До свидания, тетя Джемайма! Передайте привет компании Pearl Milling

Новости

Источник: Getty Images

10 февраля 2021 г., опубликовано в 11:20 по восточноевропейскому времени

После протестов против расовой несправедливости летом 2020 года материнская компания тети Джемаймы, Quaker Oats, объявила, что давняя компания по производству продуктов для завтрака больше не будет носить ее знаменитое прозвище.

Статья продолжается под рекламой

После первоначального объявления, опубликованного несколько месяцев назад, потребители сразу же разделились во мнениях, было ли решение на самом деле шагом к расовому равенству или пустым жестом со стороны корпорации. Теперь, наконец, изменение было внесено, и тетя Джемайма была переименована в Pearl Milling Company.

Итак, каковы подробности того, почему произошло это массовое изменение, и как поклонники одного из крупнейших американских брендов завтрака реагируют на изменение маркировки своих любимых сиропов и смесей для блинов? Вот подробное описание ситуации.

Статья продолжается под рекламой Источник: Getty Images

Новое имя тети Джемаймы было вызвано протестами против расовой несправедливости.

Лето 2020 года оказалось историческим с точки зрения огромного количества протестов и количества людей, участвовавших в указанных протестах по всему миру в ответ на жестокость полиции и расовую несправедливость. По мере того, как все больше и больше людей узнавали о ситуации лучше, чем когда-либо прежде, многие начали оказывать давление на свои любимые бренды, чтобы те решали проблемы, делали пожертвования и действовали различными другими способами, чтобы поддержать расовую справедливость.

Статья продолжается под рекламой

В то же время Quaker Oats решила, что лучший способ ответить на призывы к расовому равенству - это полностью изменить бренд своей давней линейки продуктов для завтрака, чтобы в ней больше не было карикатуры на ранее порабощенную женщину, что фактически уложило тетю Джемайму в покой и предлагая компании еще больше ребрендинга ПК, не меняя ее основные продукты.

Логотип тети Джемаймы изначально был основан на Нэнси Грин, бывшей порабощенной женщине, няне и поваре, которая впоследствии стала первой живой торговой маркой в ​​мире, когда компания рекламировала ее как своего представителя в 1893 году.

Статья продолжается под рекламой Источник: Pearl Milling Company

Quaker Oats выбрала название Pearl Milling Company, чтобы быть более политкорректным.

В заявлении, выпущенном через их переработанный Веб-сайт компания объяснила смену названия естественным продолжением, поскольку имя тетя Джемайма больше не отражало основные ценности компании.

Статья продолжается под рекламой

«В июне прошлого года PepsiCo и The Quaker Oats Company взяли на себя обязательство изменить имя и имидж тети Джемаймы, признавая, что они не отражают наши основные ценности», - написали они на новом веб-сайте, добавив: «Все усилия, которые привели к новое название компании Pearl Milling. Quaker работал с потребителями, сотрудниками, внешними экспертами по культуре и предметным областям, а также с различными агентствами-партнерами, чтобы собрать широкие перспективы и гарантировать, что новый бренд разрабатывался с учетом инклюзивности ».

Несмотря на то, что этот шаг свидетельствует о более широком движении к расовой инклюзивности, многие по-прежнему не согласны с изменением названия. «Проблема для меня с тетей Джемаймой, перешедшей в Pearl Milling Company, заключается в том, что брендинг настолько укоренился, что даже с новым названием и логотипом я все еще вижу старый логотип и имя», прокомментировал один пользователь Twitter.

Другие были более прямолинейны в своей критике, говоря что компании следовало просто использовать настоящее имя Нэнси Грин и делиться большей прибылью с ее потомками.