Рифмы и причина

К Джим Генрих
Редактор воскресного журнала, Питтсбург Post-Gazette

Джим Генрих

Попытка объяснить, что делает заголовок хорошим, подобна попытке объяснить, что делает шутку смешной или фотографию порнографической — вы узнаете это, но не обязательно сможете это объяснить.

Иногда я застреваю. Затем я понимаю, что в истории нет сильного графа натсов или ключевой элемент неясен. Поэтому я возвращаюсь к репортеру или редактору, и когда история улучшается, мой писательский блок проясняется.

Гораздо чаще меня вдохновляют рассказы, фотографии и графика. Я не хочу сдаваться, пока не найду заголовок, достойный пакета. Следствие из этого правила: если кто-то другой может придумать лучший заголовок, да благословит его или ее Бог.

Давайте констатируем очевидное: вы не сможете написать хороший заголовок, если не прочитаете статью. Поскольку заголовок часто является первым, что воспринимает читатель, он должен отражать тон истории, фотографии и графические элементы. Смешная история заслуживает смешного заголовка. Серьезная история не заслуживает броского заголовка. Если заголовок не совсем работает, не используйте его.

Но заголовок является частью общего пакета. По возможности смотрите на фотографии и/или графику. Я часто черпаю идеи из собственного причудливого видения художника.

Худшее оскорбление, которое автор заголовков может нанести рассказу, — это быть банальным. Этот грех достаточно плох в телесном типе; в 48-м балле неисправимые качества умножаются в 10-й степени. Чем крупнее шрифт, тем лучше должен быть заголовок.

Не используйте заголовки, появившиеся в Post-Gazette . Если есть сомнения, я ищу в библиотеке, чтобы убедиться, что не перерабатываю старые, в том числе свои собственные. Например, каждый ноябрь я редактирую лыжные пакеты для раздела путешествий. В последние годы я использовал фразы «Лыжи — это вера», «Смотри и катайся на лыжах», а в этом году — «Дотянись до лыж». Я запретил их на всю жизнь, хотя придумать новую идею сложно.

Мои лучшие инструменты для написания заголовков — мой словарь рифм, мой словарь, мой тезаурус и www.imdb.com (необычайная база данных фильмов в Интернете). Я пользуюсь словарем рифм не потому, что хочу писать заголовки рифмами. Этот прием банален даже в рассказах о рифмованных стихах. (Иногда я делаю исключения: «Отказ от калорий в прекрасных лондонских галереях» имеет оттенок и, я думаю, подходит для колонки Мэрилин Макдевитт Рубин.)

Вместо этого я ищу слова, которые рифмуются или звучат как ключевое слово, фраза, имя или понятие в рассказе, и играю в игры на ассоциации слов. Я использую словарь и тезаурус таким же образом. Imdb.com — мой любимый инструмент для словесных ассоциаций. Просто введите соответствующие слова и получите немедленное вдохновение.

Многие хорошие заголовки получаются, когда вы думаете о словах, которые ЗВУЧАЮТ как ключевые слова, о которых вы пишете. Некоторые примеры молоточков: «Карнавальные знания» — «Бюстгальтер, вздор» — «Райские лофты» — «Покажи мне обезьяну» — «Верь в паромы».

Другая тактика состоит в том, чтобы взять общие цитаты и фразы и придать им изюминку: «Америка открывает Колумба» — «Все приходит к тем, кто официантка» — «Волк в овечьей шкуре» — «Давайте послушаем суши — сырые, сырые, сырые». ».

Последнее слово: простое размышление о написании заголовков сделает [ваши] заголовки лучше.