Как 10 Tampa Bay перенесла новости расследования из трансляции на YouTube

Репортер Дженна Борн изменила свой стиль изложения, чтобы сделать расследования более доступными

(Джиллиан Бэннер/Пойнтер)

Эта история является частью нашего сценария для VidSpark, инициативы Poynter, направленной на донесение местных новостей до более молодой аудитории. В течение 2020 года мы работали с тремя местными отделами новостей над созданием серии видеороликов для социальных сетей, предназначенных для зрителей GenZ. Найдите всю нашу книгу здесь.

10 Тампа-Бэй хотела привлечь более молодых зрителей, и для этого требовалось использовать видео в социальных сетях.

«У нас есть стареющая аудитория на телевидении, и они стареют без новостей», — сказал Стивен Адамс, цифровой исполнительный продюсер 10 Tampa Bay. «Нам нужно сосредоточиться на том, как мы привлекаем следующее поколение потребителей новостей, иначе у нас просто не будет работы».

В этом тематическом исследовании мы рассмотрим, как канал 10 Tampa Bay вышел за рамки типичного стиля вещания, чтобы привлечь новую аудиторию на YouTube. Мы расскажем, как редакция запустила новый кураторский канал на YouTube, поработала с талантами над адаптацией нового стиля презентации и изменила свое мышление при создании контента для платформы.

Смотреть: 10 сотрудников Tampa Bay описывают свой процесс создания для YouTube и TikTok

10 Первоначальная социальная видео-стратегия Тампа-Бэй была в основном ориентирована на Facebook, который в основном охватывал более старую аудиторию. У него был канал на YouTube, на котором были представлены отрывки из его трансляции. Было несколько видеороликов, созданных мультимедийными журналистами, которые были больше ориентированы на социальные сети, но, поскольку канал публиковал около 100 видеороликов в неделю, эти клипы, ориентированные на социальные сети, было трудно найти. Их канал на YouTube охватывал более старшую аудиторию, как и их трансляции.

Поскольку их канал на YouTube был, по сути, хранилищем в их рабочем процессе видео, и мы хотели создать более кураторский канал, который был бы предназначен для зрителей, а не хранилищем, мы решили создать новый канал YouTube, который мы могли бы создать специально для более молодой аудитории.

Канал называется «The Deeper Dive» в соответствии с брендом 10 Tampa Bay. Мы думали, что на этом канале можно было бы транслировать несколько социальных сериалов. Первую из этих серий мы разработали с помощью VidSpark.

Канал Deeper Dive на YouTube, январь 2021 г.

10 Тампа-Бэй изначально намеревался создать шоу, в котором исследуются интересные вопросы о местных явлениях, связанных с различными пространствами и местами в этом районе. Они почти закончили съемки первого эпизода, когда пандемия COVID-19 остановила производство. Первоначальная команда была занята последними новостями, но у следственного подразделения было больше возможностей. 10 Тампа-Бэй перетасовала ресурсы, и мы сосредоточились на разработке серии расследований для YouTube.

Позже в том же году мы выбрали TikTok в качестве второй платформы для 10 Tampa Bay для изучения через VidSpark. Это второй проект, специально подходящий для платформы, о котором вы можете прочитать здесь.

Команда этого проекта зависела от репортера-расследователя Дженны Борн. Борн — опытный тележурналист с отличными навыками репортажа и презентации. Ей не терпелось попробовать новый стиль и расширить свои навыки на YouTube. Борн писал, сообщал, снимал и редактировал видео.

Адамс был руководителем проекта и исполнительным продюсером сериала. Он давал редакционные отзывы по темам и сценариям, просматривал эпизоды и работал над цифровой стратегией, включая публикацию эпизодов и метаданные. Шон Ходер, старший исполнительный продюсер, также руководил редакцией и рецензировал сценарии и видеомонтажи.

Пойнтер работал с 10 Tampa Bay, чтобы настроить рабочие процессы и облегчить обсуждение разработки и стратегии сериала. Мы с Джиллиан Бэннер, помощником редактора видеостратегии, просматривали сценарии и нарезки с прицелом на зрителей, ориентированных на социальные сети. Мы обучали Дженну стилистическим нормам YouTube и вносили стратегические предложения на протяжении всего процесса.

