Facebook сокращает ненужные сайты с мусорной рекламой

Компания, предоставляющая рекламные услуги в иностранных социальных сетях, таких как Facebook и Instagram, продвигает свои услуги во время Глобальной конференции по мобильному Интернету (GMIC) в Пекине, Китай, в пятницу, 28 апреля 2017 г. Некоторые иностранные сайты социальных сетей запрещены в Китае, но китайские компании активно использовать их для охвата глобальной аудитории. (AP Photo/Нг Хань Гуан)

Facebook объявил в среду, что наказывает веб-сайты, которые содержат мало существенного контента и ненужную рекламу, что является последним шагом социальной сети по контролю своей платформы за контент, который пользователи считают нежелательным или неуместным.

«Мы слышим от нашего сообщества, что они разочаровываются, когда нажимают на ссылку, которая ведет на веб-страницу, содержащую мало существенного контента и покрытую подрывной, шокирующей или вредоносной рекламой», написал Jiun-Ren Lin и Shengbo Guo в посте на сайте Facebook. «Люди ожидают, что их опыт после нажатия на пост будет простым».

В ближайшие месяцы Facebook начнет внедрять изменения во всей своей новостной ленте, влиятельном, управляемом алгоритмом продукте, который де-факто служит домашней страницей социальной сети. 1,94 миллиарда ежемесячно активных пользователей. Facebook объявил, что издатели, которые не размещают ветхий контент или шокирующую рекламу, скорее всего, увидят увеличение своей аудитории. Те, кто это делает, «должны увидеть снижение трафика».

Сопутствующее обучение: Укрепление доверия на Facebook

Сегодняшние изменения произошли, поскольку многие отраслевые силы, включая саму Facebook, оттолкнули многих издателей от производства низкокачественного контента для максимально широкой аудитории и к производству качественного контента для конкретной заинтересованной аудитории. Распространение фейковых новостей на Facebook и других платформах привело к некоторым — включая Нью-Йорк Таймс — рекламировать относительную безопасность и престиж своих брендов в качестве основного аргумента покупателям рекламы.

Рост блокировки рекламы и разоблачения широко распространенного мошенничества с рекламой вызвали серьезные сомнения о ценности программной рекламы. А Facebook наказал кликбейт и поддельные новостные сайты на своей платформе в ответ на фразу «никогда не поверишь, что произошло дальше!» заголовки.

Тем временем Facebook и Google продолжают укреплять свое господство. Недавний отчет Бюро интерактивной рекламы сказал что Facebook и Google поглотили почти весь прирост прямой рекламы в прошлом году.

Facebook будет использовать машинное обучение, чтобы сократить количество сайтов с мусорным контентом, автоматизируя работу, которую проницательный редактор может выполнять в больших масштабах. Согласно с отчет из Marketing Land искусственный интеллект будет обращаться к списку, содержащему сотни тысяч сайтов, и экстраполировать свои решения оттуда.

«Мы также смотрим на такие вещи, как, когда вы заходите на страницу, появляется ли всплывающее окно с рекламой, которое мешает контенту, который вы пытаетесь получить?» Об этом сообщил Marketing Land менеджер по продуктам новостной ленты Грег Марра. «А затем мы смотрим на качество самой рекламы. Являются ли рекламные ролики чем-то вроде шокирующей рекламы, которая показывает что-то вроде грибка ногтей на ногах? Действительно ли это сексуализированная реклама, которая может удивить в этом контексте? Являются ли они той высококачественной рекламой, которую люди не возражают, когда видят в Интернете?»

Рендеринг предоставлен Facebook.

Рендеринг, предоставленный Facebook, предоставил гипотетические примеры рекламы, которая будет оштрафована сегодняшним изменением. Многие из них напоминают рекламу «Вокруг Интернета», которая является залогом таких компаний, как Taboola или Outbrain.