Как парень из The Washington Post TikTok Дэйв Йоргенсон получает миллионы просмотров, будучи некрутым

Дэйв Джордженсон ведет учетную запись The Washington Post в TikTok. Иногда это означает одеваться как таракан и прослушивать потенциальных собачьих гостей, таких как Маверик. (Учтивость)

В первый полный день Дэйва Джордженсона в Нью-Йорке в 2012 году его продюсер «Отчета Колберта» отправил его в Чайнатаун, чтобы выторговать пять улиток, чтобы сыграть основных претендентов Республиканской партии в скетче.

Выполняя другое поручение, он потратил последние 120 долларов из своих личных денег на ковбойскую шляпу, идентичную той, которую Герман Кейн носил в рекламе, высмеянной шоу. Джордженсон понятия не имел, когда ему вернут деньги.

«Первое, что сделал (Стивен Колберт), — вышел и бросил шляпу в аудиторию», — сказал 28-летний Джордженсон, ныне видеопродюсер Washington Post. «Я такой: «Неееет!»

Его ночной опыт в Comedy Central привел Йоргенсона к пересечению политики и сатиры с отделом видео в Post. Там ему удалось занять нишу на новейшей платформе. считается спасителем журналистики : ТИК Так.

Спойлер: TikTok, вероятно, не спасет журналистику. Но Приложением пользуются 16,2 миллиона человек в возрасте до 25 лет. , и пользователи открывают его восемь раз в день в общей сложности 46 минут, согласно инвестиционному предложению, опубликованному Digiday. Йоргенсон уверен, что, когда сервис на основе видео добавит возможность включать ссылки в описания видео, он может стать воронкой для новых подписчиков Post — и для потребителей новостей во всем мире.

«Я имею в виду, что это просто сумасшедшая, огромная, неиспользованная аудитория подростков», — сказал Йоргенсон, курирующий стратегия TikTok его газеты , который по состоянию на конец сентября собрал более 146 000 поклонников и 3,2 миллиона лайков под 98 видеороликами.

Скромное самосознание, уважение к голосам подростков и склонность к папиным шуткам — помимо предпринимательского духа — привели скаута-орла из Шони, штат Канзас, к уличной славе в новейшей социальной сети.

«Я собираюсь сказать отцу, что ты назвал меня «предприимчивым», — сказал он со смехом в недавней видеовстрече в Google. «Меня больше вдохновляет творческая сторона этого; У меня есть творческая мотивация, и именно поэтому я берусь за проект».

Если вы знакомы с журналистикой Twitter, вы, вероятно, видели странные видео, которыми Джордженсон делится с TikTok Post. Если нет, то вы, вероятно, видели другие вирусные видео с сайта социальной сети, принадлежащего китайской компании ByteDance.

TikTok в основном заполнен короткими видеороликами, обычно 15 секунд, с песней и странными эффектами редактирования, такими как превращение человека в человеческий торнадо. Видео подается пользователям через хэштеги.

В одном из последних TikTok, который набрал более 3 миллионов просмотров, Йоргенсон ел голой рукой желатиновую буханку спама со вкусом тыквы и специй. Затем он связался с репортером Post, удостоенным премии Джеймса Берда. Мора Джадкинс для последующего видео, в котором она осуждает употребление в пищу переработанного мясного продукта в холодном виде. Это помогло увеличить количество просмотров аккаунта за неделю до 5,3 миллиона.

Невозможно сказать, есть ли корреляция, но поисковый запрос «тыквенный спайс-спам» достиг наивысшей точки в Google с тех пор, как Hormel анонсировал продукт в августе.

Сегодня второе @вашингтонпост @tiktok_us принесенный вам моим обеденным перерывом, осенью и @hcjewell https://t.co/oN9Vuytl6n pic.twitter.com/Z3nT4eaK0X

— Дэйв Йоргенспук (@davejorgenson) 24 сентября 2019 г.

Это видео является примером сути стратегии Post в отношении TikTok: выделить бренд и познакомить зрителей-подростков с различными репортерами и битами.

«TikTok и ему подобные определенно представляют собой мутантный штамм мемологии, который поощряет повторение с помощью быстрых, легко усваиваемых повествований», — сказал Джин Парк, который четыре года был редактором аудитории в Post. «Частью того, что делает Дейв, является смешивание популярных мемов TikTok с новостями из жизни, что дает нам возможность посмеяться над собой, а также намекает на глубину нашей работы».

