SB Nation называет первого главного редактора, стремящегося к росту

Логотип нации SB. (Изображение предоставлено Vox Media)

Один из этих сайтов не похож на другой: ESPN.com, CBSSports.com, FoxSports.com, SBNation.com.

Для титанов спортивного освещения, сетей с правами на трансляцию крупных спортивных событий, SB Nation — это разрозненная флотилия спортивных блогов, возглавляемая одноименным флагманский сайт . Поскольку SB Nation не может транслировать игры, она заняла для себя нишу многогранного информационного центра для любителей спорта с отдельными сайтами для сотен профессиональных и университетских команд.

«С точки зрения бренда мы по-прежнему называем себя голосом болельщика», — сказала Елена Бержерон, главный редактор SB Nation. «Мы хотим сохранить этот идеал, и мы хотим сохранить эту беспорядочность, потому что у нас нет прав [на игру]».

Сегодня Бержерон был назначен первым главным редактором SB Nation в рамках новой стратегии лидерства «разделяй и властвуй» в блог-империи, принадлежащей Vox Media. Бержерон, бывший исполнительный редактор SB Nation, будет отвечать за определение редакционного направления сайта, а ее коллега Кевин Локленд, ранее занимавший пост вице-президента редакции SB Nation, берет на себя полную ответственность за деловые операции сайта.

Елена Бержерон. Фото предоставлено Vox Media.

Локленд, чья новая должность — генеральный директор, сосредоточится на налаживании партнерских отношений SB Nation с такими платформами, как Facebook, поскольку сайт стремится удвоить свою приверженность видео, публикуемому в социальных сетях. Тем временем Бержерон расширит аудиторию SB Nation.

«Мы стремимся продолжать расти», — сказал Бержерон. «Я думаю, что когда мы говорим о том, где мы обращаемся к спортивным болельщикам и где растет и развивается наш голос, для нас действительно важно, чтобы мы достигли их там, где они находятся и где они естественным образом потребляют и говорят о спорте».

Этот рост потребует расширения отдела новостей. SB Nation, в которой в настоящее время работает более 80 штатных сотрудников, увеличит количество сотрудников «двузначным числом», сказал Локхарт Стил, редакционный директор Vox Media. Этот рост отразится на всей компании, которая в 2015 году получила 200 миллионов долларов от Comcast.

«Наши планы на этот год — снова увеличить численность персонала компании, — сказал Стил. «В Vox Media мы чувствуем себя здесь как на ракетном корабле, и нам повезло, что у нас есть ресурсы для инвестиций в то, что, как мы видим, работает».

SB Nation, который начинался как фан-блог Oakland Athletics более десяти лет назад, с тех пор превратился в разветвленную сеть дочерних сайтов. Флагманский сайт с более широкими редакционными полномочиями, чем подчиненные блоги, базируется в Нью-Йорке и в сочетании с другими своими свойствами (включая сайты, посвященные смешанным боевым искусствам) привлекает около 80 миллионов уникальных посетителей в месяц.

По словам Стила, сегодняшнее объявление — это шаг к увеличению этого масштаба и, в конечном итоге, влияния сети.

«Все, кто крупнее нас, — это ESPN или связанные с крупной вещательной сетью, — сказал Стил. «У нас этого нет. Но что у нас есть, так это способность играть действительно важную роль в разговорах, которые происходят между спортивными болельщиками».

Большая часть этого разговора происходит на Facebook, где SB Nation планирует удвоить усилия. В прошлом году SB Nation набрала около 1,1 миллиарда просмотров на Facebook, и они намерены увеличить эту цифру.

«Мы по-прежнему хотим привлекать и удерживать эту аудиторию на наших собственных и управляемых платформах, а также продолжать расширять ее на Facebook, Twitter, Instagram и, в частности, на YouTube», — сказал Локленд.

Что принесет будущее? Отдавая дань статусу аутсайдера SB Nation, Бержерон сослался на явную победу Кливленда в прошлогоднем финале НБА.

«Я бы сказал, что мы — «Кливленд Кавальерс», и сейчас в серии три игры к одной», — сказал Бержерон. «Вы знаете, чем закончилась эта серия?»