Для более быстрого цикла новостей округа Колумбия Politico выпускает второй Playbook.

К соавторам POLITICO Playbook Анна Палмер (в центре) и Джейк Шерман (справа) присоединился спикер палаты представителей Пол Райан (слева) для презентации POLITICO Playbook Interview Live в отеле Liaison в Вашингтоне, округ Колумбия, в пятницу, 27 января. 2017 г. (Фото Рода Ламки-младшего)

Ритм Вашингтона, округ Колумбия, в последние месяцы сбился, поскольку президент Трамп усовершенствовал свою способность создавать целые новостные циклы с помощью серии твитов, написанных перед завтраком.

Итак, Politico пробует что-то другое. Сегодня, пока эксперты обсуждают последний поворот в истории России и Трампа, в почтовые ящики политических наркоманов по всей Америке приходит электронное письмо с дайджестом всего, что произошло между 7 утра и обедом.

Информационный бюллетень, второе издание Playbook под названием Брифинг по силе Playbook , написанный Анной Палмер, Джейком Шерманом и Дэниелом Липпманом — тем же трио, что отправляет утренний выпуск, — стремится стать кратким изложением, которое прорывается сквозь беспорядок кабельных новостей.

«Наши самые преданные читатели признают, что к полудню будет совершенно новый цикл новостей», — сказал Палмер.

По словам Палмера, это несколько отличается от предыдущих лет, когда сообщения, исходящие из Белого дома, ежедневно оставались относительно статичными. При президенте Трампе сообщение может резко развернуться на 180 градусов всего несколькими нажатиями клавиш.

«Я думаю, что вы, как правило, получаете одно сообщение из Белого дома за данный день, и Трамп может перевернуть его с ног на голову с помощью утреннего твиттерма», — сказал Палмер.

Судьба Playbook была под вопросом в прошлом году, когда ее создатель, неутомимый Майк Аллен, ушел из Politico в исход персонала это также привело к уходу генерального директора Джима ВандеХея. Аллен объединил усилия с VandeHei и бывшим директором по доходам Politico Роем Шварцем, чтобы создать Axios и запустил конкурирующий информационный бюллетень , Аксиос АМ.

Но, по словам компании, Playbook процветал за восемь месяцев с тех пор, как Палмер, Шерман и Липпман взяли ее на себя. История Wall Street Journal опубликовано сегодня утром рекламирует обнадеживающую статистику: после ухода Аллена у информационного бюллетеня появилось 130 000 подписчиков, что увеличило число его читателей примерно на 25 процентов.

Палмер объясняет этот рост несколькими факторами: повышенным интересом в ходе кампании и во время смены президента; дебют регистрации в один клик на Politico; и уделение большего внимания развитию аудитории с тех пор, как они пришли к власти.

Формат Power Briefing будет несколько отличаться от Playbook. Во-первых, он будет короче. И он будет избегать формата Playbook, состоящего из трех разделов (Driving the Day, Playbook Reads и Playbookers). Кроме того, он будет очень похож на Playbook.

Сегодняшний запуск — результат многомесячного периода тестирования. Во время перехода Politico начал рассылать прототип дневного электронного письма группе из примерно 200 преданных читателей. Когда они увидели открываемость выше 70%, они решили расширить пул и по-прежнему видели открываемость выше 60%.

«Мы хотим быть там, где наши читатели», — сказал Палмер. «Это означает разные платформы. Но это также означает, что вы не должны быть привязаны к продукту, который не соответствует новостному циклу».