Йоргенсон представил лауреатов Пулитцеровской премии Робин Гивхан а также Боб Вудворд , и признает, что до сих пор обращается к коллегам так, как будто он студент колледжа, беспокоящийся о том, чтобы рассердить профессора.

Вудворд согласился участвовать в TikTok, но отказался танцевать или поднимать печенье, которое он ел. Единственная причина, по которой Йоргенсон думает, что он участвовал, заключается в том, что он был в хорошем настроении после встречи с летними стажерами Post.

сегодня @вашингтонпост @tiktok_us Особенности @realBobWoodward https://t.co/MxGxkFb9xg pic.twitter.com/BXdhZP3LXa

— Дэйв Йоргенспук (@davejorgenson) 22 июля 2019 г.

Пока что невозможно отследить, приводит ли TikTok к сообщению больше подписчиков. И, например, когда Facebook изменил свой алгоритм в 2018 году. и уменьшил трафик к издателям , платформы социальных сетей в конечном итоге контролируют распределение кликов и просмотров.

Недавно Джордженсон удалил несколько твитов, в которых задавался вопросом, не ограничила ли компания трафик на TikTok Post после статьи с критикой действий страны в Гонконге.

«Я прекрасно понимаю, что если TikTok когда-нибудь решит: «О, нам не нравится эта веб-страница или что-то в этом роде», они могут, так сказать, отключить кран», — сказал Йоргенсон. «Так что у меня определенно есть эта паранойя».

Но пока он не видит, что это происходит, и оптимистично настроен в отношении компании, которая, по его словам, продолжает внедрять инновации.

Йоргенсон вырос с той же творческой искрой, которая сегодня направляет его работу в Post. Он рисовал мультфильмы, был одержим конструктором Lego и собирал пазлы от середины к краю, как говорит 32-летняя Эллен Йоргенсон, одна из трех его старших сестер, которые превратили его в «дружелюбную боксерскую грушу».

«Именно так всегда работал его мозг», — сказала Эллен, школьная учительница и тренер по баскетболу в Линкольне, штат Небраска. «Он мыслит нестандартно».

мероприятие, на котором я выступаю, попросили сделать снимок головы, но они не указали год оооооооооо pic.twitter.com/rsyxV0w77M

— Дэйв Йоргенспук (@davejorgenson) 16 сентября 2019 г.

Пожалуй, самое дальновидное творческое занятие: музыкальное видео, которое Джордженсон и его сестры сняли для песни Lovin’ Spoonful 1966 года «Summer in the City», в котором он расхаживал по своим задницам в большом пальто и солнцезащитных очках.

Мишель Джакони, исполнительный продюсер Post и босс Джордженсона, сказала, что подозревает, что его ценности Eagle Scout помогли создать последователей на платформе, основанной на сообществе, такой как TikTok.

Джордженсон провел большую часть своей юности, помогая молодым скаутам завоевывать значки за заслуги, обучая его уважению к молодым умам, которое формирует его работу с видео в Post — только потому, что кому-то нет 18 лет, не означает, что у них нет ничего стоящего. сказать.

«Я думаю, что Дэйв так хорошо находит общий язык с «молодежью», потому что он уважает их», — сказала Эллен, которая предоставила дополнительные баллы студентам, которые следят за публикацией в TikTok. «Он искренне верит, что это возможность лучше понять будущее поколение, и не смотрит на них свысока».

По словам Джакони, три его сестры держат Джордженсона скромным. Показательный пример: троица однажды подкупила стюардессу Southwest, чтобы та сделала вид, что узнала Йоргенсона из серии видеороликов Post. Он покинул самолет «на волне жизни», как он сказал, только чтобы понять, что его поимели, когда его сестры расхохотались.

«Мое эго никогда не станет слишком большим, потому что, во-первых, они его проткнут, а во-вторых, я очень их уважаю», — сказал Йоргенсон.

Йоргенсон поступил в Университет ДеПау в Индиане, главным образом потому, что его выпускник имел отношение к стажировке в «Отчете Колберта». Работа над сериалом во время выборов 2012 года привязала его к политике, а когда стажировка закончилась, он не смог привыкнуть к обычному школьному расписанию — поэтому он запустил «Заранее записанное ночное шоу» в его простое.