Баннер разработал первоначальный вид для запуска сериала и предоставил графические элементы для первых нескольких эпизодов. В конце концов, команда привлекла штатного дизайнера, чтобы обновить внешний вид. Иногда команда работала с другими графическими аниматорами в отделе новостей над определенными элементами, а иногда другие репортеры вносили свой вклад в истории Дженны.

Команда быстро продвинулась вперед, сосредоточив внимание на COVID-19 в сериале. Поскольку кофе был центральной частью рабочего процесса Дженны, мы придумали название «Что готовится?» и превратил его в домашнее глубокое погружение в проблемы, затрагивающие жителей Флориды во время пандемии. Команда прошла путь от концепции до запуска за две недели, а затем со временем повторила итерацию.

Из «Что назревает?»: Готовы ли школы Флориды к пандемии?

Увлекательный репортаж Дженны, сильный сценарий и опыт работы на камеру сделали формат сериала естественным. Включение интервью и демонстрация ее работы хорошо сочетались с ее существующим процессом. Она приспособилась к тому, чтобы снимать себя дома и проводить интервью через Zoom, что отличалось от ее типичного процесса проведения личных интервью и личных встреч с государственными чиновниками.

10 Репортер-расследователь Тампа-Бэй Дженна Борн. (Предоставлено Дженной Борн)

Борн умела быстро переворачивать истории, и как мультимедийный журналист она могла быстро переходить от концепции к производству. В начале сериала она выпускала по одному видео каждую неделю. Через несколько недель она поняла, что ей нужно больше места в своем графике, чтобы работать над историями, которые возникали для трансляции. Команде также требовалось время для разработки более глубоких историй для YouTube. Они перешли на публикацию раз в две недели, создавая более длинные эпизоды, включающие больше точек зрения.

В работе с Борном мы сосредоточились на адаптации стиля и тона эпизода к характеру YouTube. Стиль подачи Борн эволюционировал, отходя от привычной для вещания частоты и больше переходя к естественной манере речи. Один из лучшие практики для хостов в соц. в попытке достучаться до более молодой аудитории нужно иметь разговорный тон. Борн начала использовать больше своей выразительности и чувства юмора в своих видео.

Внешний вид сериала также изменился, чтобы соответствовать нормам платформы. Борн начал использовать переходы и использовал меньше медленных движений камеры, редактируя видео в соответствии с соглашениями YouTube. Мы работали над тем, чтобы улучшить ее домашнюю съемочную среду, чтобы создать эстетику, изменив ее угол, чтобы она смотрела прямо в камеру, включив искусство на задний план и добавив освещение.

Борн установлен в более ранних эпизодах по сравнению с более поздними эпизодами. (Предоставлено: 10 Тампа Бэй)

Сложный стиль трехмерной графики, используемый в вещании, может показаться чрезмерным для социальных сетей. Мы представили более простую плоскую графику, в том числе простое графическое вступление для запуска шоу. Позже мы уделили больше времени мудборду и анимации и обновили графический пакет, создав внешний вид, который казался свежим и актуальным для социальных сетей.

Первоначальный брендинг шоу и обновленный брендинг. (Предоставлено: 10 Тампа Бэй)

Страсть Борн к работе проявилась особенно ярко, когда она смогла показать свой исследовательский процесс. Мы работали над тем, чтобы эпизоды были сосредоточены на одном центральном вопросе. Процесс поиска ответа во многом делает эти эпизоды интересными. Когда Пойнтер получил отзывы об эпизодах от группы зрителей поколения Z, связь Борна с репортажами стала ключевым фактором, позволившим зрителям получить удовольствие от эпизодов.

Хотя сериал изначально был сосредоточен на COVID-19, фокус расширился за счет включения других элементов в новостной цикл и предыдущих расследований, которые Борн начал до пандемии. После смерти Джорджа Флойда в сериале обсуждалась местная полиция, учебная программа по истории чернокожих во Флориде и переход к переименованию школ, названных в честь деятелей Конфедерации. В сериале использовалась местная политика для связи с вопросами, представляющими национальный интерес.

После того, как было установлено редакционное направление, Борн в основном сама занималась производством видео, включая исследование, написание текстов, интервьюирование, съемку самой себя, поиск визуальных эффектов и совместное редактирование финального видео. Другие дизайнеры иногда добавляли графические элементы, а другие репортеры иногда писали истории.

У команды были регулярные встречи для обсуждения предстоящих историй, рабочего процесса, разработки стиля и аналитики. кадр.ио , инструмент просмотра видео, позволил нам легко передавать примечания к видео с временными кодами, и мы использовали Документы Google, чтобы делать примечания к сценариям.

