Сильные городские газеты не упускают возможности расширить свое присутствие далеко за пределы своей родной базы.

После десятилетий сокращения газетной индустрии издания, базирующиеся в Бостоне, Миннеаполисе и Чарльстоне, расширяются до близлежащих городов.

(Рен ЛаФорм/Пойнтер)

В последний год или около того наметилась мини-тенденция: такие издания, как The Boston Globe, The Star Tribune в Миннеаполисе и The Post and Courier of Charleston, начали выпускать новостные репортажи для рынков за пределами своих основных городов.

The Globe открыла бюро из трех человек в Провиденсе, штат Род-Айленд, в середине 2019 года; В ноябре прошлого года Star Tribune установила плацдарм в Дулуте; и The Post and Courier добавят выпуск для Колумбии 1 октября, чтобы сопровождать два других, запущенных ранее в этом году в Гринвилле и Миртл-Бич.

Это представляет собой разворот на 180 градусов после десятилетий сокращения отрасли. Газеты, которые когда-то освещали целые штаты, такие как The Des Moines Register, или обширную территорию, как The News & Observer в восточной части Северной Каролины, отступили. Сокращающийся штат новостных агентств требовался поближе к дому, а доставка газет в отдаленные города, удаленные от местных рекламодателей, не приносила коммерческой выгоды.

Времена меняются, как и бизнес-модели. Вряд ли случайно три самые амбициозные газеты также являются лучшими региональными исполнителями в построении базы платной цифровой подписки. У Globe около 225 000 платных цифровых подписчиков, у Star Tribune — 100 000.

Охват новой аудитории с помощью информационных бюллетеней и, возможно, цифровой подписки соответствует этой дальновидной стратегии.

Кроме того, The Globe, The Star Tribune и The Post and Courier являются независимыми и принадлежат местным жителям.

Год назад, в июне, The Globe впервые вышла из ворот, перейдя на территорию, которую долгое время обслуживал The Providence Journal. Журнал видел сокращения, принадлежащие А. Х. Бело, а затем более глубокие с тех пор, как они стали частью сети GateHouse / Gannett. . Всего в 50 милях от Бостона Провиденс был подходящей территорией для расширения.

Вместо того, чтобы отправлять репортеров из Бостона, The Globe решил нанять трех высокопоставленных журналистов с рынка Провиденс. .

Эксперимент прошел достаточно хорошо, сообщил мне в электронном письме редактор Globe Брайан МакГрори, что он собирается «более чем удвоить усилия» с дополнительными четырьмя журналистами и маркетологом из Род-Айленда.

«До сих пор у нас были заметные успехи в этом», — сказал МакГрори. «Наш ежедневный информационный бюллетень «Карта Рода» Дэна МакГоуэна имеет десятки тысяч читателей и высокий показатель открываемости. Мы регулярно ломали важные образовательные и политические истории. И мы опубликовали расследование репортера Аманды Милковиц в отношении известного местного чиновника, обвиняемого в сексуальном насилии над детьми, и покойного мэра Провиденса Бадди Чанчи, обвиняемого в супружеском насилии. Мероприятия перед пандемией, которые мы проводили в Провиденсе, собирали полные залы».

Он добавил, что цифровая подписка в Род-Айленде утроилась за последний год, добавил он, и самые сильные истории Providence завершают региональный отчет для остальной части читателей земного шара.

«Мы надеемся стимулировать рост RI, — сказал МакГрори, — и обдумываем, можно ли воспроизвести эту модель в других частях Новой Англии, где местные новостные организации сократились, и выиграют от большего количества журналистики. Но мы делаем это шаг за шагом».

Натиск The Post and Courier охватывает сразу большую часть Южной Каролины. Как я писал в мае , чарльстонская газета отправилась в дальний конец штата, в Гринвилл, и в Мекку гольфа Миртл-Бич. Президент и издатель П. Дж. Браунинг сказал, что в каждом месте нанимают пять сотрудников плюс фрилансеры и что у The Post and Courier уже есть 11 человек в столице штата Колумбия.

Это имеет большое значение для создания присутствия в масштабе штата, но редактор Митч Пью сказал мне в электронном письме, что истории, охватывающие всю Южную Каролину, второстепенны. «Эти отделы новостей сообщества существуют в первую очередь для того, чтобы писать местные новости для местной аудитории с местными репортерами. Поэтому, хотя мы, как и следовало ожидать, воспользуемся преимуществами синергии, репортер Post and Courier Greenville в первую очередь сосредоточен на предоставлении новостей из Гринвилла».

