10 риторических приемов, которые сделали речь Билла Клинтона в Национальном комитете демократов эффективной

Билла Клинтона речь на Национальном съезде Демократической партии получил к много внимание — и понятно так .

В то время как Factcheck.org назвал это «кошмаром проверки фактов», а другие критиковали его за то, что слишком долго , в речи Клинтон есть что-то, что выделяло ее: хороший текст.

Есть несколько факторов, которые сделали письмо в речи таким сильным. Вот несколько из них.

Контраст

Клинтон усилил многие из своих тезисов, создав противопоставления — о президенте Бараке Обаме и о разногласиях между Республиканской и Демократической партиями.

• «Я хочу номинировать человека, который крут снаружи, но горит душой за Америку внутри».
• «Если вы хотите общества, в котором победитель получает все, вы сами по себе, вы должны поддержать республиканский билет. Но если вы хотите страну общих возможностей и общей ответственности, общество, в котором мы все вместе, вам следует голосовать за Барака Обаму и Джо Байдена».

Репетиция

Клинтон повторял несколько разных рефренов, слов и фраз на протяжении всей своей речи. Повторение сделало эти части его речи более запоминающимися.

• «Я хочу номинировать человека, который крут снаружи».
• «Мне нужен человек, который без сомнений верит, что мы можем построить новую экономику американской мечты…»
• «Я хочу, чтобы человек, у которого хватило здравого смысла, женился на Мишель Обаме».
• «Я хочу, чтобы Барак Обама стал следующим президентом Соединенных Штатов».
• «Одна из главных причин, по которой мы должны переизбрать президента Обаму, заключается в том, что он по-прежнему привержен конструктивному сотрудничеству. Посмотрите на его запись. Посмотрите на его записи».
• «И если вы продлите контракт президента, вы это почувствуете. Вы это почувствуете».

Инклюзивный язык

Клинтон часто использовала местоимения «мы», «нас» и «вы все», а также фразу «мои соотечественники-американцы». Язык сделал его сообщение инклюзивным и подчеркнул партнерство, а не пристрастие.

• «Мы, демократы, думаем, что страна работает лучше с сильным средним классом…»
• В Тампе — в Тампе — вы все смотрели их съезд?»
• «Мои соотечественники, все мы в этом большом зале и все, кто смотрит дома, когда мы будем голосовать на этих выборах, мы будем решать, в какой стране мы хотим жить».
• «Видите ли, мы считаем, что «мы все вместе» — это гораздо лучшая философия, чем «вы сами по себе».
• «Мои сограждане американцы, если вы этого хотите, если вы в это верите, вы должны проголосовать и переизбрать президента Барака Обаму».

«Правило трех»

Писатели часто полагаются на правило трех чтобы добавить ритма своему письму и подчеркнуть те моменты, которые они хотят подчеркнуть. Клинтон ссылался на него несколько раз в своей речи.

• «Мы думаем, что страна лучше работает с сильным средним классом, с реальными возможностями для бедняков пробиться в нее, неустанно ориентируясь на будущее, когда бизнес и правительство действительно работают вместе, чтобы способствовать росту и широкому распространению процветания».
• «Итак, мы там, где хотим быть сегодня? Нет. Доволен ли президент? Конечно, нет. Но стали ли мы лучше, чем были, когда он вступил в должность? … Ответ — да».
• «Арифметика говорит нам, что бы они ни говорили, должно произойти одно из трех». (Затем он продолжает объяснять эти три вещи, начиная каждый пункт со слов «один», «два», «три».)

Сила одного

Слова имеют вес, когда они стоят сами по себе. В речи Клинтон особенно выделялись два слова — «ноль» и «арифметика». Они были мощными сами по себе, потому что Клинтон делал паузы, прежде чем произнести их, произнес их и повторил.

