Современные стили заголовков

Другой

В недавнем электронном письме меня спросили: «Как вы относитесь к заголовкам, написанным заглавными буквами?»

Моей первой мыслью было, что заголовки, написанные заглавными буквами, предназначены для больших статей. Обычно они короткие, не более трех слов, и зарезервированы для таких слов, как «Разрушение» или «Чемпионы».

Я решил подвергнуть сомнению свои мысли по этому поводу и рассмотреть другие сценарии, в которых можно было бы использовать заглавные буквы. И выяснить, почему мы используем те стили заголовков, которые мы делаем.

Основные правила (Методические рекомендации) стиля заголовка
Правила - забавная штука. Как только вы думаете, что знаете, что это такое, кто-то приходит и меняет их. Новый редактор, редизайн или новая система нумерации страниц могут сделать вашу надежную книгу стилей не такой надежной.

Стиль вниз и стиль вверх
Это два наиболее распространенных стиля заголовков, используемых сегодня в газетах.

Стиль Down означает, что только первое слово и имена собственные пишутся с заглавной буквы. Стиль Up относится к первой букве всех основных слов, которые пишутся с заглавной буквы.

Начертание вниз считается наиболее удобочитаемым, но я считаю, что оба шрифта одинаково разборчивы. Мы используем стиль вверх на Poynter Online для заголовков.

Краткий обзор раздела «Сегодняшние страницы» на сайте Newseum показывает, что в большинстве газет используется стиль «вниз», а стиль «вверх» занимает второе место.

Но некоторые документы, такие как Нью-Йорк Таймс , использовать смешение стилей. раз заголовки выделены вверх, курсивом и заглавными буквами. У каждого есть определенная функция.

ВСЕ СТОЛИЦЫ
Шрифт, набранный заглавными буквами, труднее читать. Когда восходящие а также спусковые крючки удаляются, слова становятся прямоугольниками и их труднее распознать. Особенно это касается длинных строк текста.

СТИЛЬ ЗАГЛАВНЫХ БУКВ ТРУДНЕЕ ЧИТАТЬ. КОГДА ВЫСТУПАЮЩИЕ И ВОЗМОЖНЫЕ ИСКЛЮЧАЮТСЯ, СЛОВА СТАНОВЯТСЯ ПРЯМОУГОЛЬНИКАМИ, И ИХ ТРУДНО УЗНАТЬ. ЭТО ОСОБЕННО ВЕРНО ДЛЯ ДЛИННЫХ СТРООК ТЕКСТА, КАК ЭТА.

Используйте заглавные буквы для небольшого количества текста — заголовков из одного-трех слов, меток, заголовков и других навигационных элементов, в которых используется всего несколько слов.

Без засечек шрифты, как правило, лучше работают с заглавными буквами, чем шрифты с засечками. В этом случае засечки мешают и снижают удобочитаемость и скорость чтения.

Кроме того, использование всех заглавных букв занимает больше места. Таким образом, суть заключается в том, чтобы дать стилю с заглавными буквами функцию и знать, когда и почему вы его используете.

Тон и брендинг

Как всегда, мы возвращаемся к содержанию. Стиль заголовка, который газета выбирает для статьи, должен отражать тон и дух статьи. История о законодательном органе, вероятно, не будет иметь такого же тона, как перестрелка.

Рекомендации по правильному выбору заголовка могут очень помочь. Если вы собираетесь писать все заглавными буквами, вам нужна причина. Недостаточно любить то, как это выглядит.

Личность и брендинг также вступают в игру. Что подходит для Нью-Йорк Таймс не может быть для Лас-Вегаса Обзор-Журнал . Стиль заголовка, выбранный для публикации, является частью ее индивидуальности.

Взгляните на примеры ниже. «Волны смерти» были обычным заголовком, который появлялся во время освещения цунами. Глядя на каждый стиль, обратите внимание на тонкие различия и изменение индивидуальности заголовка.

Первые два примера, набранные шрифтом с засечками, демонстрируют общий стиль заголовка, который может использоваться в ежедневных статьях. Первый стиль — вниз, а второй — вверх. Оба варианта хороши, солидны и эмоционально нейтральны.

Третий пример — тот же шрифт с засечками, что и первые два, но все заглавные. Поскольку шрифт, набранный заглавными буквами, занимает больше места, заголовок получается меньше. В этом случае меньший размер на самом деле снижает влияние заголовка, даже если он написан заглавными буквами. Буквы с засечками позволяют показать больше белого, а заголовок приобретает спокойную, спокойную индивидуальность. Возможно, это лучший выбор для новостного очерка.

Последние два примера показывают заголовок, набранный шрифтом без засечек, заглавными и прописными буквами. Версия с заглавными буквами — хороший выбор для больших экстренных новостей. Это имеет влияние и драматизм, который привлечет внимание читателя. Версия в стиле вниз, хотя и по-прежнему сильна, не имеет такой срочности, как заголовок, написанный заглавными буквами. В зависимости от того, насколько драматична история, заголовок в стиле вниз может быть лучшим выбором для истории второго дня или последующих историй.

Ресурсы