск, который мы используем для графики). Они будут развернуты в Интернете и приложениях по мере необходимости в рамках текущего процесса цифровой разработки.

Узнайте больше о Крисе Сауэрсби, его шрифтах и ​​работе с FT. здесь .

Беседа со шрифтовым дизайнером Крисом Сауэрсби

Марио: Когда вы создавали Financier, какие у вас были приоритеты и принципы? В конце концов, Financial Times — культовая финансовая ежедневная газета.

Крис: Бриф от Кевина и Марка был очень четким. FT требовался элегантный авторитетный шрифт с засечками, универсальный для обработки новостей и тематических статей в области искусства, науки и спорта, а также финансов. Кроме того, этот шрифт использовался во многих средствах массовой информации, от широких печатных листов до узких мобильных экранов.

Моей первой концепцией был полный фальстарт. Тем не менее, это помогло отточить назначение шрифта. Марк пояснил, что для обозначения нового направления FT необходимо отойти от Миллера, сделать что-то более четкое при небольших размерах. Он предложил изучить вариант без шаровых клемм. Этот единственный комментарий от Марка был ключевым.

Огромная часть газетных шрифтов имеет шариковые наконечники. Это часть их истории и наследия, и мне было удивительно трудно отойти от них. Поэтому я начал ломать голову над поиском хороших моделей, отвечающих всем требованиям. Что-то с приличными пропорциями для текста новостей, без шариковых терминалов, может набирать и терять вес и будет хорошо работать на цифровых экранах. Я остановился на Солусе, Джоанне и Перпетуе Эрика Гилла и за пару дней быстро набросал набросок «Текст и дисплей». Вообще говоря, Financier Text следует эстетическим мотивам Solus/Joanna, а Financier Display следует за Perpetua. Это первый раз, когда я создал семейство шрифтов с дополнительными, а не соответствующими стилями. Они чувствуют, что они принадлежат друг другу, а не выглядят одинаково.

Марио: Это мультимедийный, мультиплатформенный мир, поэтому нужно было думать не только о печатном издании и о том, как шрифт там будет играть, но и о других платформах, включая цифровые устройства. Какую роль это мышление сыграло в ваших решениях?

Крис: Стили текста не должны были быть типично «газетными». Например, Tiempos Text — это газетный шрифт со всеми классическими характеристиками: узкая ширина, большая высота по оси x, маленькая высота прописных букв, открытые счетчики и массивные засечки. Это почти клише: так можно описать любой полуприличный шрифт газетного текста. Я работал, исходя из того, что сетка FT раскрывается, статьи двигаются к более длинной форме. Там должна была быть какая-то столь необходимая типографская передышка!

Другим важным моментом были мобильные экраны. В портретной ориентации они имеют узкую ширину по горизонтали, но (теоретически) бесконечное пространство по вертикали из-за прокрутки. Это сообщило об ожидаемой горизонтальной эффективности буквенных форм Financier Text, но позволило уменьшить x-высоту. Восходящие на прикосновение выше. Это эффективно уводит шрифт от типичных газетных пропорций к чему-то более элегантному.

Беседа с Марком Лидсом: консультантом по дизайну проекта FT

Марио: На ваш взгляд, что было для вас главным приоритетом при редизайне FT?

Отметка: Что касается дизайна, мы сосредоточились на том, чтобы выделить некоторые из сильных сторон отчетов FT (таких как анализ с использованием центрированных заголовков и теплого красного цвета) и исказить это с помощью новостей (ранжированные левые заголовки) и грифельно-синей цветовой палитры.

Марио: В редизайне важны детали: какие важные детали были в этом редизайне?

Отметка: Мы добавили теги местоположения или сектора над заголовками, которые также полезны для быстрого просмотра, создают воздух вокруг заголовков, чтобы они существовали в своем собственном пустом пространстве.