• «Итак, вот еще одна оценка за работу. Президент Обама: плюс 4 1/2 миллиона. Республиканцы в Конгрессе: ноль».
• «Вот — вот еще один рабочий балл: Обама — 250 000; Ромни… ноль».
• «Какие новые идеи мы принесли в Вашингтон? Я всегда даю односложный ответ: арифметика».
• «В наших дебатах им было очень неудобно, что я был просто деревенским парнем из Арканзаса, и я приехал из места, где люди все еще думали, что два и два — это четыре. Это арифметика».

Юмор

Нелегко включить юмор в текст, особенно когда речь идет о серьезных темах. Но Клинтон удалось рассмешить. Шутки подчеркивали его точку зрения и уравновешивали серьезность его речи.

• «Теперь, когда конгрессмен Райан посмотрел в эту телекамеру и напал на сбережения президента Обамы в Medicare, назвав, цитирую, «самой большой и самой холодной игрой власти», я не знал, смеяться мне или плакать».
• «Вы должны дать одну вещь: нужно быть напористым, чтобы напасть на парня за то, что вы сделали».

Учебный язык

Клинтон часто просил зрителей слушать, что он говорит. Учебный язык особенно эффективен на телевидении, когда люди могут быть отвлечены, и в более длинных речах, потому что он помогает перенаправить наше внимание, если оно было отвлечено. (Речь Клинтона, кстати, была почти 6000 слов .)

• «Теперь ты хорошо проводишь время, но все становится серьезно, и я хочу, чтобы ты меня выслушал».
• — Послушай меня. Ни один президент — ни один президент, ни я, ни кто-либо из моих предшественников, никто не смог бы полностью устранить весь ущерб, который он обнаружил, всего за четыре года».
• «Итак, вот еще одна оценка за работу. Вы слушаете в Мичигане, Огайо и по всей стране?»
• «И послушай это. Послушай это. … Теперь, наконец, послушайте это».

Пояснительный язык

Как и в хорошей объяснительной журналистике, речь Клинтона облегчала понимание сложных тем. Он был разговорчив, когда говорил о таких вопросах, как реформа здравоохранения, и использовал фразы «вот что он делает» и «вот что произошло на самом деле».

• 'Теперь смотри. Вот вызов, с которым он сталкивается, и вызов, с которым сталкиваются все вы, кто его поддерживает».
• «Поэтому президентская реформа студенческих ссуд важна как никогда. Вот что он делает — вот что он делает».
• «Давайте посмотрим, что на самом деле произошло до сих пор, когда речь идет о здравоохранении».
• «Что это значит? Что это значит? Подумай об этом. Это означает, что никому больше не придется бросать колледж из-за страха, что он не сможет погасить свой долг».
• «Смотрите, вот что произошло на самом деле. Ты будешь судьей. Вот что произошло на самом деле».

Вопросы и ответы

Клинтон не просто задавала вопросы; он ответил им. И как хороший журналист, он задавал много вопросов «почему». Его ответы выражали уверенность и надежду.

• «Теперь, почему это правда? Почему сотрудничество работает лучше, чем постоянный конфликт? Потому что никто не прав все время, а сломанные часы показывают правильное время два раза в день».
• «Теперь, почему я в это верю? Я собираюсь рассказать вам, почему. Я верю в это, потому что…»
• «Стали ли мы лучше, потому что президент Обама боролся за реформу здравоохранения? Готов поспорить.

Конец

Сильное письмо связывает воедино начало и конец. Клинтон начал свою речь с припева «Я хочу». Он закончил его тем же глаголом, но сделал ударение на американском народе: «Если вы хотите, чтобы Америка — если вы хотите, чтобы каждый американец голосовал, и вы считаете неправильным изменение процедуры голосования — только для того, чтобы уменьшить явку более молодых, бедных , меньшинства и избиратели с ограниченными возможностями — вы должны поддержать Барака Обаму».

Точно так же в начале своей речи Клинтон назвал Обаму «человеком, который горит сердцем ради Америки». В конце он вернулся к огненной аналогии, сказав: «Мы проходим через каждый огонь немного сильнее и немного лучше».