40% читателей Financial Times прекращают блокировку рекламы, когда их просят

Выставка Financial Times в Лондоне, четверг, 23 июля 2015 г. (AP Photo/Frank Augstein)

Наконец, некоторые обнадеживающие новости в борьбе за цифровую рекламу долларов.

Сегодня утром газета Financial Times объявила, что после 30-дневного эксперимента по борьбе с использованием блокировщиков рекламы на ее веб-сайте почти 40 процентов читателей согласились просмотреть рекламу, когда их об этом попросили.

«Результаты эксперимента являются индикатором того, что читатели готовы разрешить рекламу во время чтения новостей», — заявил в пресс-релизе Доминик Гуд, директор по глобальным рекламным продажам и стратегии Financial Times.

«Благодаря открытому диалогу с читателями FT мы подчеркиваем важность рекламы как источника дохода для качественной независимой журналистики», — сказал он. «Эти результаты показывают, что читатели FT воспринимают рекламу как часть обмена ценностями между читателем и издателем и доверяют нам создание наилучшего рекламного опыта с нашими партнерами».

Financial Times использовала три разных типа сообщений, чтобы убедить читателей внести в «белый список» или разрешить рекламу с FT.com. Один из методов включал прямой вопрос — ненавязчивый баннер внизу сайта, подчеркивающий, что журналистика требует финансирования. Этот метод привел к тому, что почти 40 процентов пользователей решили внести сайт в белый список.

Изображение через Financial Times.

Второе сообщение было нетрадиционным: оно удалены целые слова из истории, заменив их пробелами, и попросил читателей внести сайт в белый список. Эта тактика убедила 47% читателей просмотреть рекламу.

Последнее сообщение ограничило доступ к веб-сайту, и эта стратегия убедила две трети читателей отключить блокировщики рекламы.

С тех пор как инструменты блокировки рекламы начали сокращать расходы на цифровую рекламу, многие издатели, в том числе Forbes, Wired, The New York Times и Slate, запустили кампании, призывающие читателей внести свои сайты в белый список. Эти сообщения часто носят вежливый, а не требовательный характер, поскольку издатели не хотят отвлекать читателей и повредить их общее количество аудитории .

Хотя блокировка рекламы по-прежнему представляет собой общеотраслевую угрозу для онлайн-издателей (т. Недавний доклад по оценкам, около пятой части пользователей смартфонов используют блокировщики рекламы), были истории успеха в борьбе за то, чтобы убедить читателей просматривать рекламу. 15Min.lt, вторая по величине новостная организация Литвы, недавно опубликовала видеоролики с просьбой к читателям внести сайт в белый список, и количество показов, заблокированных рекламой, сократилось почти на 75 процентов.