Сначала «Что готовится?» конкурировали с обязанностями Борн на телевидении, но со временем она смогла делать разные версии одного и того же расследования для YouTube и трансляции. В последнее время большинство расследований Борна превратились в «Что готовится?» эпизоды. Более длинный формат YouTube, обычно от шести до девяти минут, позволяет ей показать аспекты истории, которые в противном случае она вырезала бы для двухминутного ролика на телевидении.

Борн за своим компьютером. (Предоставлено Дженной Борн)

Это разбивка Борн ее процесса для каждого эпизода:

Фаза 1: Исследование истории

• Срок может варьироваться от 2 дней до 8 месяцев.
• Вариация зависит от того, насколько глубоким является расследование, является ли оно реакцией на текущие события и сколько времени требуется, чтобы получить ответы на запросы публичных записей.
• Обычно исследование находится на разных стадиях для 6-10 историй в любой момент времени.
• Многие истории не срабатывают, что также требует времени

Этап 2: Интервью

• Проведение интервью в Zoom: обычно 2-5 интервью на историю.
• Интервью обычно длятся 15-25 минут каждое
• Дополнительное время для поиска и подготовки интервью, создания источника, проверки биографических данных и т. д.
• Регистрация интервью: 1-3 часа записи, в зависимости от количества и продолжительности интервью.

Фаза 3: Написание

• Написание сценария эпизода, названия и аннотации к видеоописанию: 1-4 часа
• Доработка сценария для телеверсии: 10-30 минут

Фаза 4: Производство видео и постпродакшн

• Съемка накамерной и озвученной частей эпизода: 30-45 минут.
• Монтаж видео и создание графики: 2-3 дня

Этап 5: Подготовка к распространению

• Поиск трех вариантов моего изображения для миниатюры: 15 минут.
• Написание веб-статьи: 1-2 часа
• Написание социального плана: 30 минут
• Поиск изображений и видео для социального плана: 30 минут

Команда творчески подошла к маркетинговым усилиям. При показе сокращений «Что готовится?» в эфире они упоминали сериал и показывали QR-код, по которому зрители переходили на канал YouTube. Команда также встраивала видео в истории на веб-сайте 10 Tampa Bay, продвигала эти истории через мобильное приложение 10 Tampa Bay, делилась историями в электронных новостях и продвигала их в социальных сетях.

Команда запустила рекламу Video Discovery на YouTube для нескольких видеороликов, что увеличило количество просмотров. Удержание зрителей на рекламе было низким, но трафик помог привлечь первых подписчиков на новый канал. Сообщения на вкладке «Сообщество» с основного канала YouTube 10 Tampa Bay также направляли зрителей к сериалу. Когда это применимо, Борн делился эпизодами с соответствующими группами на основе темы эпизода, например, делился эпизодами об образовании с профсоюзом учителей. Это позволило эпизодам органично распространяться из уст в уста.

«Что готовится?» был тепло встречен на YouTube, и канал растет. Эпизоды обычно получали от 500 до 1000 органических просмотров каждый, а платные кампании приводили к тому, что некоторые видео набирали 20 000 просмотров или выше.

Зрители были в восторге от «Что готовится?» эпизоды, когда мы попросили их оставить отзыв напрямую. Пойнтер провел панель обратной связи со зрителями поколения Z, и участники оценили точность информации и возможность увидеть процесс расследования. Зрителям понравился стиль презентации Борна, который, по их мнению, был аутентичным и страстным, но при этом оставался информативным.

Команда продолжала выпускать «Что готовится?» эпизоды на канале «Deeper Dive» на YouTube, и команда увидела ценность того, что Борн изменила свой стиль.

«Самое интересное в этом проекте для меня — наблюдать за тем, насколько она расслабилась и как она сохранила свою интенсивность и заботу о журналистике, а также представила ее так, чтобы она была доступна для аудитории», — сказал Адамс.

Отдел новостей планирует продолжить эксперименты с социальным видео и пробовать стили, ориентированные на более молодую аудиторию.

«Простота, по крайней мере, в формате, кажется, работает лучше всего, потому что это то, что подростки и молодые люди привыкли видеть во всех других своих способах общения, — сказал Адамс. — Поэтому, если мы хотим достучаться до них, нам нужно связаться с ними так, как они общаются».