Сетка из шести столбцов дает удобную, удобочитаемую длину строки и позволяет нам время от времени разбивать ее на половинки столбцов, добавляя темп, энергию и вертикальный импульс.

В целом мы думаем, что дизайн обращается с читателями с интеллектуальными ориентирами, а не через содержание. Я надеюсь, что мы создали для наших читателей аналог сшитого на заказ костюма Saville. Обновленный, но знакомый

Марио: Считаете ли вы, что много хороших идей вошло в новый дизайн FT?

Отметка: Я уверен, что вы знаете лучше, чем большинство: то, что появляется в печати, является верхушкой айсберга, многие мысли припаркованы до тех пор, пока не появится возможность их использовать. Очень рано мы попробовали статью об экране iPhone, в которой использовалась система, которая сейчас существует в виде стиля боковой панели. Метрический шрифт выглядел хорошо. У нас были регулярные встречи с Дэном Скиннером (руководитель отдела дизайна и UX в ft.com) по поводу шрифтов, цветов и того, что будет дальше. Это был действительно познавательный процесс – и долгожданное развлечение! Крис Сауэрсби создал шрифт, подходящий для цифровых платформ

Одно большое преимущество — с точки зрения дизайна — печатный продукт может отключить старую версию в один день и включить новую на следующий день.

Новая 6-колоночная сетка

Архитектура страницы — один из важнейших элементов дизайна газеты. FT отказался от своей традиционной конфигурации с 8 колонками и заменил ее на 6 колонок. Это шаг, который я приветствую.

Печатные газеты обеспечивают читателям возможность расслабиться и отдохнуть, так что очень активный формат с 8 колонками, который хорошо служил газетам в те дни, когда страницы были заполнены тяжелыми новостями, больше не является лучшей идеей. Сегодня печатные издания расширяют то, что читатель уже знает, и поэтому нет необходимости в узких колонках.

«FT был традиционным восьмиколоночным широкоформатным листом с рекламой в сотнях различных размеров, часто меняющейся между региональными изданиями с поздними изменениями, оставляющими пробелы, которые нужно заполнить, и принимать скомпрометированные решения», — сказал Кевин.

С редизайном рекламный отдел FT переосмыслил формы объявлений и сосредоточил их на небольшом количестве стандартных форм. Это не обычное дело для того, как реклама размещается на страницах.

Благодаря этому редизайну роль печатного издания FT была изменена.

Один существенный элемент редизайна Financial Times, который не обязательно виден на страницах: обязательство печатать. Инвестируя в печатное издание, FT посылает сообщение о том, что его печатная продукция никуда не денется и что она переопределяет свою роль.

Кевин объясняет, что эти изменения дизайна являются частью развивающейся редакционной структуры, при этом старшие редакторы обязуются планировать более глубокую журналистику (особая сила FT).

«Задача заключалась в том, чтобы создать более острую, современную газету, которая продемонстрирует наши сильные стороны в области репортажей, анализа и визуальной журналистики. Мы считаем, что дизайн соответствует этой цели и четко показывает читателям наши редакционные приоритеты и возможности», — сказал он.

Я знаю, что многие в отрасли будут смотреть на этот редизайн в поисках подсказки: как можно реалистично и эффективно печатать, когда новости появляются на цифровых платформах? Как этот редизайн затронет организацию отдела новостей и как новостной сюжет переходит от твита к подробностям?

В отличие от редизайнов прошлого, когда эстетика была главной целью, сегодня мы смотрим на эти усилия по переосмыслению в поисках подсказок и ответов о том, как справиться с ролью печати.

Марк Лидс, консультант проекта, объясняет это так:

Краткая редакция газеты была оценена читательскими группами, которые мы организовали. Никто не просил большего (историй, страниц и т. д.), однако они хотели ясности и простоты использования.

Я буду уделять пристальное внимание тому, как изменится этот редизайн, и в то же время я очень впечатлен тем, как типографика, новая сетка, размещение рекламы и навигация сочетаются с этим редизайном Financial Times.