Узнайте совместимость по знаку зодиака
Как 3 местных отдела новостей выросли в геометрической прогрессии в Instagram
Отчетность И Редактирование
Скриншот, Boston Globe Instagram
Этим летом трое молодых журналистов устроились работать в местные редакции. Но они были там не для того, чтобы делать репортажи, фотографировать, снимать на видео или редактировать — они делали это за грамм.
Выпускники Школы журналистики Университета Миссури Эмили Данн, Грейс Летт и Магдалина Дункан работали в St. Louis Post-Dispatch, The Boston Globe и (Миннеаполис) Star Tribune специально для тестирования и создания стратегий Instagram для привлечения более молодой аудитории.
Стипендия местных новостей Instagram — это проект Instagram и Института журналистики Рейнольдса в Миццу.
«Трое стипендиатов привнесли в свои отделы новостей творческий подход и свежий взгляд, — сказала в электронном письме Лайла Кинг, руководитель отдела новостей и издательского партнерства с Instagram. (Вы можете услышать еще больше об их общении на сессии в ONA19 в Новом Орлеане на этой неделе.)
Связанный: Как вы обращаетесь к молодой аудитории? Эти местные отделы новостей и выпускники Mizzou будут экспериментировать в Instagram
Цель стипендии заключалась не в том, чтобы увеличить число подписчиков или вовлеченность, а в том, чтобы заставить местные отделы новостей задуматься о привлечении новой, более молодой аудитории с помощью платформы.
Во всех трех местах было и то, и другое.
Количество подписчиков в Instagram в Миннеаполисе выросло почти на 3000 человек. Star Tribune перешла от отсутствия подписчиков в возрасте 13-17 лет к росту на 1%.
«Работа с Дунканом высвободила другие ресурсы и освободила время для экспериментов в Instagram», — сказала в электронном письме Коллин Келли, старший цифровой редактор Star Tribune.
«Самая большая победа заключалась в том, что мы обнаружили, насколько активно наше сообщество в Instagram», — сказала она. «Они с энтузиазмом отреагировали на наш новый, более интерактивный подход к историям. Они высоко оценили наши усилия, направленные на более тщательное участие в комментариях, ответы на вопросы и ответы на отзывы. Наш еженедельный прирост числа подписчиков увеличился почти на 50% в некоторые недели».
Посмотреть этот пост в Instagram
В Сент-Луисе аккаунт Post-Dispatch вырос более чем на 4000 за два месяца, поскольку Данн работал с газетой над созданием стратегии Instagram. Когда Данн был там, «Сент-Луис Блюз» выиграл Кубок Стэнли, что стало отличным экспериментом по привлечению болельщиков через платформу с использованием прямых трансляций и пользовательского контента.
«Эмили смогла отделить инстаграм от грамма с точки зрения приложений и инструментов, которые упрощают создание, планирование и публикацию», — сказала Элейн Выдра, менеджер по развитию аудитории Post-Dispatch. «Сейчас мы используем Позже тонна. С помощью этого инструмента она также смогла настроить нашу «ссылку в биографии».
По словам Выдры, большой проблемой было и остается увидеть, как время, проведенное на платформе, окупается для отдела новостей.
«Мы должны иметь возможность измерять и сообщать о таких показателях, как уникальные пользователи, просмотры страниц, время на сайте и все такое интересное; ссылка в био поможет в этом».
Данн также работал над тем, чтобы использовать Instagram для привлечения трафика на сайт Post-Dispatch.
«Несколько способов, которыми я добилась этого, заключалась в использовании контента наших собственных репортеров и фотографов в каждом посте», — сказала она Пойнтеру в электронном письме.
Ближе к концу своей стипендии она также начала еженедельный обзор главных новостей за неделю.
Посмотреть этот пост в Instagram
В Бостоне число подписчиков в Instagram увеличилось на 5%, а за счет увеличения частоты историй в Instagram мы увидели увеличение посещений профиля на 700% и увеличение количества пролистываний на 590%», — сказал Девин Смит. Старший редактор Boston Globe по взаимодействию с аудиторией в электронном письме.
Летт работала ответственным лицом в Instagram Globe, что помогало ей контролировать и координировать контент. Традиционно редакции использовали Instagram для демонстрации работ своих фотографов. По ее словам, для этого еще есть место, но это также способ повысить осведомленность о других работах традиционной журналистики.
«Даже если контент вашего Instagram не обязательно напрямую приводит к платным подписчикам, я думаю, что определенно есть что сказать об узнаваемости и знакомстве с брендом, особенно среди демографической группы, которая может стать вашей будущей базой подписчиков», — сказал Летт Пойнтер в электронном письме.
По словам Келли, наличие сотрудника IG изменило подход Star Tribune, в частности, к историям в Instagram.
«Мы меньше сосредоточены на статичных, «идеальных» фотографиях, которые имитируют печатную презентацию, и теперь подходим к Instagram с более целенаправленным подходом, который воссоздает и переформатирует контент для Instagram. Мы перешли к более интерактивному подходу, превращая факты из истории, например, в викторину или задавая вопросы, и наши подписчики в Instagram хорошо отреагировали».
По словам Смита, в Бостоне одним из больших успехов является еженедельный обзор «трендов», который они будут продолжать.
«Некоторые из этих главных новостей получили более 500 просмотров за 24 часа».
Если ваш отдел новостей готов разработать стратегию Instagram, Нико Гендрон, менеджер по стипендиям Instagram, рекомендует следующее:
- Разработать стратегию, пусть даже минимальную, «т.е. вы получаете UGC (пользовательский контент) каждую пятницу на основе определенного хэштега или дразните функцию расследования в Instagram Stories. Мы поняли, что отделы новостей невелики и не могут выделить одного человека, который бы занимался исключительно Instagram/был редактором Instagram».
- Получите обратную связь от молодых журналистов в вашем сообществе, подключившись к программам журналистики средней школы. «Это поможет вашей команде по взаимодействию/социальным связям определить потенциальную стартовую стратегию и привлечь подписчиков».
«В нашей области мы много говорим о важности развития двустороннего диалога, обычно в контексте отдела новостей и его аудитории», — сказал Кинг из Instagram. «Этим летом мы увидели, что двусторонний разговор между поколениями журналистов может быть столь же важным и результативным».
Кристен Хэйр сообщает местные новости для Poynter. С ней можно связаться по электронной почте или в Твиттере, @kristenhare.