Mental Floss стала большим победителем после загадочного изменения алгоритма «высокого качества» Facebook

Когда Facebook объявлено в декабре что он меняет алгоритм своей новостной ленты, чтобы сосредоточиться на «высококачественном контенте». какие сайты могут быть под угрозой отлучения от церкви как Facebook нацелился на вирусный пузырь.

Был ли глупый кликбейт BuzzFeed целью, или растущая приверженность сайта реальным новостям и длинным формам спасла бы домен от изгнания? (Все в порядке.) А как насчет Upworthy, вирусного сайта? который управлял Facebook в ноябре с его широко издевательскими и имитирующими заголовками «вы не поверите ____»? (Бизнес-инсайдер объявил его «раздавленным» после декабрьского спада трафика, но более широкий обзор данных Quantcast приводит к менее драматическому выводу.)

Между тем, некоторые сайты выиграют, и один победитель, похоже, Ментальная нить , источник интересной информации, исторических фактов и ответов на сотни вопросов, о которых вы даже не подозревали.

Рассмотрим некоторые недавние изменения, которые заметили редакторы Mental Floss:

• Ежемесячное количество рефералов в Facebook почти удвоилось. , с 1,9 млн в ноябре до 3,7 млн ​​в декабре и январе, согласно внутренним данным Google Analytics.
• Фейсбук лайки взлетели до небес примерно с 200 000 в декабре до 500 000 сегодня. Это означает, что за последние два месяца Mental Floss набрала больше лайков, чем за первые пять лет на Facebook.
• На социальные рефералы приходилось 38 процентов трафика. в январе, по сравнению с 35 процентами в ноябре, по данным Google Analytics.
• Mental Floss нашла себя проверено Facebook в декабре, когда редакторы начали замечать рост трафика.
• Данные Quantcast указывают на устойчивый рост уникальных посетителей с декабря:

По словам соучредителя Уилла Пирсона, в начале 2013 года у Mental Floss было около 4 миллионов уникальных посетителей в месяц. В январе этого года их число превысило 10 миллионов, что соответствует большему количеству переходов из всех источников, включая поиск, Reddit и YouTube, где канал, запущенный в марте 2013 г. имеет более 750 000 подписчиков.

Но Facebook — самый драматический недавний источник роста, побуждающий Mental Floss более стратегически подходить к тому, как он делится, но не слишком остро реагируя на вновь обретенную благосклонность капризного деспота.

«Это явно мир, в котором доминирует Facebook»

Эхо иногда непропорциональный интерес журналистов к Twitter , главный цифровой редактор Mental Floss Джейсон Инглиш сказал, что исторически он рассматривал две доминирующие социальные сети одинаково.

«В моей голове наше присутствие в Твиттере было на одном уровне с нашим присутствием в Facebook, но даже до этого Facebook всегда был победителем», — сказал Инглиш по телефону. — А сейчас и близко нет.

Это не означает, что Mental Floss сейчас ведет себя реакционно или принижает значение других платформ. Пирсон сказал, что журнал постепенно увеличивает количество контента на сайте, не жертвуя при этом высоким качеством, которое, вероятно, помогло привлечь к нему внимание Facebook.

Хитрость не в том, чтобы чаще публиковать сообщения на Facebook, сказал Инглиш, а в том, чтобы хорошенько подумать о том, что он решит публиковать: пост в Facebook о чем-то, чем не все захотят поделиться».

Увеличение трафика с Facebook не привело к тому, что Mental Floss стала меньше писать в Твиттере; более высокая громкость в Твиттере имеет смысл из-за того, как работает платформа. Между тем, Инглиш заметил, что новая лента новостей Facebook иногда означает, что на самом деле лучше публиковать реже или откладывать контент. Он сказал, что старый контент, кажется, висит в ленте новостей дольше, чем раньше, поэтому не обязательно разумно публиковать что-то свежее, если он может сбить более старый пост с импульсом, стоящим за ним.

Mental Floss также делится разным контентом на разных платформах. Например, Серия «Большие вопросы». как правило, хорошо работают через поиск и Twitter, тогда как списки и необычные функции истории лучше работают на Facebook.

«[Английский язык] показал нам, что нам нужно подходить к каждому средству так, как будто это единственное, чем мы занимаемся», — сказал Пирсон. «Мы должны сделать каждый из этих опытов значимым опытом. Если кто-то узнает нас только через Facebook, каков будет их опыт?»

В то же время Пирсон сказал: «Мы всегда были против превращения сайта или нашей ленты в Facebook в формулу». Таким образом, Mental Floss относится к обмену информацией в Facebook больше как к искусству, чем к науке. Учитывая волатильность трафика Facebook, имеет смысл играть на слух.

Инглиш сказал: «Мы не рассчитываем, что это будет продолжаться вечно».

Подпишитесь на @samkirkla

Связанный: Действительно ли последний алгоритм новостной ленты Facebook предназначен для того, чтобы спасти нас от самих себя?