Grey Broadcasting купит Raycom, чтобы создать третьего по величине владельца местного телевидения

Если Федеральная комиссия по связи согласится, другой владелец региональной телестанции, Gray TV, станет влиятельным игроком на национальном уровне. Компания Gray из Атланты заявила, что заключила сделку с Raycom на сумму более трех с половиной миллиардов долларов, чтобы стать третьим по величине владельцем местных телестанций в Америке. Если сделка проходит одобрение регулирующих органов , Grey появится со 142 станциями, обслуживающими 92 рынка. Raycom находится в частной собственности. Серые акции подскочили более чем на 11 процентов после объявления.

Новая компания будет охватывать такие большие рынки, как Кливленд, и такие маленькие, как Оттумва, штат Айова. В заявлении для прессы говорится, что новая компания будет включать 62 телевизионные станции, занимающие первые места в ежедневных рейтингах Nielsen на своих местных рынках.

В сообщении для прессы говорится, что обе компании предоставят высшее руководство новому владельцу:

Грей, в частности, рад объявить, что после закрытия сделки президент и главный исполнительный директор Raycom Пэт ЛаПлатни станет президентом и со-главным исполнительным директором Gray. Кроме того, г-н ЛаПлатни и бывший президент и главный исполнительный директор Raycom Пол Мактир, которые в настоящее время являются членами совета директоров Raycom, присоединятся к совету директоров Грея. В это время Хилтон Хауэлл станет исполнительным председателем и со-главным исполнительным директором Gray.

Новой компании придется продавать станции на девяти рынках, где обе компании уже владеют станциями. Правила FCC ограничивают право собственности на одном и том же рынке. Компания заявляет, что продажа произведет:

• 62 телевизионные станции заняли первые места в ежедневных рейтингах Nielsen на своих местных рынках, что является наибольшим числом ведущих телевизионных станций, принадлежащих любой вещательной компании.

• 92 процента рынков с местной телевизионной станцией №1 или №2 в рейтинге Nielsen.

Raycom также необычен в сегодняшнем вещательном бизнесе тем, что он также владеет, а теперь будет выделять ряд печатных изданий, включая общественные газеты и другую собственность в 23 штатах.

Федеральная комиссия по связи открыли ворота для мегаслияний, подобных этому в прошлом году когда он ослабил ограничения на владение. Небольшие региональные владельцы могут чувствовать жару, чтобы расти или быть съеденными. На прошлой неделе, Disney и Comcast сошлись в битве по поводу покупки Fox. Недавно федеральные суды одобрили Слияние AT&T и Time Warner. Sinclair Broadcasting Group все еще ожидает одобрения федеральных властей на покупку Tribune Broadcasting. на фоне протестов. В конце прошлой недели, Синклер все еще разговаривал с Министерством юстиции о том, от какой собственности Синклеру придется избавиться, чтобы получить одобрение ФРС. В прошлом году другой местный владелец, Nexstar, купил Media General, поставив ее также в высший эшелон местных владельцев.

Что стоит за манией слияний?

Есть много из причины, по которым местные вещатели хотят расти. Им все чаще нужны рычаги воздействия, чтобы торговаться с кабельными компаниями о компенсации за ретрансляцию, которая стала важным источником дохода для местных владельцев. Они также чувствуют давление со стороны сетей и синдикаторов, чтобы те платили больше за программирование. Большая собственность означает больше возможностей для заключения более выгодных сделок. Технология также позволяет местным станциям объединять некоторые операции, включая главный контроль, производство графики, бизнес-офисы и подбор персонала. Более крупные владельцы также обеспечивают вертикальную мобильность персонала, позволяя ему перейти от небольших рынков к более крупным предприятиям.

Но зачем кому-то покупать телевизионные станции, когда молодые зрители все чаще отворачиваются от телевидения, особенно от местных новостей? Реальная возможность для крупных владельцев СМИ может быть не в настоящем, а в будущем, поскольку чрезмерная (OTT) аудитория (как Netflix) растет. Местные станции могут обнаружить, что модели цифровой подписки откроют новые потоки доходов в дополнение к их эфирным программам. Как Форбс указал Недавно OTT создаст новую рекламную модель для вещательных компаний, поставив их на один уровень с социальными сетями и поисковыми системами в плане предоставления микротаргетированной рекламы:

Сегодня OTT предлагает лучшее из телевидения с возможностью точного таргетирования зрителей вплоть до уровня почтового индекса и использования таких факторов, как демография, образ жизни и интересы. Более совершенные инструменты аналитики позволяют рекламодателям нацеливаться на нужную аудиторию, приобретать инвентарь самого высокого качества и более эффективно измерять результаты OTT-кампаний.

Владельцы вещания также с оптимизмом смотрят на то, что они называют ТВ нового поколения. (также известный как ATSC 3.0) Вещательные компании считают, что это откроет новый способ доставки рекламы и контента по запросу. Национальная ассоциация вещателей объясняет, как это будет работать на мобильных устройствах, не потребляя данные вашего телефона:

Телевидение Next Gen также поддерживает улучшенный мобильный прием, поэтому зрители могут получить неограниченный доступ к местным и национальным новостям в прямом эфире, самым популярным спортивным и развлекательным программам, а также детским шоу на мобильных устройствах, таких как смартфон или планшет, по беспроводной сети, не полагаясь на мобильные данные. Сервисы. Это означает, что вы не превысите лимит данных, и ежемесячная плата не взимается — трансляция ТВ бесплатна.

Телевидение следующего поколения основано на Интернет-протоколе (IP), как и онлайн-видеосервисы, и использует веб-языки для интерактивности, поэтому в будущем вы можете ожидать больше инноваций и новых услуг, а также возможности предоставить вам лучшее сочетание онлайн-вещания и вещания. телевидение.

NAB недавно оценил что первые телевизоры ATSC 3.0 могут быть доступны для покупки к Рождеству 2020 года. В дополнение к новым путям доставки, местные телеканалы в восторге от технологии, называемой «обратный путь данных», которая позволит им точно знать, что смотрят зрители следующего поколения. так же, как веб-сайты могут отслеживать веб-аналитику. Тот же самый «обратный путь данных» может также позволить вещательным компаниям доставлять рекламу, адаптированную к привычкам и интересам зрителей, что снова похоже на доставку через Интернет.

До сих пор неясно, как вещатели будут доставлять этот сигнал сверхвысокой четкости на мобильные устройства, но они мечтают иметь возможность отправлять программы на ваш телефон. Возможно, телефоны будущего будут иметь встроенные приемники ATSC 3.0. У CNET есть глубокая вдумчивая статья обо всем этом.

Таким образом, крупные слияния, такие как сделка Gray/Raycom, частично основаны на мощи и прибыльности местного телевидения, но это также многомиллиардная ставка на быстро развивающуюся технологию, которая может изменить правила игры в будущем вещания.