С помощью 690 резинок и арбуза BuzzFeed создает первый момент на подъездной дорожке Facebook Live.

Все началось достаточно безобидно.

Два сотрудника BuzzFeed сидели вокруг маленького круглого стола в халатах и ​​защитных очках. Между ними был арбуз и куча резинок. Их миссия: взорвать арбуз, постепенно добавляя ленты, пока он не лопнет от напряжения.

В течение часа это напряжение — и аудитория BuzzFeed — будут расти в геометрической прогрессии. По словам представителя BuzzFeed, на пике популярности видео, транслируемое с помощью Facebook Live, одновременно смотрели более 800 000 человек. Для сравнения, это больше зрителей, чем:

• МСНБК среднее общее количество дневных зрителей в феврале. (526 000)
• Количество зрителей, в среднем , которые подключались к «Надежным источникам» каждое воскресенье в 2015 году. (522 000)
• Прямая трансляция от группы Weezer, которая в это же время давала концерт. (18000)

С двумя сотрудниками, фруктами и цифровым диктофоном BuzzFeed смог привлечь гораздо больше зрителей, чем кабельные новостные передачи, за небольшую часть стоимости производства. Это мизерная инвестиция для очень большой отдачи, и она говорит о силе Facebook Live создавать «моменты подъезда», которые захватывают огромную долю разговоров в социальных сетях.

Как и любой успех, эксперимент BuzzFeed быстро породил подражателей. Дэниел Бентли, цифровой редактор Fortune, быстро начал сшивать апельсин на Facebook Live, вызвав смех у своих коллег, 17 272 просмотров и испорченный фрукт.

Так почему же видео BuzzFeed набрало гораздо больше тысяч просмотров, чем видео Bentley? Я думаю, это как-то связано с напряжением — как физическим, так и эмоциональным — вызванным испытанием с резинкой. Когда BuzzFeed начал свое видео, сотрудники поставили четкую цель с заранее определенным концом: они собирались взорвать арбуз. Это служило полезным устройством для кадрирования потока и удерживало внимание людей в течение часа.

По мере нарастания напряженности все больше и больше пользователей включались. Хотя все знали, чем должна была закончиться история — взорвавшейся тыквой, — они не знали точно, когда и как именно. Возрастающее напряжение привело к увеличению числа зрителей, кульминацией которых стала аудитория, готовая лопнуть в конце часа вместе с арбузом.

Новостным организациям, желающим пойти по стопам BuzzFeed, было бы разумно запомнить два урока, продемонстрированных сегодня. Во-первых, прямые трансляции — это истории, как и любой другой контент, созданный новостной организацией. В лучшем случае они должны иметь начало, середину и конец — в идеале такие, которые вызывают у зрителя эмоциональную реакцию. И, если возможно, они должны включать элемент неопределенности, чтобы поддерживать интерес аудитории.

Конечно, не все прямые трансляции будут иметь такой же успех, как сегодняшнее видео. Большинство новостных организаций не стали бы устраивать трюк ради онлайн-спектакля. Но поскольку Facebook начинает разрешать новостным организациям монетизировать своих прямых трансляций менеджеры отделов новостей могли бы понять, как они могут применить сегодняшние уроки к своему собственному освещению.

Коррекция : Предыдущая версия этой истории неверно указала аудиторию MSNBC за первый квартал 2016 года.