По словам Пью, отделы новостей не выпускают полные отчеты, поэтому они могут «сосредоточиться на углубленной, эксклюзивной наблюдательной журналистике». В качестве примера он привел историю Гринвилля. о поверхностном внимании к деталям во многих обвинительных актах большого жюри и один из Миртл-Бич о сбор на спидвее, нарушивший государственный лимит на скопление людей .

По его словам, с августа цифровая подписка на каждом рынке увеличилась примерно вдвое.

Инициатива Star Tribune очень похожа (редакторы трех газет сравнили записи). В конце прошлого года газета из Миннеаполиса создала бюро из четырех человек в Дулуте, в 150 милях от нее, и в якорном городе на севере Миннесоты. По словам Стива Ягера, директора по распространению и маркетингу, The Star Tribune выпускает печатную газету в Дулуте, но делает акцент на выпуске информационных бюллетеней и создании платных цифровых подписок.

Структура позволяет выбирать самые важные истории, написал он в электронном письме. Особо примечательным, по словам Ягера, было «подробное освещение Марка Павелича, местного хоккейного героя, который в течение многих месяцев получил черепно-мозговую травму (и) имел проблемы с законом».

По словам Ягера, в работе может быть больше таких расширений. Star Tribune присматривается к Рочестеру (где находится клиника Майо) и может расширить свое присутствие в соседнем Сент-Поле, другой половине городов-побратимов.

По его словам, каждую из них обслуживает газета из родного города, но с истощенным штатом сотрудников и новостным репортажем по сравнению с тем, что помнят давние читатели.

Присутствие по всему штату также соответствовало смелым шагам Уолтера Хассмана-младшего с его Arkansas Democrat-Gazette. В течение двух лет он раздавал бесплатные iPad с платными цифровыми/электронными подписками, а печатную версию выпускал только по воскресеньям.

Из базы в Литл-Роке у The Democrat-Gazette уже было отдельное издание, охватывающее северо-запад Арканзаса. В конце августа WEHCO Media Хуссмана, материнская компания The Democrat-Gazette, купил рекламу Pine Bluff у Ганнетта . Он сохранит местный акцент, опираясь на освещение The Democrat-Gazette остальной части штата и приняв преимущественно цифровой график публикаций.

Я, несомненно, упускаю из виду некоторые параллельные ходы в других газетах. (Отправьте меня совет по электронной почте если так).

Еще одна растущая тенденция заключается в том, что издания, которые когда-то конкурировали, теперь ищут контент, выходящий за рамки того, что обеспечивает местный персонал, путем создания общегосударственных или региональных коллективов журналистов. Примеры включают 22 члена Совместная служба новостей Северной Каролины организованный в начале этого года The News & Observer, и одно совместное освещение проблемы изменения климата во Флориде .

Документы сестры Луизианы в Батон-Руж и Лафайете помогли The Advocate в его успешный многолетний толчок создать базу в Новом Орлеане и в конечном итоге купить конкурирующую Times-Picayune.

Advance Local называет свои газетные сайты в определенном штате такими именами, как MLive в Мичигане или nj.com в Нью-Джерси. Al.com и связанное с ним подразделение видео и подкастов Reckon объединяют торговые точки Advance в Алабаме и охватывают большую часть юга за пределами штата.

С точки зрения бизнеса я вижу недавние шаги как отдельные. Расширяющиеся компании находятся на пути к цифровой самоокупаемости. Расходы относительно скромны, потому что кадры репортеров в новом городе могут быть поддержаны за счет редактирования историй и мощностей цифрового производства на базовом корабле.

Кроме того, более длинная игра, безусловно, включает в себя расчет того, что мелкие и средние сетевые газеты, обремененные высокими ожиданиями прибыли и, в некоторых случаях, большими долгами, с большей вероятностью сократят больше недоедающих редакций, чем восстановят их.

Это определение возможности, в которой хорошая журналистика может открыть дверь.

Рик Эдмондс — аналитик медиа-бизнеса Poynter. С ним можно связаться по электронной почте.

Исправление: у Boston Globe почти 225 000 платных цифровых подписчиков. Более ранняя версия этой статьи сократила их на 75 000.