Семь уроков от Брэндона Стэнтона из Humans of New York на SXSW

В эту среду, 9 марта 2011 г., фотограф Брэндон Стэнтон (слева) готовится сфотографировать мужчину на тротуаре Нью-Йорка, который работает на улицах Нью-Йорка в поисках фотографий людей, которых он считает интересными, для своего проекта под названием «Люди». Нью-Йорка». Фотографии размещены на его веб-сайте humanofnewyork.com и связаны с районами, в которых они были сделаны. (AP Photo/Бебето Мэтьюз)

Стоя в очереди, чтобы увидеть Брэндона Стэнтона, человека, стоящего за Люди Нью-Йорка блог и книга , было похоже на то, что я впервые обнаружил его блог.

Поскольку Стэнтон должен был выступить в 11:15 на внутренней сцене торговой выставки SXSW, которая открылась только в 11:00, казалось, что вот-вот должно произойти что-то большое.

«Это линия для людей Нью-Йорка?» люди продолжали спрашивать. «Да», — скажет кто-нибудь в очереди. Затем три других человека, стоявших в очереди, спрашивали: «Что такое Humans of New York?»

Затем кто-нибудь объяснил бы простую идею блога, ставшего книгой: какой-то парень делает простые портреты людей в Нью-Йорке, рассказывает о них небольшую историю, и людям это нравится. Теперь это книга, которая «на пути к тому, чтобы стать самой продаваемой книгой по фотографии всех времен», как объяснил Стэнтон своей аудитории.

«Он прекрасен в постели». pic.twitter.com/fqczEsf6Dn

— Брэндон Стэнтон (@humansofny) 7 марта 2014 г.

Стэнтон сидел один на сцене, пока толпа просачивалась внутрь, в джинсах, свитере и зеленой бейсболке, завернутой назад. Он немного поделился своей предысторией во время воскресной сессии в SXSW Interactive. Уволенный торговец облигациями, он переехал в Нью-Йорк четыре года назад с целью сделать 10 000 фотографий. Он начал публиковать свои фотографии на Страница на фэйсбуке. Оттуда он расширился до Tumblr, Instagram и, в конечном итоге, до своей самой продаваемой книги.

Он начал свое выступление с того, что признал, как нервничал, и попросил добровольца из аудитории выйти на сцену, чтобы он мог продемонстрировать, как он подходит к незнакомцу и задает вопросы. Он получил 17-летнюю Ханну, которая поразила толпу изощренным пониманием добросовестного использования и авторского права. Потом он спросил ее, не хочет ли она остаться с ним на сцене, потому что она успокаивала его нервозность.

В конце концов Стэнтон предложил список советов начинающим журналистам, гражданским журналистам и другим предпринимателям.

• Как подойти к незнакомцу: «Заставить незнакомца чувствовать себя комфортно — это не слова, которые вы используете, а энергия, которая у вас есть», — сказал он. Когда он только начинал, у него была многословная подача, высокий голос и много объяснений. У него по-прежнему высокий голос, но в конце концов он сократил его до: «Можно я тебя сфотографирую?» Он предлагает последующее объяснение блога для тех, кому нужно больше. Когда он начинал, двое из каждых трех человек отказали ему.
• У каждого есть история. Большую часть времени Стэнтон начинает с общего вопроса, например: «Что бы вы посоветовали?» Но он использует это, чтобы добраться до личной истории. Он знает, что у него достаточно для его расширенной подписи, когда он услышал что-то, что никто никогда не говорил ему раньше.
• Работайте над работой, а не над продвижением по службе. Стэнтон был сосредоточен на публикации 10 000 фотографий, а не на продвижении. «Я не могу сказать вам, сколько я знаю музыкантов, у которых есть две или три песни, и все, что они делают, — это продвигают эти песни», — сказал он.
• Как только у вас появится хотя бы один настоящий поклонник вашей работы, вы уже в пути. Стэнтон до сих пор помнит первые письма от людей, описывающих, какое эмоциональное воздействие на них оказали Люди Нью-Йорка.
• Выясните, что вы делаете, что отличается от всех остальных. «Я знаю, что не стану лучшим фотографом, — сказал он. «Речь идет о том, что я могу делать лучше, чем кто-либо другой, а именно о том, чтобы разговаривать с незнакомцами».
• Это история, дурачок. Как только Стэнтон добился небольшого успеха, он попытался заняться фэшн-фотографией. Но вскоре он понял, что его аудиторию привлекала не фотография, а повествование.
• Опубликуйте, а потом уточняйте. «Сегодняшние люди Нью-Йорка сильно отличаются от того, что я намеревался сделать», — сказал Стэнтон. Но пока вы не опубликуете, вы не сможете получить много отзывов. Он скептически относится к людям с отличными идеями, которые не делятся черновиками своей работы.

Циник или искушенный человек может отмахнуться от советов Стентона как от клише, которые можно найти в любой колонке о предпринимателях, но он честно приходит к своим идеям. В то время как другие пытаются привязать мотив или тему к «Людям Нью-Йорка», он сопротивляется. Это часть привлекательности. Если он много думает о технических аспектах фотографии, то не обсуждал их. Он делает заметки, отправляя себе тексты. Он по-прежнему пытается публиковать по пять новых фотографий и историй каждый день.

Его любимое место для фотографий? Центральный парк.