«Воздействие» Huffington Post позволяет читателям делать пожертвования людям в новостях

На протяжении всей рецессии новостные агентства сообщали о бесчисленных историях о людях, пытающихся оплатить счета, найти работу и позволить себе медицинское обслуживание. Но традиционные средства массовой информации не проявляют особой активности в предоставлении своей аудитории способов помочь людям, которых они представляют.

Чтобы было проще превращать новости в действия, The Huffington Post запустил новый раздел в котором представлены истории с виджеты, которые позволяют людям делать онлайн-пожертвования нуждающимся семьям, некоммерческим организациям и многим другим. Эта функция, получившая название «Воздействие», также предоставляет пользователям возможность добровольно участвовать в делах, подписывать петиции и регистрироваться для получения обновлений интересующих их историй.

Эта инициатива является примером того, как устаревшие медиа могут работать с Пятая власть не только для того, чтобы привлечь больше внимания к своему освещению, но и чтобы показать своей аудитории, как они могут помочь людям в новостях.

«Наша основная обязанность как журналистов — освещать новости», — сказала Арианна Хаффингтон, соучредитель и главный редактор Huffington Post. «Но мы также можем дать нашему сообществу возможность сделать что-то помимо слов «О, разве это не печально» — и это то, чем журналисты должны заниматься больше».

В партнерстве с онлайн-сетью социальных действий под названием Причина , The Huffington Post запустила Impact 13 октября с Санкт-Петербург (Флорида) Таймсрассказ репортера Лейна Дегрегори а также похожее видео фотограф Джон Пендиграфт.

История, на которую The Huffington Post впервые ссылается 28 сентября, касается Моник Циммерман-Штайн, у которой редкое генетическое заболевание, из-за которого она почти ослепла. У двух ее дочерей, страдающих этим расстройством, также серьезные проблемы со здоровьем. У Стейнов есть медицинская страховка, но за последние 10 лет они накопили полмиллиона долларов в счетах, которые страховка не покрывает.

Начальный пост Impact включил ссылку наразистория и виджет, который позволял людям делать пожертвования семье. Всего через 36 часов читатели Huffington Post пожертвовали 20 000 долларов. . Через шесть дней эта сумма выросла до 30 000 долларов, и целевая цель продолжала повышаться.

ДеГрегори сказала, что когда читатели связывались с ней, чтобы спросить, куда сделать пожертвование, она направляла их к виджету для пожертвований Impact. «Я думаю, что все думают о здравоохранении, — сказала она, — и эта история действительно заставила вас подумать, что это могла быть я».

Impact продолжил историю на прошлой неделе и показалСанкт-Петербург Таймс видео, на котором Штейны выражают благодарность читателям Huffington Post .

В добавок кразистория, Impact представила некоторые другие истории основных СМИ, в том числе Лос-Анджелес Таймсстатья о бездомном 97-летнем .

Как работает влияние

Хотя Четвертое сословие регулярно рассказывает истории с симпатичными персонажами, оно не решается передать шляпу, кроме как во время праздников. Impact ежедневно просит свою аудиторию участвовать.

Истории Impact, состоящие как из агрегированного, так и из оригинального контента Huffington Post, охватывают широкий спектр тем: жертвы калечащих операций на женских половых органах , дети нуждаются в школьных принадлежностях , а также Знаменитости, повышающие осведомленность о раке .

В воскресенье вечером главная история Impact была привязана к «60 минутам». интервью с Дэвидом Аксельродом, старшим политическим советником президента Барака Обамы , и его жена Сьюзен. Опираясь на информацию из интервью «60 Minutes», Impact призвал пользователей делать пожертвования в CURE, фонд эпилепсии Аксельродов, и предоставил ссылки о том, как выступить перед Конгрессом о необходимости лечения от эпилепсии и как поищите в СМИ освещение беспорядка .

Хотя только в некоторых историях Impact есть виджеты для пожертвований, в большинстве из них есть способы пожертвовать на благо дела путем ссылки на веб-сайт дела или на Causecast.org, сайт-партнер, который создает виджеты и обрабатывает пожертвования.

Виктория Файн, помощник редактора новостей Causecast и Impact, написала несколько статей о Impact и помогает выбрать агрегированный контент, представленный в разделе. По ее словам, размещение ссылки на статью местного новостного агентства в Impact имеет двойное значение: издание получает более широкую известность, а The Huffington Post может публиковать более подробные местные новости.

«Учитывая положение местных газет, в наши дни у всех проблемы. Нельзя ожидать, что новостные организации будут делать виджеты, искать сайты для пожертвований и общаться с различными благотворительными организациями», — сказал Файн. «У них нет времени или возможности сделать это прямо сейчас, поэтому я думаю, что именно в этом наша возможность».

Когда основные новостные агентства продвигают причины?

Так что, возможно, СМИ не «ожидают» создания виджетов для пожертвований или подобных инструментов. Но что мешает их создать?

Стивен Бакли, издатель TampaBay.com ,Санкт-Петербург Таймс«Веб-сайт, в будущем планируется встроить виджеты для пожертвований. рассказы не исключены.

«Я не думаю, что мы хотели бы делать это с каждой историей или даже со многими историями, учитывая некоторые связанные с этим риски», — сказал Бакли. «Но могу ли я увидеть, как мы это делаем? Абсолютно. Я думаю, это очень хорошая идея».

Он рассмотрел как преимущества, так и риски предоставления сообществу способа подключения к новостям, которые они потребляют.

«Это подтверждает важность вашей организации в сообществе, поэтому все выигрывают, когда это работает хорошо», — сказал Бакли. «Риски очевидны; вы не хотите направлять людей к группе, отдельному человеку или семье, а затем услышать, что эти люди не так плохи, как они говорили, или что они взяли деньги и потратили их не по назначению. это неуместно».

Прося людей делать пожертвования на конкретные цели, новостные организации могут создать впечатление, что они предпочитают одно дело другому. Кто может сказать, например, что неизлечимая болезнь одного человека и борьба с его или ее страховой компанией стоят пожертвований, а другого — нет?

Меньший риск для The Huffington Post, который позиционирует себя как сайт новостей и мнений, хотя ни одна из причин, представленных на Impact, не связана с политикой.

«Воздействие выходит за рамки правого и левого», — сказал Хаффингтон. «Это возможность выйти за пределы самих себя и подключиться к лучшим ангелам нашей природы».