С «Только электронные письма Клинтон» BuzzFeed предлагает распределенный подход к освещению политики.

«Только электронные письма Клинтон», новый аккаунт в Твиттере от BuzzFeed Politics, собирает и выделяет самые интересные выдержки из дампов электронной почты Хиллари Клинтон. (Снимок экрана)

Когда судья заказал Государственному департаменту, чтобы опубликовать множество электронных писем от Хиллари Клинтон по крохам в начале этого года, он обрек американские новостные агентства на месяцы повторяющихся репортажей.

К настоящему времени сложилась четкая схема для истории электронной почты Клинтон: каждый раз, когда публикуется новая партия электронных писем, репортеры добросовестно просматривают корреспонденцию и откладывают историю за статьей, резюмируя их содержание. В результате статьи представляли собой разнообразную смесь пушистые новости , серьезный анализ и несколько бессистемные облавы (недавний статья коснулись темы фаршированной рыбы и телевизионных предпочтений бывшего госсекретаря).

Но знакомый барабанный бой новостей изменился за одну ночь, когда BuzzFeed дебютировал с новым органом, посвященным исключительно сообщениям электронной почты Клинтон. “ Только электронные письма Клинтон », аккаунт в Твиттере, который уже превысил 4000 подписчиков, имеет заявленную миссию по обнаружению «самых важных, самых странных и самых смешных электронных писем из выпусков документов электронной почты Клинтон», делясь стратегически выделенными скриншотами и ссылками на письма.

Твиттер кажется подходящим средством для освещения Клинтон по электронной почте, которое основано на курировании обрывков забавных, необычных и действительно заслуживающих внимания мелочей, найденных в каждом сообщении. Не все сообщения, поступающие от аккаунта Клинтон и исходящие от него, являются новостями, но Twitter позволяет BuzzFeed дробить эту обширную, продолжающуюся историю и рассказывать каждый лакомый кусочек в пакетах по 140 символов.

То распределенный подход добавляет несколько аспектов к истории электронной почты Клинтон, которые обычно теряются в потоке статей, публикуемых с каждым последующим дампом электронной почты. Устанавливая временную шкалу, состоящую из твитов с отметками времени, «Только электронные письма Клинтон» придает непрерывность истории, которую трудно отслеживать с каждым ежемесячным раскрытием информации. Это также служит своего рода лакмусовой бумажкой для того, какие истории должны быть освещены, позволяя BuzzFeed измерять интерес читателей, в отношении которых электронные письма содержат дополнительную информацию, оценивая ответы читателей.

Другим преимуществом такого подхода является то, что он позволяет BuzzFeed создать интерактивный центр для анализа электронных писем, что позволяет порталу развивать сообщество читателей, которые могут делиться и анализировать наиболее важные события в истории. Хотя электронные письма предназначены для тщательного изучения всеми новостными агентствами с политическим уклоном, создание учетной записи Twitter может позволить BuzzFeed влиять на обсуждение в социальной сети по мере его развития.

Этот разговор был одной из причин, по которой BuzzFeed создал учетную запись, сказала Кэтрин Миллер, политический редактор BuzzFeed News.

«Идея была на самом деле довольно практичной», — сказала она в электронном письме. «Разговоры об этих электронных письмах в основном происходят в Твиттере, и мы хотим продолжить разговор. Кроме того, довольно сложно управлять длинным, обновляемым постом в выпусках электронной почты — который в любом случае обычно не сфокусирован, и кто хочет это читать?»

Поскольку несколько репортеров пишут в Твиттере о дампе электронной почты одновременно, учетная запись Twitter экономит время, которое в противном случае было бы потрачено на составление истории.

«Документы не являются эксклюзивными, и многие политические репортеры одновременно работают с ними и пишут в Твиттере, поэтому мы решили просто исключить скучный пост из уравнения», — написал Миллер. «Это проще, а также лучший формат — и если есть другие вещи (помимо электронной почты), которые нужно охватить таким образом, мы сделаем это тоже».

Само собой разумеется, что социальный подход к истории исходит от BuzzFeed, который уже давно использует различные социальные каналы в качестве инструментов для рассказывания историй. Когда веб-гигант объявил после массивного притока капитала прошлым летом часть денег была выделена для нового «распределенного» подразделения, которое будет создавать контент исключительно для социальных сетей. С тех пор BuzzFeed запустил BFF, ряд из Социальное учетные записи, которые создают и распространяют общий контент.

Акцент на распространяемом контенте постепенно стал одним из основных в BuzzFeed. Ранее в этом году BuzzFeed запустил Твиттер-аккаунт , Cocoa Butter, предназначенный для «создания забавных вещей для коричневых людей и о них». Социальная модель также стала определять подход BuzzFeed Food, одного из самых успешных видеоиздателей на Facebook. И комиксы BuzzFeed, которые дебютировал в Твиттере в начале прошлого года, в основном содержит контент только для социальных сетей.

Однако BuzzFeed Politics намерена выходить за рамки Twitter, когда это необходимо. Миллер добавляет, что ее команда будет продолжать писать более подробные статьи об электронных письмах Клинтон, когда представится возможность для более подробных репортажей.

«Мы продолжим писать истории об электронных письмах, где есть что рассказать — например, однократное электронное письмо, которое будет забавным или интересным, или анализ, или использовать их для других отчетов», — написал Миллер.