«У нас были живые группы. У нас были эскизы», — сказал он.

На этом рекламном фото участники шоу The Pre-Recorded Late Night Show канала The Beatles.

Персонал шоу Джордженсона увеличился до 35 человек, и в итоге его стало достаточно, чтобы участники могли получить кредит в колледже. Как и в случае с TikTok в Post, Йоргенсону удалось совместить веселье и творчество с законной работой.

После ДеПау Йоргенсон пережил то, что он считает самой низкой точкой в ​​​​своей карьере. Он переехал в Лос-Анджелес, чтобы написать сценарий для ночного телешоу, но оказался в подвале дома Джареда Лето, работая в его компании по продаже билетов на концерты. Большую часть восьми месяцев он провел там, работая неполный рабочий день в Starbucks и ведя подкасты о «Survivor» и плохих фильмах.

«Оглядываясь назад, запись подкастов была единственным, что удерживало меня на плаву. Мне очень трудно вспомнить эти девять месяцев. Я почти не пил и не употреблял наркотики или что-то в этом роде, но все это просто сливается воедино», — сказал он. «Теперь я понимаю, что, вероятно, страдал от какой-то формы депрессии».

В этот период Йоргенсон понял, что ему нужна какая-то структура в работе — например, босс, регулярные часы и задания. Это своего рода парадокс, исходящий от парня, который сейчас ходит по офису в костюме таракана . Но вскоре он оказался в цифровом магазине с кучей других миллениалов.

Якони вспоминает, как впервые встретилась с Йоргенсоном лично. На нем была футболка с черепашками-ниндзя, на которой было написано «Республиканская партия», «Демократическая партия» и «Пицца-вечеринка» с галочкой рядом с последним. Это было в Independent Journal Review, правом цифровом издании со штаб-квартирой на Кольцевой дороге.

«Я нервничала из-за того, во что ввязываюсь с персоналом, которого не нанимала, но подумала, что видео (которое она видела с Йоргенсоном) было умным юмором, поэтому я почувствовала облегчение, зная, что могу работать с кем-то, у кого отличные, грубые талант», — сказала она.

В IJR Йоргенсон работал в команде, которая сняла видео, показывающее Сенатор Линдси Грэм уронил свой мобильный телефон в блендер — среди прочих разрушений — ироничное шоу теории заговора и сериал, в котором Джордженсон выкапывал свою униформу скаута-орла.

Бородатый Джордженсон ростом 6 футов 4 дюйма с трудом заставил людей открыться во время интервью с мужчиной с улицы. Чтобы казаться менее устрашающим, он надел свою старую униформу для сериала под названием « Дорогой Дэйв, Орлиный разведчик ».

В 2017 году после серия критических замечаний, отставок и отзыв истории ,IJR больше не соответствовал определению честного новостного сайта, которое давал Джордженсон, поэтому он ушел.

«Многие люди в ярости бросают курить», — сказал Йоргенсон. «Но я ушел на очень хорошей ноте».

В IJR он оттачивал свои навыки редактирования видео и сказал, что теперь смотрит на этот опыт как на «свою личную аспирантуру».

Йоргенсон оказался в «Пост», где Якони начал работать в апреле. Во второй по значимости прелюдии к своим дням в TikTok он запустил «Short Takes», серию видео, в которой он брал у детей интервью о текущих событиях.

«В тот момент я был известен как парень, который всегда таскал по офису маленькие розовые стулья и носил наряды для интервью», — сказал он. Так что мало что изменилось, хотя теперь вы можете его поймать переодевание манекена в его собственную одежду .

Финансовый отдел, когда я отправляю свой третий костюм за месяц: pic.twitter.com/SOeEJuvM3J

— Дэйв Йоргенспук (@davejorgenson) 20 сентября 2019 г.

Почта в конечном итоге поместила «Короткие дубли» под своим Департамент сатиры .

В нерабочее время в марте этого года Йоргенсон составил семистраничный документ с изложением плана TikTok Post. Это было хорошо принято. Вскоре мимо прошел видеорежиссер Мика Гельман и сказал, что у Йоргенсона есть разрешение опубликовать видео. первое видео — он просто хотел, чтобы это скрылось от радаров.

