Sierra Mist сменила название? Миссия PepsiCo произвести впечатление на поколение Z

Любители газированных напитков увенчались успехом у Coca-Cola Спрайт как лимонно-лаймовая газировка высшего уровня давным-давно. В соответствии с государственный деятель , Sprite может похвастаться объемом продаж в 6 миллиардов долларов и долей рынка в 8,3 процента от всех продаж безалкогольных напитков в США в 2021 году, что делает его ведущей газировкой с лимоном и лаймом. третий самый продаваемый бренд безалкогольных напитков в мире .

Несмотря на огромную популярность Sprite, которая выросла только благодаря поддержке таких знаменитостей, как Леброн Джеймс и Дрейк — другие претенденты на цитрусовые газированные напитки занимают место на рынке, в том числе Seven Up (первоначально называвшаяся «Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda», это была первая газировка с лимоном и лаймом, когда-либо выпущенная на рынок ), Маунтин Дью и Сьерра Мист .

Последний напиток был представлен PepsiCo в 1999 году (заменив Slice) и рекламируется как «свежее освежающее средство с лимоном и лаймом, приготовленное из настоящего сахара». По сравнению со всемогущим Sprite, годовой объем продаж Sierra Mist в США в 2021 году составил 1 миллиард долларов.

В попытке встряхнуться PepsiCo отказывается от Sierra Mist. Многие задаются вопросом, не занимается ли корпорация просто ребрендингом газировки и изменением ее названия ради интриги потребителей. В 2016 году газировка была переименована и переформулирована в «Mist Twst», а в 2018 году вернулась к старой доброй Sierra Mist. Однако в 2023 году PepsiCo делает все возможное.

Источник: Instagram/@starrylemonlime

Почему Sierra Mist сменила название? Ну, на самом деле это не так — просто в городе появился новый напиток.

Вместо того, чтобы предпринять еще одну попытку ребрендинга Sierra Mist, PepsiCo решила убить свое детище после более чем двух десятилетий пребывания на полках магазинов. Чтобы заменить снятый с производства Sierra Mist (RIP), PepsiCo в январе 2023 года выпустила новую небесную газировку с лимоном и лаймом: Звездный .

Пер Си-Эн-Эн , внутреннее исследование компании показало, что «спрос на газированные напитки со вкусом лимона и лайма никогда не был выше». Корпорация по производству продуктов питания, закусок и напитков надеется дать «людям выбор в области, в которой годами доминирует один бренд».

Представляя Starry, PepsiCo стремится произвести впечатление ТИК Так - одержимый багетной сумкой, надевающей Gen-Zers. Демонстрируя слоган «Звездные хиты разные», интернет-сленг видно вдохновение.

В соответствии с Пресс-секретарь-обзор , в маркетинговых материалах утверждается, что Starry предназначена для «потребителя, который одновременно с оптимизмом смотрит в будущее и привносит в свою повседневную жизнь чувство непочтительности».

Управляющий директор GlobalData по розничной торговле Нил Сондерс сказал CNN, что отраслевые гиганты «осознают», что представителей поколения Z в настоящее время привлекают более мелкие бренды напитков, такие как Olipop или Poppi, которые «более твердо держат руку на пульсе».

«Дизайн Starry гораздо больше соответствует эстетике Gen-Z, яркой, веселой, причудливой, подходящей для Instagram, чем многие другие предложения Pepsi», — сказал он. очевидно тысячелетний напиток.)

Что касается вкуса Starry, рассказал представитель PepsiCo. Сегодня что Starry имеет «более высокие цитрусовые вкусы, которые соответствуют фруктовым и более ароматным, что обеспечивает более сбалансированное, чистое и свежее послевкусие, чем Sierra Mist».

Пользователи ТикТок @kylekruegerr — у которого 3,3 миллиона подписчиков, — сказал Старри, «как у Seven Up и Mountain Dew родился ребенок».

Starry не содержит кофеина и выпускается в обычной версии и версии с нулевым содержанием сахара, обе из которых обеспечивают «хрустящий, освежающий вкус, которого так жаждали потребители в категории газированных напитков со вкусом лимона и лайма», как вы знаете, согласно PepsiCo.

Итак, сможет ли PepsiCo заманить модных представителей поколения Z с помощью яркого (граничащего с неприязнью) слогана Старри, привлекательной графики и четкого изображения. новый вкус? С победителем Эмми Кеке Палмер со своей стороны, будущее Старри выглядит светлым.