Как небольшой журнал отреагировал на шокирующую новость о Белом доме

Старший советник президента Дональда Трампа в Белом доме Стив Бэннон слушает выступление президента Дональда Трампа на митинге в выставочном центре Кентукки в Луисвилле, штат Кентукки, в понедельник, 20 марта 2017 года. (AP Photo/Andrew Harnik)

Эми Ламбрехт, издатель The American Prospect, каждый день сталкивается с трудной задачей: как ей сделать так, чтобы ее журнал выделялся в жестокой конкурентной вселенной СМИ, где быть интересным и провокационным может быть более важным приоритетом, чем быть умным?

Но эта задача стала намного проще на прошлой неделе, когда соучредитель интеллектуального и научного ежеквартального журнала взял трубку и услышал на другом конце провода сверхъестественно подстрекательского Стива Бэннона.

Обращение Бэннона на прошлой неделе к соучредителю и соредактору Роберту Каттнеру было более высокоинтеллектуальной версией самосожжения Энтони Скарамуччи, связавшегося с Райаном Лиззой из The New Yorker. Но полученные в результате несвязанные комментарии на различные темы и коллеги из Западного крыла оказали такое же влияние, и вскоре главный стратег Белого дома ушел, как и Мух, а в случае с Бэнноном он быстро вернулся на свое прежнее проповедническое место в Breitbart. Новости.

Эми Ламбрехт. (Фото предоставлено The American Prospect)

Так что насчет «Американского проспекта»?

Его самоописание — это «либеральный интеллект», фраза, которая стоит на его обложке. Он стремится продвигать «либеральные и прогрессивные цели посредством отчетов, анализа и дебатов о сегодняшних реалиях и завтрашних возможностях».

Он был основан в 1990 году Каттнером, лауреатом Пулитцеровской премии, социологом из Принстонского университета Полом Старром, и Робертом Райхом, экономистом, ставшим министром труда времен Клинтона, который сейчас работает в Калифорнийском университете в Беркли. Каттнер, журналист и автор, преподающий в Университете Брандейса, и Старр являются соредакторами. Ламбрехт наблюдает за всей операцией, которая теперь сталкивается с возможностью использовать неожиданную и значительную огласку. Ниже приведены вопросы и ответы с Ламбрехтом о том, как знаковое интервью с Бэнноном повлияло на журнал.

Для тех, кто, возможно, познакомился с American Prospect на прошлой неделе, расскажите им немного о себе: о своем происхождении, редакторских наклонностях, читательской аудитории и кадровом составе.

The American Prospect была основана в 1990 году Робертом Каттнером, Робертом Райхом и Полом Старром. Наша миссия состоит в том, чтобы улучшить национальный диалог о наиболее важных проблемах дня, информировать и вовлекать общественность, а также вдохновлять эффективную государственную политику, основанную на принципах расширенной демократии, социальной справедливости и расширенного включения. Мы печатаем четыре раза в год и ежедневно размещаем полный и краткий контент на сайте www.Prospect.org.

Как издатель, когда Боб рассказал вам о своем звонке, какова была ваша реакция?

Я был наэлектризован. Такая история — уникальная возможность для издателя небольшого независимого СМИ, да и для любого, чья жизненная цель — изменить мир. Я был в восторге от того, что у The American Prospect будет возможность по-настоящему оказать влияние на всю страну, чего никогда не было у очень немногих других изданий любого масштаба.

Когда вы обдумывали, как ловко использовать очевидный национальный блокбастер, с кем вы обсуждали тактику и что решили сделать? Кажется, я видел электронное письмо о сборе средств, в котором были новости об этом произведении.

Наша старшая редакция имеет огромный опыт. Кроме того, у нас очень сильный совет директоров. Пока Боб писал историю, вся команда работала вместе, чтобы определить наилучшую стратегию ее публикации и распространения. Сначала статья была опубликована на сайте www.Prospect.org, а затем разослана по электронной почте нашим электронным подписчикам.

Он также был быстро разослан ключевым средствам массовой информации с большим охватом, как традиционным, так и онлайн, и мы продвигали его с помощью социальных сетей. Мы воспользовались всеми предлагаемыми внешними покрытиями, чтобы максимизировать наше влияние. И очевидно, что наши усилия окупились: Бэннон покинул Белый дом в течение 48 часов после того, как эта история попала на улицы.

Что касается бизнеса, мы немедленно поделились этой историей с нашими донорами и информировали наших сторонников о том, как события разворачивались час за часом. Ответ был очень положительным. В ближайшие дни мы продолжим извлекать выгоду из нашего успеха с потенциальными спонсорами, рекламодателями и подписчиками.

Какой была реакция, как с точки зрения читателей, так и с точки зрения сбора средств?

Охват этой истории феноменален. Его подхватили все мыслимые СМИ со всех сторон политического спектра. Боб был гостем на телевидении и радио, и эта история продолжает жить много дней. Наши коллеги-журналисты проявили большое уважение к Бобу Каттнеру и к The American Prospect, и число наших читателей резко возросло. Неудивительно, что доходы от сбора средств также увеличились, хотя, конечно, я всегда хотел бы, чтобы эти цифры росли еще больше.

Это мир конкуренции, и не только для небольших изданий со скромным бюджетом. Каковы первые уроки последних нескольких дней? Очевидно, вы не можете ожидать такой истории каждую неделю или даже каждый месяц.

The American Prospect издается уже 27 лет. В нашей команде были невероятно талантливые писатели, и они создали важный и проницательный контент, который был широко прочитан и распространен.

Но история, подобная этой, так редка, и подобное воздействие так необычно; Я не думаю, что какое-либо маленькое издание может быть действительно готово к ажиотажу. Я думаю, что вся команда The American Prospect справилась с собой с невероятной грацией и ловкостью, и это лучший совет, который я бы дал любому другому изданию, столкнувшемуся с таким замечательным потоком: всегда будьте профессионалами, пробуйте новые стратегии, будьте готовы слушать, не Не бойтесь прыгать обеими ногами и наслаждайтесь поездкой.