Как Politico освещает политические съезды 2016 года

Воздушные шары падают после того, как кандидат в президенты от Республиканской партии Дональд Трамп обращается к делегатам в последний день Республиканского национального съезда в Кливленде, четверг (фото Джона Лочера, AP)

КЛИВЛЕНД. Майк Барникл, обозреватель бостонской газеты, ставший аналитиком MSNBC, поднял вверх свой мобильный телефон, когда за завтраком его попросили объяснить успех Politico, круглосуточного политического сайта и газеты, запуск которой в 2007 году был встречен скептически.

«Они первые в этом», — сказал Барникл, зависая над омлетом. «Они пришли сюда первыми и до сих пор доминируют. И от этой привычки избавиться труднее, чем от кокаина».

Эта привычка является результатом лихорадочного стремления сообщать новости, предлагать анализ и описывать множество действующих лиц в политической сфере, будь то святые, грешники или нечто среднее. И нет лучшего времени для проверки работы того, что стало обязательным для просмотра политическим сайтом, чем во время широко освещаемого американского обряда политического съезда (да, с 15 000 сертифицированных СМИ).

Politico был в Кливленде с 30 редакторами, что мало по сравнению с контингентами The New York Times, Wall Street Journal и Bloomberg News, среди прочих. Но после многих месяцев планирования в ее штаб-квартиру в Росслине, штат Вирджиния, вернулись солидные кадры.

«Это началось поздней осенью», — сказала Кристин Робертс, национальный редактор, отвечающая за освещение карьеры в National Journal и Reuters. Вдохновленная тем, что она и ее уходящая начальница Сьюзен Глассер считают де-факто геном планирования Робертса, она начала обсуждать, «какой след мы хотим, что делать иначе, чем в прошлом, что делать в журналистском, но также и визуальном плане, чтобы иметь большая демонстрация силы».

Если раньше в качестве демонстрации силы «все отделы новостей перемещались на съезд», то теперь контингент состоит из «объявителей новостей и редакторов, а также людей, наблюдающих за событиями». Последние социальные функции в изобилии и занимают центральное место во многих средствах массовой информации на конгрессах.

Этим объясняются непрекращающиеся завтраки, обеды и вечеринки со множеством крупных шишек — и последующая способность журналистов пережить неделю конгресса сытыми, временами с похмельем и, да, редко трогающими свои кошельки. Это рай для любителей попрошайничества, даже если Интернет и необходимость часто загружать файлы могут усложнить процесс попрошайничества.

Ее стратегическое редакционное решение состояло в том, чтобы сосредоточиться на попытках сообщать новости с помощью 20-25 репортеров на самих съездах (в итоге их стало ближе к 30) и консолидации практически всего производства в Рослине. Она сама занимается надзором за предприятиями и позволяет штаб-квартире «делать все, что показывают по телевизору», имея в виду репортажи о выступлениях и даже большинстве протестов против Трампа (частично полагаясь на живое видео и полицейские сканеры).

Выстраивая две параллельные управленческие структуры, одну на конгрессе, а другую дома, ей нужно было одно средство коммуникации. Электронная почта была слишком медленной, телефоны слишком запутанными, заключила она. Она использовала Slack, который есть у всех в Politico на телефонах. Нужно быстро вставить абзац в историю? Вы делаете это через Slack.

Месяцы были потрачены на намеченные корпоративные части, которые были отредактированы заблаговременно. Среди них был Шейн Голдмахер с широко освещаемым опусом на «теневое соглашение» Республиканской партии, а именно заговор за кулисами в течение нескольких месяцев о том, как возродить партию после поражения Трампа. Потом было « Старые кассеты, рассказывающие о Майке Пенсе », умный взгляд на его радио-прошлое, который включал в себя отслеживание записей из старых радиолюбительских клубов в Индиане, запись их на компакт-диски и анализ. На это у Даррена Самуэльсона ушёл месяц труда.

Было еще несколько десятков других, готовых к работе, и это было частью плана, заключавшегося в том, чтобы каждое утро публиковать одну большую статью и пытаться зацепить читателей, чтобы они оставались на сайте весь день.

Эти истории на прошлой неделе также включали в себя то, как Иванка Трамп и ее муж Джаред Кушнер попали впросак. фактически берет на себя кампанию и как председатель Республиканского национального комитета Райнс Прибус потерял большую часть контроля над всей республиканской кампанией вслед за господством Трампа и его эго.

На самом деле, базовый план состоит из четырех отрывков каждое утро, четыре в полдень и четыре вечером. И вместо традиционного профиля Трампа и Клинтон в дни их выдвижения было принято решение использовать пакеты, которые включали своего рода «лучшие» репортажи Politico о каждом кандидате за предыдущие месяцы.

«Если вы публикуете утром важного дня, например, в ночь дебатов, и у вас есть феноменальный репортаж, утром вы получаете огромную аудиторию, которая остается с вами на весь день», — сказал Робертс в главном пространстве республиканского съезда Politico на прошлой неделе. неделя, которая была заметно (и намеренно) частной и не находилась непосредственно рядом с другими. «Тогда они читают все ваши ночные дебаты перебором. Мы использовали его каждую ночь дебатов, каждую ночь голосования. Именно такой подход я использовал при планировании. Для этого: Какова моя большая история каждое утро? Вот почему так много людей было введено в эксплуатацию так рано».