Это не так. Джоргенсон опубликовал это в Твиттере, и оно взлетело.

Чуть более чем за шесть месяцев The Washington Post стала образцом того, как другие издатели могут извлечь выгоду из растущей платформы.

Учитывая его хаотичную природу и абсурдистский юмор, TikTok — сложная платформа для освоения. Для Йоргенсона выбор персонажа и его воплощение привели к успеху. Он копирует своего отца, Марка Йоргенсона, который усовершенствовал искусство превращения любой шутки в абсолютную «отцовщину».

Отец Джордженсона до сих пор называет пачку денег «президентскими карточками», спустя более двух десятилетий после того, как увидел ее в «Том, что ты делаешь». Эллен Йоргенсон сказала, что недавний видео о Зоне 51 напомнило ей о Дэйве и его отце, изображающих из «Людей в черном».

«Когда вы доходите до этого момента, (зрители) не могут злиться на вас», — сказал младший Йоргенсон. Вы, вероятно, узнаете ракурсы камеры и в «Офисе», где он черпает вдохновение у Джима Халперта.

У Джордженсона обычно есть несколько идей для видео TikTok, когда он приходит в офис в 8:30 утра и просматривает страницу поиска приложения, чтобы увидеть, какие хэштеги или задачи в тренде. (Он не всегда гонится за последними тенденциями. В пятничном видео, которое он давно хотел снять, он снимает старые кроссовки Converse, «поющие» в аранжировке Моцарта.)

сегодня @вашингтонпост TikTok принес вам Моцарт и мой ботинок https://t.co/0Q5k5WuDUP pic.twitter.com/c7dm0oqo9a

— Дэйв Йоргенспук (@davejorgenson) 27 сентября 2019 г.

К 9 утра у него обычно появляется идея, и он стремится опубликовать ее к 10:30. Затем он проводит следующий час, отвечая на комментарии.

Несколько советов издателям, надеющимся сесть на поезд TikTok:

• Как и в любой социальной сети, убедитесь, что вы публикуете сообщения регулярно. Йоргенсон стремится по крайней мере один раз в день.
• Видео с изображением лица в начале и на миниатюре, как правило, набирают больше просмотров.
• Уделите час или около того в день комментированию других видео, чтобы собрать свою аудиторию. Используйте тот же голос, что и ваш персонаж в TikTok.
• Попробуйте сделать несколько комментариев сразу после того, как вы опубликуете видео в своем посте. Таким образом, если это получит поддержку, они будут в верхней части раздела комментариев.
• Не чувствуйте себя ограниченным 15-секундными видео. Йоргенсон обнаружил, что 45-секундные или более длинные видеоролики работают хорошо, если каждые 10 секунд вы совершаете какое-либо действие.
• Используйте текст, чтобы объяснить шутку. Это может показаться излишним, но он сказал, что это не так.

Видеопродюсер Washington Post Дэйв Джордженсон заставляет свою старую обувь Converse петь для TikTok, а Мэри Бет Олбрайт, редактор видео о еде в Post, снимает его. (Вашингтон пост/Джейсон Вонг)

Следующая задача Йоргенсона — получить несколько коротких интервью или зарисовок с кандидатами в президенты на TikTok, что не так уж и далеко от убедить Линдси Грэм начать с мобильного телефона .

Редакция новостей почти не признает выходки Джордженсона, когда он снимает свои ежедневные видео для TikTok. Самый разрушительный момент, когда он был, это когда он снова и снова бросал газету, чтобы сделать идеальный снимок, который он мог бы перевернуть. для этого видео . Теперь коллеги отправляют ему Slack-сообщения с просьбой сняться в камео.

«Работать с Дейвом все равно, что работать с тюленем, — сказал Пак. «Он отличный исполнитель, но иногда он просто лежит, а иногда просто лает и хлопает».

Когда дело доходит до контента TikTok, для Йоргенсона мало границ. Но его команда подвела черту в ремейке его видео «Summer in the City» в этом году.

«Каждый раз, когда я поднимал тему, у меня было только «Эх», — сказал он.

Ну что ж. На TikTok всегда есть следующее лето.

Алекс Махадеван — старший мультимедийный репортер в MediaWise. До него можно добраться в Эл. адрес или в твиттере на @АлексМахадеван . Следовать MediaWise в TikTok .