Приложение-агрегатор News.me, которое должно сделать шесть вещей, чтобы превзойти Zite и Flipboard

Персонализированное новостное приложение Zite попало в заголовки газет на прошлой неделе из-за незначительной стычки с группой крупных издателей, но персонализированное приложение для агрегации, которое, как ожидается, станет новостью в любой день, Новости Betawork.me .

News.me, который находился в стадии бета-тестирования в течение нескольких месяцев, скоро появится в iTunes Store. Flipboard, Pulse и более поздний Zite популярны на iPad, но никто еще не захватил рынок персонализированного агрегатора новостей для планшетов. Итак, вопрос: что нужно сделать News.me, чтобы привлечь аудиторию?

У меня не было предварительного доступа к приложению, но после прочтения об этом и, используя многих его конкурентов, я буду искать эти шесть функций, когда загружаю News.me из магазина iTunes.

Персонализация должна быть низкой в ​​обслуживании.

Если инструмент предназначен для легкой фильтрации и персонализации ваших новостей, настройка должна быть столь же легкой.

Zite справляется с этим хорошо. Приложение просто просит вас связать ваши учетные записи Google Reader и Twitter. Дополнительные настройки могут быть указаны (необязательно) для каждой статьи при просмотре в приложении.

Для многих читателей это столько работы, сколько они хотят сделать.

Trove (которая планирует разработать приложение для iPad) изучает интересы пользователей, предлагая им выбрать между двумя историями на разные темы. Недавняя пара предложила мне выбор между статьями о Джастине Тимберлейке или Бобе Вудворде. Мне это кажется работой, и каждый раз, когда я захожу на сайт, нужно отдать дюжину или более голосов.

Согласно ранним обзорам News.me, установка не может быть проще. Приложение просто подключается к вашей учетной записи Twitter. Вместо того, чтобы показывать вам ссылки на новости, опубликованные вашими друзьями в Твиттере, он показывает ссылки, рекомендованные их друзьями. Это значительно расширяет пул доступных источников. Если я подпишусь на 100 человек в Твиттере, и каждый из них подписан на 100 разных пользователей, у меня будет доступ к рекомендациям из 10 000 разных источников.

Хотя я не уверен, насколько эффективен такой подход при отображении релевантных новостей, кажется, что он не требует усилий.

Дизайн должен быть удобным для планшетов.

Flipboard установил здесь стандарт. Он представляет собой простую сетку историй, в которой преобладают фотографии и заголовки. Генеральный директор Майк МакКью сказал мне в интервью в прошлом месяце, что журнальный дизайн — реакция на захламленность Интернета — является ключом к его успеху.

Из-за его популярности каждое подобное новостное приложение будет сравниваться с Flipboard. Некоторые популярные приложения — NPR, CNN и The Huffington Post — приняли формат сетки в качестве основного элемента пользовательского интерфейса. Ongo, который поддерживается The New York Times, The Washington Post и USA Today (среди прочих), имеет более традиционный печатный интерфейс с пятью или шестью заголовками, фотографиями и короткими выдержками на первой странице раздела.

Но для любого новостного приложения планшет должен так же отличаться от веб-страницы, как Интернет от печати — не ради новизны, а потому, что сенсорный экран требует радикально другого подхода, чем тот, который предназначен для мыши и клавиатуры.

News.me выбрал средний путь в своем базовом дизайне. Скриншоты, которые я видел до сих пор, показывают три истории на странице, выложенные широкими рядами с заголовком и большой фотографией. Технический издатель Тим О'Рейли написал в Твиттере в конце февраля. что ему понравился внешний вид .

Издатели должны иметь возможность получать прибыль.

На прошлой неделе 11 издателей, от Dow Jones до Time, отправили Zite письмо о прекращении действий в связи с тем, что новостные организации назвали повсеместными нарушениями авторских прав.

Проблема в том, что Zite берет веб-контент издателей и переформатирует его для удобного чтения без рекламы. Zite всегда заявлял о своей готовности представлять новостной контент в исходном веб-формате в приложении. (И это касается любого издателя, который попросит об этом.) Но для Zite, легко читаемая презентация или нет, простая персонализация новостей не является реальной бизнес-моделью.

