Как добиваются успеха «Вашингтонские часы с Роландом Мартином»

Подпись

Роланд Мартин всегда многозадачен. Он синдицированный обозреватель , автор , корреспондент CNN и старший аналитик « Утреннее шоу Тома Джойнера », и все это в дополнение к его роли ведущего и главного редактора единственного утреннего воскресного ток-шоу, ориентированного на чернокожих американцев.

Жонглирование, кажется, окупается. Рейтинги его воскресной программы новостей «Первый телеканал» Washington Watch с Роландом Мартином ” выросли на 35% и на 27% опережают показатели прошлого сезона, согласно данным Nielsen, приведенным в сети. пресс-релиз .

Проигрыш CNN — выигрыш TV One

Мартин подписал контракт с CNN на создание шоу выходного дня, но сеть отказалась от него в мае 2009 года, сказал мне Мартин во время недавнего визита. В 2011 году MSNBC объявил, что запустит собственную ежедневную новостную программу под руководством преподобного Эла Шарптона. черные журналисты взорваны .

«Не имеет смысла, что Эл Шарптон (который не является журналистом) — единственный афроамериканец, который ведет собственное [ежедневное] шоу. Все, чего мы хотим, — это возможность, но все, что мы слышим, — это оправдания», — сказал Мартин, который вместе с давним другом и бывшим Президент и главный исполнительный директор TV One Джонатан Роджерс , запустила «Washington Watch» через три месяца после того, как CNN отказалась от этой идеи.

По данным « Тенденции в потреблении новостей» выпущенный в сентябре Pew Research Center.

69% чернокожих потребителей заявили, что накануне смотрели телевизионные новости, по сравнению с 56% белых и 43% латиноамериканцев. В 2010 году исследовательский центр Pew Research Center Project for Excellence in Journalism сообщил, что Подписка на кабельное телевидение среди афроамериканцев выросла до 61%. с 59 процентов в 2009 году, в то время как другие этнические группы, измеренные за тот же период времени, упали.

В отчете делается вывод, что передачи, организованные Мартином и Шарптоном, возможно, появились в «нужное время», но телевизионные новостные программы, ориентированные на чернокожих, редки, и лишь немногие из них остаются актуальными. Black Entertainment Television (BET) Viacom объявила в этом месяце, что это будет сокращение на «Не спи», ночное шоу, которое ведет бывший ведущий CNN Т.Дж. Холмс , из-за плохих оценок. Шоу теперь будет выходить в эфир один раз в неделю в течение одного часа.

Шоу Мартина, однако, похоже, идет вразрез с этой тенденцией.

В отличие от других новостных шоу

«Вашингтон Уотч» охватывает 142 000 домов по сравнению со 105 000 в прошлом сезоне. Это может показаться ничтожным по сравнению с сетевыми воскресными новостными программами, которые достигают миллионы зрителей каждую неделю , но шоу Мартина превосходит будние новостные программы по кабельным каналам с точки зрения доли домохозяйств. Например, его шоу получило 0,25 рейтинга домохозяйств по сравнению с пятидневными новостными программами, такими как «Politics Nation» MSNBC с Sharpton, которая набрала 0,7%, и «Anderson Cooper 360» CNN, которая получила 0,5%. доли, согласно данным, собранным Рейтинг кабельных новостей за июнь-сентябрь 2012 г.

В интервью Медиабистро , Роланд Мартин говорит, что другие воскресные шоу «застряли во времени». Все эти шоу настолько зациклены на том, что происходит в Вашингтоне, округ Колумбия, что у них нет возможности понять или подумать об остальной части страны».

«Это здорово», — сказал Мартин, которого я впервые встретил, когда несколько лет назад проходил стажировку в Cox Newspapers. «Если бы у нас было от 90 до 100 миллионов домов, таких как MSNBC, CNN и FOX, мы бы занимались борьбой с бандами».

По словам Мартина, TV One охватывает 57 миллионов домов.

«Washington Watch» позволила TV One регулярно информировать нашу лояльную и расширяющуюся аудиторию о ключевых проблемах и текущих событиях», — заявил нынешний президент и главный исполнительный директор Воня Лукас в пресс-релизе в прошлом месяце. Лукас поблагодарил Мартина за «скачок зрительской аудитории» и сказал, что шоу стало «важным пробным камнем для чернокожей аудитории», особенно во время выборов в этом году.

«Я никогда не работал так, как мне нужно было работать в The Washington Post или The New York Times, чтобы заниматься хорошей журналистикой. Для меня это возможность», — сказал Мартин, который управлял черными газетами в Далласе, штат Техас, прежде чем стать главным редактором The Chicago Defender в 2004 году.

