Узнайте совместимость по знаку зодиака
Альтернативный еженедельник Ноксвилля закрывается спустя 2 года. «Может быть, мы не можем понять это».
Технологии И Инструменты
Из последнего выпуска Ноксвилля Меркьюри, вышедшего в четверг. (Снимок экрана)
Сотрудники «Ноксвилля» (Теннесси) «Меркьюри» говорили о том, насколько удручающим должен быть их последний выпуск.
Издание двухлетней давности распространило свой последний номер в четверг.
«Конечно, многие люди смотрят на это как на еще одно свидетельство смерти печати», — сказал Джек Нили, пишущий редактор. — Я не так убежден.
Меркурий началось через несколько месяцев после того, как Э. У. Скриппс закрыл альтернативный еженедельник Metro Pulse осенью 2014 года. Бывшие журналисты Metro Pulse Нили, Кури Турчин и Мэтью Эверетт в то время отказались от выходных пособий, которые содержали запрет на конкуренцию, чтобы запустить то, что, по мнению сообщества, оно все еще хотело.
Они полагали, что одной только рекламы Metro Pulse было бы достаточно, чтобы сбежать, даже если бы они зарабатывали меньше.
«Проблема была в том, что Metro Pulse было 23-летней организацией, и я думаю, что многие рекламодатели были там, возможно, по инерции», — сказал Турчин.
Примерно через шесть месяцев после закрытия старой публикации и запуска новой эти рекламодатели обнаружили, что у них все в порядке с рекламой в Facebook и онлайн-рекламой, что сопровождалось удобным аналитическим отчетом.
По словам редактора «Меркьюри» Турчина, первый номер «Ноксвилл Меркьюри» был прибыльным.
«А потом после этого мы сразу же упали с обрыва».
Реклама была не единственным способом, которым Меркьюри планировал зарабатывать деньги. Еженедельник принадлежал Исторический проект Ноксвилля , некоммерческая организация, созданная Нили. Они планировали принимать прямые пожертвования, предлагать традиционную рекламу и пожертвования, не облагаемые налогом, через исторический проект. Последнее, однако, было довольно сложным.
Первоначально собранные деньги от сообщества какое-то время они продолжали работать, но примерно через четыре месяца с небольшим штатом сотрудников стало ясно, что рекламодатели больше не вернутся. Они пробовали события. Они работали большими донорами. Они выпускали рекламные продукты и специальные разделы, которые приносили доход.
Но ничего из этого не работало последовательно.
«Через два года, после того, как мы испробовали каждую идею, которая могла придумать, чтобы побудить владельцев бизнеса вернуться, у нас закончились идеи, и тенденции были только против нас», — сказал Турчин. «Мы не могли продолжать обращаться к донорам и говорить, что на этот раз мы во всем разберемся. Через два года мы почувствовали, что, может быть, мы не можем этого понять».
Персонал стал сборщиком средств и организатором мероприятий, но это не было их силой, и у них не было связей или времени, чтобы связаться с людьми, которых им нужно было привлечь, выпуская альтернативный еженедельник. По словам Турчина, также легко мобилизовать людей вокруг начала чего-то.
«Эй, пришлите нам денег, чтобы мы продолжали работать» гораздо менее убедительно, чем «о, Боже, мы должны вернуть полноформатную журналистику в Ноксвилл».
По словам Нили, примерно в начале года они рассматривали возможность выхода только в онлайн, но у них не было достаточно доходов от онлайн-рекламы, чтобы компенсировать потери в печатной версии.
«Это новая эра, все меняется, и мы должны понять, что сработает», — сказал Нили, чья прощальная колонка не твердое прощание . «Я не удивлюсь, если что-то подобное вернется в несколько иной форме».
«Меркурий» — не первое местное издание, которое прислушалось к крикам сообщества о местных новостях, и не первое издание, которое закрылось, несмотря на эти крики.
Мэтт ДеРиенцо, исполнительный директор Local Independent Online News Publishers, сообщил Poynter в июне, что за два года количество членов LION увеличилось на 50 процентов. Сейчас в состав LION входят 150 участников, и за эти два года из организации вышли 15 сайтов.
«Чтобы действительно добиться успеха, нам нужно было больше сотрудников», — сказал Турчин. «Что нам действительно было нужно, так это директор по развитию».
Он считает, что модель Mercury может работать и в других городах, в зависимости от рынка. И он планирует сохранить сайт и работу над ним вживую. Но Турчин не уверен, что его ждет дальше — как и многие журналисты, он просто выгорел. Ему нужно что-то устойчивое и надежное.
«Но вот самое главное, — писал он. в прощальной записке онлайн . «Вместе мы создали отличную газету».
Ноксвилл Меркьюри был настоящим усилием сообщества, от отдельных лиц, которые вложили 5 долларов, до крупных доноров, таких как бывший издатель Metro Pulse Джо Салливан, которые считают, что Ноксвилл действительно нуждается в местных независимых СМИ, особенно когда его доминирующие новостные организации руководствуются внешними -городские корпорации. Мы показали, что вдумчиво рассказанные истории, а не просто кликбейтные заголовки, могут изменить ситуацию в том месте, где мы живем. Люди обратят внимание, и они хотят быть информированными. Прогресс возможен, когда мы знаем факты.
Никто не говорил, что разработать новую бизнес-модель для журналистики будет легко. И это не так. Но мы старались изо всех сил.
В своем последнем выпуске Mercury произвел несколько обнадеживающую ноту. Турчин вспомнил изображение, которое они планировали использовать примерно в то время, когда Metro Pulse закрыли. Это Рыночная площадь в центре Ноксвилла, место, которое когда-то было мертвой зоной, а теперь стало культовым центром города. Вдалеке плывут темные тучи. Через сцену проходит мужчина с зонтом.
«Но между облаками, — сказал Турчин, — спускается, черт возьми, настоящая радуга».
