Местное вещание может выдержать финансовый удар, но станции страдают от этой пандемии

Торговое издание сообщило в среду, что продажи рекламы для местных новостных станций упали на 27%.

Видеожурналисты практикуют социальное дистанцирование, снимая стопки ящиков с припасами перед пресс-конференцией с губернатором Нью-Йорка Эндрю Куомо в Центре Джейкоба Джавитса, где разместится временная больница в связи со вспышкой COVID-19, во вторник, 24 марта 2020 г., в Нью-Йорк. (AP Photo/Джон Минчилло)

Политические кампании приостановлены. У местных автосалонов мало шансов заманить озабоченных клиентов в автосалон. Таким образом, бизнес телевизионных новостей, как и другие СМИ, страдает от отмены рекламы после того, как планировалось, что 2020 год станет золотым дном доходов.

Об этом в среду сообщило торговое издание Broadcasting & Cable. продажи рекламы упали на 27%, по опросу руководителей.

Самое большое влияние на сегодняшний день заключается в том, что месяц назад Grey Television быстро отозвала свое предложение о поглощении Tegna за 8,5 млрд долларов. (бывшее вещательное подразделение Gannett). Grey и Tegna — две из пяти крупнейших новостных сетей местного телевидения. Я предполагаю, что крупные сделки по консолидации, требующие погашения финансирования за счет будущих доходов, скорее всего, на какое-то время откажутся от обсуждения.

Деннис Уортон, исполнительный вице-президент по коммуникациям Национальной ассоциации вещателей, внимательно следит за отраслью. Он сказал мне, что есть спасение, поскольку станции теряют рекламу: примерно от четверти до трети доходов местных станций, которые сейчас приходятся на плату за ретрансляцию.

Ретрансляция — это то, что кабельные компании платят за передачу местных станций. Контракты, как правило, долгосрочные, на пять лет или около того, и по мере консолидации телевизионной индустрии они приобретают рычаги влияния и могут требовать более высоких выплат по мере того, как сделки подходят для продления.

Но реклама по-прежнему остается королем, и президент и главный исполнительный директор NAB Гордон Смит сказал: «Разрушение предприятий на Мейн-стрит и местных вещательных компаний, которые поддерживают эти предприятия для развития торговли в родных городах по всей Америке, беспрецедентно».

NAB объединяется с газетными лоббистами из Альянса новостных медиа, чтобы получить часть действий в федеральных пакетах стимулов, утверждая, что местные новости являются важной отраслью.

Политическая реклама, как правило, золотая жила в годы президентских выборов , особенно в качающихся состояниях. Тем не менее, объемы продаж приближались к затишью, поскольку Джо Байден рано выдвинул кандидатуру от Демократической партии, а крупные покупки со стороны кампаний Майка Блумберга и Тома Стейера прекратились.

Сайт Нейта Сильвера FiveThirtyEight отслеживает расходы на политическую рекламу и его последние шоу. спуск с трамплина начинается в марте . У обеих партий есть военные сундуки для крупных покупок ближе к ноябрьским выборам, но политическая категория пока мертва.

Авто традиционно было крупнейшая рекламная категория в годы без выборов для местных станций. Однако зависимость от этой рекламы сейчас немного меньше, чем в предыдущие годы, сказал мне Уортон, поскольку массовые кампании соперничающих друг с другом страховых и телекоммуникационных компаний поглощают как местные рекламные места, так и национальные.

Местные станции, в настоящее время почти все принадлежащие доминирующим сетям, обычно не обсуждают подробностей своего финансового положения. Поэтому я поговорил с Эллиоттом Уайзером, профессором радиовещания и исследователем маркетинга в Университете Южной Флориды в Санкт-Петербурге.

Уизер, бывший генеральный директор двух станций в Тампа-Бэй, сделал дополнительные замечания о финансовых затруднениях местных торговых точек:

• «Это худший год для этого», — прерывая поток политической рекламы, на которую рассчитывали телеканалы, когда прошлой осенью составляли бюджеты на 2020 год.
• «Когда мы выйдем из этого, автомобильные дилеры, юристы и другие возобновят (рекламу)… но, может быть, не на том же уровне… Мы просто не знаем, потому что мы никогда не выходили из пандемии (и глубокой рецессии) до.'
• Радиостанции, как сказал также Уортон, добились прогресса в диверсификации своей рекламной базы. «Медицина огромна». Больницы и связанные с ними специализированные практики неустанно продвигают свои бренды. И, по крайней мере, во Флориде растет группа центров лечения позвоночника, зубов, глаз и многого другого.

На данный момент местные радиостанции, как и их коллеги из газет, могут утешаться сильным ростом аудитории своих выпусков новостей и надеются сохранить этот рост в течение длительного поэтапного перезапуска в ближайшие месяцы.

Но, вероятно, применима старая истина — потерянное потеряно. Небольшая часть исчезающих расходов будет восстановлена ​​компаниями, столкнувшимися с необходимостью сокращения собственных расходов в 2020 году.

Рик Эдмондс — аналитик медиа-бизнеса Poynter. С ним можно связаться по электронной почте.