6 способов, которыми журналисты могут эффективно использовать пресс-релизы

Когда ранее в этом месяце Стив Пенн объявил, что подает в суд на Kansas City Star, эта новость вызвала интересную дискуссию об использовании журналистами пресс-релизов и о том, можно ли использовать их дословно, без указания авторства.

Пенн был уволен из Star в июле прошлого года после того, как редакторы обнаружили, что он несколько раз изымал материалы из пресс-релизов, датированных 2008 годом. авторов в поток новостей с намерением, чтобы выпуск был переиздан или переиздан, и желательно без редактирования или с минимальным редактированием».

Но так ли это?

В неофициальном опросе , мы спросили, могут ли журналисты использовать пресс-релизы в своих материалах. Из более чем 1300 респондентов 20% сказали, что можно использовать их без указания авторства, и только 3% назвали эту практику «плагиатом». Большинство сказали, что можно использовать пресс-релизы в историях, если они указаны. (Общество по связям с общественностью Америки говорит использование пресс-релиза без указания авторства не является плагиатом .)

Диапазон ответов свидетельствует о том, что отделам новостей было бы полезно обсудить, как этично и эффективно использовать пресс-релизы. Я придумал шесть связанных советов, о которых следует помнить.

Думайте о пресс-релизах как о хорошей отправной точке.

Я всегда считал социальные сети хорошей отправной точкой для поиска источников и получения идей. Какими бы полезными ни были социальные сети, журналистам по-прежнему необходимо использовать свои традиционные репортерские навыки, чтобы следить за источниками, которые они там находят, и проверять информацию, которую они получают.

Я думаю о пресс-релизах аналогичным образом. Пресс-релизы могут дать вам информацию, о которой вы не знали. Но когда вы полагаетесь только на релизы и не делаете свои собственные отчеты, вы можете упустить другую ключевую информацию, которая поможет завершить историю. Любой может перефразировать или процитировать из релиза. Как репортер, у вас есть навыки, чтобы сделать еще один шаг вперед.

Поговорите со своим редактором о перефразировании/цитировании пресс-релизов.

Независимо от того, являетесь ли вы новым репортером или опытным, поговорите со своим редактором о том, как лучше всего обрабатывать пресс-релизы. Как ваша редакция обычно справляется с ними и каковы ожидания? Согласен ли ваш редактор с тем, что вы цитируете или перефразируете их? Как насчет того, чтобы цитировать их без указания авторства?

Обсуждение того, как использовать пресс-релизы, поможет вам лучше понять, что приемлемо, а что нет в вашей редакции. Если вы не согласны с процессом обработки пресс-релизов в вашей редакции, задайте вопросы об этом процессе своему редактору. То, что ваша редакция годами делала что-то определенным образом, не означает, что она должна (или должна) оставаться такой.

Моя философия заключается в том, что использование пресс-релизов в историях — это нормально, если вы откровенны со своей аудиторией в отношении того, откуда вы получили информацию. Добавление атрибуции позволяет вашей аудитории узнать, откуда возникла информация.

Определите, является ли выпуск новостным.

Когда вы получите релиз, спросите себя: актуальна ли эта новость для моей аудитории? Стоит ли релиз краткого поста? Более длинная история? Пост и более длинная история? Нечто большее? Совсем ничего? (В Poynter.org мы использовали все эти подходы.)

Если я не получаю пресс-релиз, совершенно не связанный с моим битом (а такое случалось несколько раз), я обычно нахожу время, чтобы прочитать полный релиз. Таким образом, я могу принять более обоснованное решение о том, есть ли в нем что-то заслуживающее внимания.

Если в релизе есть своевременная и важная информация, которую я хочу быстро выложить, я напишу короткий пост и процитирую полный релиз. Я всегда указываю, что это релиз, и выделяю его цитатой, чтобы его можно было отличить от моих собственных слов. Если релиз не особенно срочный и я хочу написать связанную с ним историю, я начну делать репортажи.

Преследовать пресс-релиз.

Пресс-релизы часто носят рекламный характер. Вы должны убедиться, что вы не просто продвигаете повестку дня организации или человека. Читая пресс-релизы, ищите пробелы и пытайтесь их заполнить.

Верны ли факты в релизе? Правильно ли написаны имена? Есть ли локальный аспект, который будет актуален для вашей аудитории? Чего не хватает в рассказе? Соответствует ли информация в релизе тому, что вы знаете/слышали? С кем еще вам следует поговорить для получения дополнительной информации? Есть ли шанс, что этот релиз может быть мистификацией? Задавая умные вопросы, вы можете получить информацию для своего отчета.

Сделайте историю своей.

Вместо того, чтобы просто цитировать или перефразировать выпуск в истории, сделайте свою историю заметной, включив в нее свой собственный голос. Ваш голос, вероятно, намного более разговорный и привлекательный, чем язык, который используется в релизах.

Свяжитесь с человеком, который прислал релиз, или с людьми, цитируемыми в нем, чтобы получить цитаты, которые отличаются от тех, что будут у всех остальных. При необходимости добавьте анализ и контекст, которые помогут улучшить информацию в выпуске. Скорее всего, если вы сделаете эти вещи, вы будете более довольны конечным результатом.

Найдите способы продвинуться вперед в следующий раз.

Когда я получаю пресс-релиз о чем-то, имеющем отношение к моему ритму, я почти всегда отвечаю и благодарю человека, который его прислал. Если я хочу продолжать получать релизы, я призываю человека продолжать присылать их мне. И затем я делаю еще один шаг, сообщая человеку, что, если это возможно, было бы полезно услышать информацию до того, как она будет опубликована.

Это не будет работать постоянно, но иногда будет — особенно если вы согласитесь придержать историю до выхода релиза. Если специалист по связям с общественностью поделится с вами информацией перед тем, как отправить релиз, у вас будет больше времени, чтобы сделать репортаж и взять интервью у людей.

Выполняя эти шаги, вы опередите других, кто впервые услышит информацию, содержащуюся в выпуске.

[ Посмотреть статью «Как журналисты используют пресс-релизы» на Storify ]