Не так давно, в мире, где небольшая группа привратников СМИ решала, что является главной «новостью» кампании дня, такое преднамеренное обдумывание не было столь важным. Она отмечает, что вселенная высококачественной конкуренции была меньше, чем сегодня, и не было давления со стороны Интернета.

«Теперь почти в каждой новостной организации есть кто-то, кто хорошо разбирается в этом, — говорит Робертс. «У некоторых много хороших людей. У меня много хороших людей. Стратегическая задача серьезнее, потому что читателю все равно, откуда поступает информация. Они не хотят перефразировать прошлое, не хотят уроков истории, они хотят нового».

«Тот факт, что есть так много хороших репортеров, освещающих политику, и все больше организаций, готовых вложить деньги в историю, и зная, что читатели пойдут куда угодно, заставляет нас думать дальше, чтобы понять, что такое Politico. Я не предполагаю встроенную аудиторию. Я должен зарабатывать аудиторию каждый божий день. Мне каждый день нужен наполненный сенсациями журналистский материал. А это требует больших усилий. Так что я также должен быть безжалостным в отношении того, что я отвергаю, и решать, что нет ведомая история».

Через несколько лет жизни Politico стало очевидно, что он унизил The Washington Post в том, что было ее хлебом насущным, освещая Конгресс и национальную политику. Я помню, как высокопоставленный редактор The Post спросил, как я отношусь к газете, и сказал ему, что Politico надерет ему зад, и что ему лучше действовать как можно быстрее. Это заняло больше времени, чем я предполагал, и новый владелец (Джефф Безос из Amazon) и новый редактор (Марти Барон) вернули их в игру.

Робертс, кажется, мало беспокоится об этом оживлении или сомневается в первенстве Politico. «Почта возвращается. Мне нравится проводить такие соревнования. Я думаю, что мы выбиваем из этого дерьмо. Я смотрю на внутреннюю драму кампании Трампа и считаю, что никто не справился с ней лучше. Мы были невероятно хорошо обеспечены».

«Меня беспокоит пустой чек (от Безоса)? Нет.'

Политик никогда не был безупречен. Время от времени на протяжении многих лет казалось, что несколько дней он теряется в сорняках, а культура, построенная на неудержимой своевременности, граничит с действительно несущественным и преувеличенным. Они могут быть поражены несколько эгоцентричной перспективой и интересом к саморекламе. Politico Playbook, его длинная фирменная колонка, разработанная гиперактивным и плодовитым недавним сотрудником Майком Алленом, временами слишком отражала ход событий среди СМИ и политической элиты, который играет центральную роль в жизни столицы. Однако его коммерческий успех неоспорим.

Но важнее всего то, что бывшие репортеры «Вашингтон пост» Джон Харрис и Джим ВандеХей восприняли идею, отвергнутую их старым работодателем, и создали важный и влиятельный журналистский орган (при существенной поддержке Роберта Олбриттона, наследника медийного состояния).

Я был в офисах сенаторов и конгрессменов США, которые ворчали по поводу предполагаемой поверхностности Politico, проверяя последние новости о нем. А для их кружка молодых, часто подхалимских помощников, это важно.

Неудивительно, что были некоторые типичные организационные политики. Среди них ВандеХей, расколовший Politico в начале года с несколькими видными коллегами на фоне стратегических споров с Олбриттоном. Вскоре Глассер уезжает в Израиль со своим мужем, корреспондентом New York Times Питером Бейкером, а ее преемница, давний репортер Кэрри Бадофф Браун, никогда еще не выполняла столь масштабных управленческих задач. Но на данный момент предприятие кажется в довольно прочной форме.

«В начале было много скептиков в отношении Politico, и я в их числе», — говорит Дэвид Аксельрод, политический стратег и эксперт CNN, который сейчас руководит институтом политики в Чикагском университете. «Но это, бесспорно, стало силой в освещении Вашингтона и политики».

«Это смесь сакрально-твердого, тщательного репортажа; провокационный журнал — и непристойно-глупый вашингтонский сплетник и мелочи, которые мало что добавляют».

И, по словам бывшего журналиста, «в то время, когда трудно найти хорошую работу в новостях, они наняли и развили замечательные молодые таланты, многие из которых ушли и теперь освещают в таких местах, как (Нью-Йорк) раз. И они наняли некоторых известных звезд, таких как Роджер Саймон и Тодд Пардум».

Не случайно именно Пурдум, бывший приверженец New York Times, написал провокационное воскресное предложение: Что не так с Хиллари Клинтон? Это вызвало шум среди команды Клинтон и некоторых сторонников.

«Что такого особенного в этой блестящей и образованной женщине, которую Барак Обама назвал, возможно, «более подходящей» для того, чтобы стать президентом, чем кто-либо в истории, что заставляет так много людей считать ее неизлечимой лгуньей? Больше всего на свете в Клинтон — ее периодической чувствительности к политике, ее кажущейся неспособности общаться с большими толпами, ее сверхосторожности — это вопрос доверия, который может стоить ей всеобщих выборов, которые она должна была бы победить, учитывая уязвимость ее оппонента. ”

Как минимум, это был довольно аккуратный упреждающий журналистский удар, чтобы переключить внимание читателей с Дональда Трампа в Кливленде на неделю вперед с Клинтоном в Филадельфии.