Как фактчекер вырос с нуля до 84 000 подписчиков в Instagram за 8 месяцев

(Скриншот из инстаграма)

Присутствие Тейита в Instagram выглядит так, будто у Vox и The Guardian родился ребенок. Это прекрасно.

И в этом суть.

«Мы рассмотрели некоторые аккаунты в Instagram, чтобы узнать о новостях и о том, как они используют своих подписчиков и доходят до них. Затем мы читаем некоторую статистику об Instagram и о том, как людям нравятся типы постов», — сказал Бурак Авшар, редактор по взаимодействию в Teyit, в интервью по Skype. «Лента The Guardian, лента Vox — лично мне нравится их контент».

Но Teyit, турецкий сайт проверки фактов, в котором работает всего 11 сотрудников, является новичком в игре Instagram. Его сотрудники создали свою учетную запись всего восемь месяцев назад, чтобы привлечь более молодую аудиторию.

И пока это работает.

С тех пор, как Teyit запустила свою страницу в Instagram в октябре, она собрала более 80 000 подписчиков. Согласно аналитическому документу, отправленному Poynter, 37% этих подписчиков находятся в возрасте от 18 до 24 лет.

Для Тейита это впервые. Большая часть его веб-трафика имеет тенденцию к старению; только 8% их читателей принадлежат к той же демографической группе. Но привычки турецких СМИ также указывают на Instagram.

В опросе В январе Тейит обнаружил, что почти 68% из 1500 участников заявили, что предпочитают получать новости в Instagram, а не на любой другой платформе. Цифры из Statista оценивают Турцию как шестую по величине базу пользователей платформы.

Instagram сокращает охват постов, опровергнутых фактчекерами

«Мы обнаружили, что многие люди используют Instagram для чтения новостей… это больше, чем Facebook и Twitter — это было для нас действительно шокирующим», — сказал Авшар. «Эти данные показали, что нам нужно сделать нашу публикацию в Instagram больше».

Имея в виду клише взаимодействия с аудиторией «встречать читателей там, где они есть», Тейит начал создавать контент специально для своих растущих подписчиков в Instagram. Вот что он делает:

• Публикация видеороликов с подробным анализом дезинформации и ложных заявлений
• Советы по проверке фактов для потребителей новостей в ленте, историях и основных моментах
• Создание диаграмм и карточек с цитатами для визуального разнообразия

Эти вещи вряд ли можно назвать революционными. Фактчекеры уже давно используют Instagram для привлечения своей аудитории, от Мальдито Було. накладывая свои проверки фактов из-за фиктивных сообщений в социальных сетях для (принадлежащего Poynter) PolitiFact, создающего истории на определенные темы, например, здравоохранение .

Что отличает Teyit от большинства других фактчекеров, так это скорость, с которой он создал свою аудиторию в Instagram. Авшар объяснил этот факт отчасти потребительскими предпочтениями турок, а отчасти тем, где пользователи социальных сетей чаще всего видят дезинформацию.

«После того, как мы открыли учетную запись в Instagram, многие люди начали отправлять подозрительные новости через эту платформу», — сказал он. «Ежедневно мы получаем около 40 подозрительных новостей от подписчиков».

Teyit также предлагает советы на других платформах, включая электронную почту, WhatsApp, Facebook и Twitter. Но Авшар сказал, что даже когда его команда получает подсказку из Instagram, это неизбежно включает ссылку на платформу.

Помимо своей популярности в Турции, Instagram, несомненно, стал основным источником дезинформации, особенно в виде мемов или вырванных из контекста медиа. И Тейит хочет инвестировать больше ресурсов в проверку фактов.

Дезинформация не должна быть изменена, чтобы стать вирусной

«Возможно, мы создадим команду для Instagram, чтобы принимать их уведомления для проверки фактов», — сказал Авшар. «А в следующем месяце я и (один) другой коллега начнем делать более масштабные операции в Instagram».

Эта новая команда, ориентированная на Instagram, идет параллельно с капитальным ремонтом веб-сайта Teyit, который пытается стать сайтом для проверки фактов, более ориентированным на сообщество. Авшар сказал, что это означает привлечение читателей к разработке и исследованию идей проверки фактов, подобно тому, как такие проекты, как Метафакт опираться на список академических экспертов для проверки фактов, представленных читателями.

Teyit изучает еще одну ориентированную на аудиторию разработку: программу членства.

«Мы провели опрос в Instagram (спрашивая), если бы мы создали программу членства, вы бы ее поддержали?» он сказал. «Данные показывают, что более 90% наших подписчиков присоединятся к этой программе членства».

На некоторых сайтах проверки фактов есть аналогичные программы, в которых читатели платят определенную сумму денег за доступ к эксклюзивным преимуществам. В PolitiFact так называемые члены «Отряда правды» могут даже подслушивать собрания, на которых редакторы определяют рейтинг проверки фактов. В апреле Snopes объявила, что изучает аналогичную программу членства.

Но это еще не все, говорит Авшар. На данный момент Teyit сосредоточен на создании надежного присутствия в Instagram, чтобы привлечь более широкую и разнообразную аудиторию. Потому что когда-нибудь это может окупиться.

«Мы не хотим просто публиковать правду — вы похожи на судью», — сказал он. «Мы хотим проверить факты с нашим сообществом. Они могут отправить свои файлы, они могут отправить доказательства и, возможно, они могут связаться с нашими редакторами, чтобы создать историю о проверке фактов».

«Мы хотим, чтобы они присоединились к историям».