РВАТЬ. — Отчеты о тиражах газет за шесть месяцев исчезли навсегда

Другой

Логотип Alliance for Audited Media

Навязчивые наблюдатели за календарем могли заметить, что 1 мая наступило и ушло без типичного отчета о среднем тираже газет за шесть месяцев, закончившихся 31 марта.

Такого отчета нет и не будет.

Вместо этого Alliance for Audited Media требует от газет ежеквартально отчитываться и дает им возможность ежемесячно обновлять цифровые показатели.

Первый ежеквартальный отчет в новом формате доступен на веб-сайт ААМ и другие будут загружены в течение следующих нескольких недель, по словам Нила Лулофса, исполнительного вице-президента по маркетингу и стратегии.

Целью так называемых сводных отчетов СМИ является предоставление более подробной и актуальной информации. Конечно, они включают в себя платные цифровые подписки и другие варианты, такие как бесплатная воскресная рассылка пакетов купонов без новостей по выбранным почтовым индексам.

Шестимесячные отчеты, относящиеся к 1960-м годам, большую часть своей жизни были известны как FAS-FAX, а в последнее время - как Snapshot. Они были адаптированы к доцифровой эпохе, когда платные ежедневные и воскресные тиражи имели значение, и было лишь несколько второстепенных подкатегорий, таких как распространение в школах.

В последние годы сопоставимость запуталась из-за различных стратегий платного доступа, новых категорий, таких как реплики изданий (цифровой файл печатной бумаги), и решения некоторых газет, особенно в сети Advance, не публиковать или не доставлять печатные издания на дом. в определенные дни.

Тогда, как и сейчас, основной задачей отчетов и регулярных проверок было предоставление покупателям медиа надежной информации при выборе места для размещения рекламы. Шестимесячные выпуски послужили повышению авторитета AAM, ранее известного как Аудиторское бюро тиражей.

В старые добрые времена не обошлось без споров. В 2004 году четыре крупные газеты — Newsday, Chicago Sun Times, Dallas Morning News и El Hoy — были уличены в превышении сумм на десятки тысяч. Они были вынуждены возвращать деньги или бесплатно размещать рекламу рекламодателям, которые покупали по ценам, основанным на завышенных цифрах.

Зарегистрированные репортеры по-прежнему могут бесплатно получать доступ к базе данных AAM. А отдел по связям с общественностью альянса может помочь с навигацией, признавая, как написал Лулофс в электронном письме, что «разобраться в данных не всегда легко».

Также все еще возможно, с некоторой работой, создать списки лучших статей по тиражу. Однако Лулофс писал:

Люди, которые настаивают на ранжировании, предоставлены сами себе. Мы по-прежнему не одобряем это, поскольку я не знаю, как можно обоснованно и уверенно ранжировать цифры, которые не обязательно сопоставимы, особенно для тех статей, в которых не сообщается среднее значение за пять дней.

Вычислить общую отраслевую тенденцию или годовую тенденцию тиража еще сложнее. Исследовательский центр Pew Research Center использовал свою собственную методологию в недавнем отчете State of the News Media и пришел к оценке, что как ежедневный, так и воскресный тиражи сократились чуть более чем на 3 процента в 2014 году.

Я спросил Лулофса, есть ли у AAM комментарий относительно того, насколько это может быть точным.

Мы не делали таких анализов. Честно говоря, мы тоже не знали, поэтому я не могу сказать, думаем ли мы, что цифры соответствуют нашим взглядам или нет.