9 советов, как писать сильные заголовки

(Изображение через iStock)

Заголовки — это спасательный круг для наших читателей. Они привлекают внимание, укрепляют доверие и помогают скудным по времени потребителям сосредоточиться на историях, которые им интересны больше всего. Вот девять способов написать привлекательные и точные заголовки для любой платформы.

Будьте конкретны, а не расплывчаты. Привлекайте читателей, потому что ваш заголовок убедителен. Не тратьте время читателей, прося их продолжать читать, чтобы увидеть, о чем на самом деле история. И если ваши пять-десять слов раскрывают слишком много истории, в любом случае это не так уж и много истории. На заметку по теме: здорово вызывать любопытство, но не вводите в заблуждение и не обещайте слишком много. Точность и достоверность важны каждый раз, с каждой историей.

Начните с простого. Вы прочитали статью, но пустое поле заголовка продолжает смотреть на вас. Подумайте: подлежащее, глагол. Кто что. Затем строить на нем. Это может показаться простым, но это даже помогает опытным авторам заголовков.

Исследуйте 5 W и 1 H. Спросите себя: кто, что, когда, где, почему, как. Каковы основные вопросы, на которые отвечает рассказ? Сосредоточьтесь на этих элементах в заголовке. Это профиль человека? Это история «кто». Последние новости? Вероятно, история «что».

Не ограничивайтесь каламбурами. Пишите заголовки для своих читателей, а не для того, чтобы показать, что вы умны. Чтобы игра слов работала, она должна передавать смысл и тон истории, и она должна работать как на буквальном, так и на переносном уровнях.

Сделайте ментальную картину. Какая картина возникает у вас при чтении рассказа? Используйте это в своем заголовке.

Измените свою точку зрения. Настройтесь на свою целевую аудиторию. Например, вместо того, чтобы писать заголовок с точки зрения агентства (должностные лица утверждают более позднее время начала занятий в старших классах), напишите его с точки зрения заинтересованного лица (учащиеся аплодируют более позднему времени начала занятий).

Будьте эмоциональны. Есть гнев? Любовь? Разочарование? Отчаяние? Признательность? Уважать? Восторг? Стыд? Смущение? Люди реагируют на эмоции.

Используйте крепкие слова. Определите слова и фразы, которые лучше всего описывают вашу тему. Ищите отдельные слова, которые выполняют работу двух, или фразу из двух или трех слов, которая выполняет работу пяти или шести слов.

Оцените глагол. Свежий глагол действительно может стать заголовком. Небольшое замечание относительно поисковой оптимизации: существительные затмевают глаголы в качестве популярных поисковых ключевых слов, но глаголы могут повышать рейтинг кликов заголовка, делая его более интересным.

Взято из Веб-заголовки и основы SEO , онлайн-семинар с Джоном Шландером в Пойнтер НовостиU .

Узнать больше

Вы пропустили курс кофе-брейка? Вот наш полный состав. Или следите за новостями в Твиттере на #coffeebreakcourse.