«Моя сделка заключается в том, что если CNN не хочет запускать шоу выходного дня, хорошо, у нас есть одно на TV One. Возможность на TV One руководить своим собственным шоу и иметь свое имя в нем, где я буду ведущим и управляющим редактором… Я решаю, кто в нем участвует и какие темы мы освещаем. Это было важно для меня».

«Я не верю, что TV One вторичен по отношению к CNN, — продолжил он. «Я никогда не верил в это. Такое же отношение было у меня, когда я продавал черные газеты. Я никогда не считал, что мы хуже». (Мартин был моим наставником, когда я вел еженедельную газету в Далласе.)

Мартин начал свою журналистскую карьеру, работая в The Houston Defender. Позже он делал каверы на правительственные биты в The Austin American-Statesman и The Ft. Стоит Star-Telegram. Это было в то время, когда он был назначен на биту в мэрии в Ft. Стоит того, что местная радиостанция KKDA обратилась к нему с предложением сделать шоу. «Я всегда верил в то, что смогу использовать все свои навыки, — сказал Мартин.

И это то, что он в конечном итоге сделал. В дополнение к своей другой работе, Мартин также является блоггер и плодовитый твитер . Именно многозадачность — просмотр телевизора и болтовня в Твиттере — привела его к неприятным последствиям в начале этого года за отправку гомофобных твитов. После того, как CNN временно отстранил его от участия, Мартин вернулся в эту сеть, но в основном отсутствовал в недавнем освещении выборов CNN.

Мартин настаивает на том, что «Вашингтон Уотч» не пытается конкурировать с другими сетевыми и кабельными новостными шоу.

«Мы не делаем того, что делают они, — сказал он. Во-первых, Мартин не извиняется за то, что его шоу рассчитано на аудиторию, интересующуюся проблемами чернокожих. «Эти другие шоу заперты в формуле», — сказал он. «Вы увидите больше разнообразия на нашем шоу. У нас есть белые участники дискуссии, мы никого не блокируем. Мы просто не хотим слышать от того же сенатора, который появится в этих других шоу. Мы хотим услышать разные голоса».

По словам Мартина, создание шоу не обходится без проблем.

Ресурсы TV One ограничены, поэтому Мартин снимает шоу по пятницам, потому что по воскресеньям делать это в прямом эфире дороже. Шоу также испытывает трудности с бронированием гостей. «Мы не действуем так, как если бы мы были ниже», — сказал он.

Заполнение пробела в покрытии

Каждое воскресенье зрители «Вашингтон уотч» слышат выступления консервативных ученых мужей, таких как обозреватель-республиканец Армстронг Уильямс для прогрессивистов, таких как Sirius/XM Radio ведущий Джо Мэдисон . В других воскресных утренних шоу участвуют губернаторы Америки; на шоу Мартина зрители получают возможность услышать от мэров страны. Зрители получают возможность услышать ведущие голоса, которых не замечают другие воскресные новостные программы.

Но «Вашингтон уотч» — это не просто политическое шоу. Мартин также освещает культурные и социальные вопросы. Актер Чарльз С. Даттон , который был в студии в день визита Пойнтера, говорил с Мартином о фильм, который он продюсировал, под названием «Эффект Обамы». ». Соня Росс, бывший корреспондент Белого дома, а ныне редактор по вопросам расы, этнической принадлежности и демографии бюро Associated Press в Вашингтоне, округ Колумбия, является частым гостем на шоу. За две недели до выборов социолог Корнелл Белчер говорил с Мартином о наземной игре Обамы среди афроамериканцев, латиноамериканцев и молодых избирателей, которая имеет решающее значение для победы президента на выборах.

Возможно, если бы в эфире других вещательных и кабельных сетей во время выборов было больше разных голосов и экспертов, как это было у Мартина, они были бы менее удивлены. по явке избирателей меньшинства .

«Если бы у Роланда не было шоу, увидели бы вы реальный анализ участия меньшинств в голосовании? Это то, о чем Роланд говорил на протяжении всего избирательного цикла», — сказал Росс Пойнтеру по телефону.

«В сетях только сейчас об этом заговорили. Эксперты сидят вокруг, пытаясь понять, почему голосование пошло именно так, а не иначе. Так что, возможно, лучший вопрос: если бы у нас не было шоу Роланда, что бы мы увидели?» Росс сказала, что хотела бы, чтобы шоу росло. «Это обсуждение, которое мы должны проводить ежедневно, а не раз в неделю».