Flippboard имеет восьмимесячную фору в разработке бизнес-плана и активно реализует стратегию распределения доходов от рекламы. через функцию Flipboard Pages . Zite также планирует предлагать рекламу в партнерстве со СМИ .

Проблема прибыльности заключается в том, что заинтересованность клиента в повсеместном доступе к неограниченным источникам информации в удобном пакете может противоречить способности издателя монетизировать этот контент.

Продукт, созданный издателем, такой как Trove или Ongo, скорее всего, остро ощутит этот конфликт. Независимый разработчик, такой как Flipboard или Zite, в меньшей степени. News.me находится в несколько иной ситуации, так как продукт изначально был разработан в научно-исследовательской лаборатории The New York Times, а затем передан команде BetaWorks. Остается посмотреть, как это отразится на интересах издателей, если они вступят в противоречие с потребностями потребителей.

На прошлой неделе я писал, что одним из решений этой проблемы было бы создать стандартный API, который позволяет делиться контентом и доходами между создателями контента и разработчиками приложений.

Новости должны быть актуальными.

Когда я просмотрел Закрытый бета-тест Trove в феврале это не было своевременным источником новостей. Сайт все еще находится в разработке, так что все может измениться, но это проблема, с которой сталкивается любой новостной продукт.

Trove представляет мне много последних заголовков, но быстрый просмотр моей домашней страницы показывает, что Олимпийские игры 2012 года и Билл Клинтон являются двумя главными новостями. И то, и другое может быть актуальным и интересным для меня, но ни одно из них не кажется главной новостью. В результате Trove больше похож на еженедельный журнал новостей, чем на ежедневную газету.

Это будет проблемой для любого сервиса, который фильтрует новости из ваших социальных сетей. Ваша новостная лента будет более или менее зависеть от качества и скорости ваших друзей.

Новости меняются быстро, и то, что актуально сейчас, может устареть через час. В зависимости от исходных источников, которые индексируются, и алгоритмов релевантности персонализация и своевременность могут не всегда сочетаться.

Чтобы дополнить свой механизм рекомендаций, Trove предоставляет раздел своевременных «выборов редактора», который помогает.

Zite полагается не только на друзей, но и на друзей друзей как на основу своего новостного фильтра. Затем он будет применять некоторую меру срочности к историям на основе трафика, который он ощущает от сокращателя URL-адресов bit.ly. Больше трафика на историю указывает на то, что она имеет более непосредственное значение.

Источники должны быть всеобъемлющими, разнообразными.

Это проблема каждого традиционного новостного приложения с одним источником, а также таких, как Ongo с ограниченным количеством источников: хотя издатели хотят, чтобы планшеты воссоздали печатную парадигму дефицита информации, потребители этого не делают.

Для читателей смысл приложения-агрегатора заключается в том, что оно фильтрует, редактирует и расставляет приоритеты для огромного количества контента, доступного в Интернете.

Но агрегатор, который включает только ограниченное количество источников, теряет значительную часть стоимости. Рассмотрим Google. Насколько полезной была бы поисковая система, если бы она индексировала только 100 лучших сайтов в Интернете?

Агрегатор должен иметь такую ​​же широкую область применения, чтобы быть полезным. Принуждение читателей использовать другие приложения для новостей, которые вы пропустили, снижает полезность вашего приложения как источника.

Рекомендации должны быть актуальными, а не случайными.

Успешная служба агрегации может быть измерена количеством кликов, которые она генерирует.

Магия «идеальной» службы рекомендаций будет включать в себя баланс самостоятельно выбранных интересов, рекомендаций из вашей социальной сети и совокупных предложений от интернет-пользователей в целом.

Это непростая задача. В прошлом году Джефф Джарвис отметил, что интуиция — это не случайность, а скорее «неожиданная релевантность». ». Он писал, что газеты делают это каждый день, представляя истории, о которых вы не подозреваете, пока не прочитаете их.

«Может ли алгоритм служить нам интуитивной прозорливостью? Может быть, если у него будет достаточно сигналов о том, что мы и люди, которым мы доверяем, любим, что нас интересует, что нам нужно, наш контекст».

Первой компанией, которая уловит эти сигналы, проиндексирует контент из достаточно большого набора источников и выяснит, как вознаграждать создателей контента за их усилия, станет Google или Facebook нового поколения цифровой новостной экономики. Скоро мы узнаем, может ли это быть News.me.