2 типа лидов, которые сразу попадают в новости

Фото Пита О'Ши через Flickr.

Сообщаете ли вы новости или рассказываете историю, вы знаете, что должны мгновенно заинтересовать свою аудиторию. По сути, для любой истории есть два типа лидов: прямые и отложенные. Один переходит к делу сразу, в то время как другой может занять некоторое время. Но каждый тип реагирует на центральный интерес: «Расскажи мне новости» или «Расскажи мне историю».

Прямые лиды переходят прямо к делу: «Расскажите мне новости». Эти лиды сосредоточены на прорывных разработках. Они резюмируют историю в одном абзаце. Идея состоит в том, чтобы передать наиболее важную информацию как можно быстрее, сжав наиболее важные аспекты истории в один абзац.

Вот два типа прямых лидов:

Резюме: Способность резюмировать историю в одном абзаце — один из самых основных навыков журналиста. Лиды, которые доставляют новости, называются по-разному: важные или экстренные новости, прямые и краткие. Этот тип лидов обычно отвечает на пять вопросов: кто, что, где, когда и почему. Лучшие также отвечают на вопросы «как» и «ну и что».

Анализ: Читатели и зрители ищут в средствах массовой информации статьи, в которых анализируются события и проблемы дня, которые представляют новости в перспективе. Вот тут-то и приходит на помощь аналитика.

Взято из The Lead Lab, самостоятельного курса Чипа Сканлана из Poynter NewsU.

Пройти полный курс

Вы пропустили курс кофе-брейка? Вот наш полный состав.