Согласно новому отчету, New York Times и Washington Post привлекают больше платных цифровых читателей, чем все местные веб-сайты.

Результат подтверждает идею о высоком уровне внимания аудитории к национальным новостным организациям по сравнению с местными.

(Шаттерсток)

Согласно ежегодному отчету о цифровых новостях Института Reuters при Оксфордском университете, разрыв в цифровой аудитории между крупными национальными газетами в США и их местными коллегами становится пропастью.

Опрос Reuters, ведущий статистический источник, опубликованный во вторник, носит международный характер, но вызвал вопрос к читателям из США, которые платят за цифровые новости, о том, к каким публикациям они получают доступ. Три лучших результата:

1. Нью-Йорк Таймс (39%)
2. Вашингтон пост (31%)
3. Местный (30%)

Главный автор Ник Ньюман написал мне по электронной почте, что эта мера включает в себя как подписчиков только в цифровом формате, так и печатных плюс цифровые подписчики и не отличает полную оплату от пробных предложений. И это было сделано в январе и феврале, до того, как местные подписки резко выросли, поскольку публикации освещали пандемию в своих сообществах.

Тем не менее, результат подтверждает идею о высоком уровне внимания к национальному по сравнению с местным. Предположительно, это отражает рост штатов Times и Post, поскольку нехватка финансовых средств вынуждает региональные издания сокращать число редакторов и репортеров и объем их освещения.

По этому вопросу, как писал Ньюман, его группа провела опрос еще в двух странах и обнаружила заметный диапазон:

В Норвегии мы видим, что 64% ​​говорят, что они подписываются на местную газету (местные новости ценятся в большей степени в Норвегии, и существует давняя традиция подписки). В то время как в Великобритании лишь несколько наших респондентов заявили, что подписываются на местную газету (5%). Так что большие различия частично связаны с интересом к местным новостям и частично со стратегиями самих издателей.

Я бы сказал, что вывод Reuters — это один из многих показателей, позволяющих проверить, процветают ли Times и Post за счет проблемных местных организаций. Эти две организации, безусловно, загружают журналистов и возможности для видеорассказов, цифрового картографирования, баз данных и множества других функций.

В отделе новостей Times 1700 человек, у Post не менее 800.

Государственная газета Times сообщает о росте платной цифровой подписки на сотни тысяч каждый квартал. Сейчас у него в общей сложности 6 миллионов, считая кроссворды и кулинарные вертикали. Частная почта не сообщает свои цифры, но разумная оценка составляет 2 миллиона .

Тем не менее, другие данные неоднозначны в отношении того, происходит ли значительная часть этих доходов за счет местных торговых точек. Я не видел демонстрации того, что многие отказываются от местных подписок в пользу национальных подписок.

В отчете Ньюмана не было ничего мрачного о стремлении создать платную цифровую подписку на сайтах местных газет. Он сказал мне, что выборка из 584 респондентов упомянула 130 различных местных СМИ. Кроме того, в отчете представлены данные о том, как информационные бюллетени, подкасты и видео расширяют возможности традиционной цифровой журналистики.

В отдельном разделе отчета с более широкой выборкой стран приводятся суровые данные о поляризации СМИ в США. В ответ на вопрос «Я думаю, что большинству новостей можно доверять большую часть времени», 40 стран. (Финляндия была первой.)

И наоборот, США были на первом месте по мере беспокойства по поводу фейковых новостей. (Бразилия была худшей.)

В отчете делается вывод о том, что новостные бренды с дополнительным ослаблением внимания к крупным платформам социальных сетей сталкиваются с трудностями в получении признания, особенно среди молодых потребителей. Однако:

Несмотря на это, есть некоторые признаки надежды. Кризис COVID-19 ясно продемонстрировал ценность надежных и достоверных новостей для общественности, а также для политиков, технологических компаний и других лиц, которые потенциально могут действовать в поддержку независимых средств массовой информации.

Доступ к сводке отчета можно получить здесь .

Рик Эдмондс — аналитик медиа-бизнеса Poynter. С ним можно связаться по электронной почте.