Этот журналист создал систему, чтобы в эфир попадало больше женщин-экспертов

Ведущая BBC Рос Аткинс задавался вопросом, почему его организация установила такие высокие стандарты производства, точности и политического баланса, но не установила обязательный стандарт количества женщин, появляющихся в программах BBC.

В 2017 году на его собственной программе только 39 процентов гостей и экспертов были женщинами. Но сегодня 346 контент-команд BBC в Интернете, на телевидении и на радио, включая 3000 сотрудников BBC, взяли на себя обязательство убедиться, что половина всех участников — женщины.

Полтора года спустя каждая программа, направленная на увеличение доли женщин, выступающих в качестве комментаторов, аналитиков и экспертов, дала ощутимые результаты. Движение, которое начал Аткинс, распространилось от его программы через отдел новостей к документальным фильмам, детским и научным программам и музыкальным шоу.

И это произошло без какого-либо требования босса, без рекомендации консультантов по разнообразию или без восстания общественности.

Вместо этого все началось с дорожной поездки и легкого возмущения.

Устали от «постоянных попыток»

Несколько лет назад, когда он ехал из Лондона в дом своих родителей в Корнуолле, Аткинс включил радиопрограмму BBC.

«Это была часовая программа, и я все время думал, что где-то в шоу будет женщина. Не было», — сказал Аткинс Пойнтеру в телефонном интервью. «На каком-то уровне мы терпели это. Я спрашивал: «Почему мы не более чувствительны к этому?»

Его собственная чувствительность к гендерным вопросам началась еще в подростковом возрасте.

«С 11 лет я был одержим новостями и сказал своим учителям, что буду журналистом», — сказал он. Но на BBC, которую он смотрел в детстве, преобладали ведущие и гости-мужчины. Это было — и до сих пор остается в большей части медиа-мира — нормой. Мать Аткинса предположила, что мужское доминирование не обязательно должно быть нормой.

Когда ему было 16, она подарила ему книгу, которая сформировала его представление об окружающем мире: Миф о красоте Наоми Вульф — феминистская книга того времени.

«Моя мать была феминисткой».

Ее влияние повлияло на его выбор специальности в колледже, которая включала изучение гендерных вопросов. В 2014 году он сообщил о документальном фильме «Все, что стоит на пути», в котором рассказывалась история жизни четырех девочек-подростков из Иордании, Лесото, Исландии и Соединенного Королевства. В документальном фильме Аткинс провожает своих двух дочерей в школу, объясняя, что цель документального фильма - выяснить, почему пол оказывает такое влияние на нашу жизнь.

Он сказал, что его дочери «привлекли для меня к этому особое внимание». Он сказал, что хочет знать, почему у его дочерей «может быть, не будет таких же шансов, как у мальчика».

Аткинс ведет телепрограмму BBC «Внешний источник», одну из самых популярных в подразделении BBC News. По его словам, в начале своей карьеры он говорил с боссами о том, что его беспокоит то, что так мало женщин появляются в качестве экспертов или участников передач BBC. Проблема неудивительна исследователям, которые в течение многих лет документировали дисбаланс мужчин и женщин, которые появляются на свойствах BBC. Исследователь и профессор Лондонского университета Лис Хауэлл найдена что в британских СМИ: «Общее соотношение экспертов остается примерно на трех мужчинах на каждую женщину. Мужчин-репортеров и ведущих в два раза больше, чем женщин». Фактически, Профессор Хауэлл обнаружил, BBC отступила, включив женщин в некоторые программы. Профессор Хауэлл сказал в 2015 году: «Вещатели неизменно желают добра, но в характере новостного вещания есть что-то, что означает, что женщины-эксперты просто не получают своей справедливой доли в эфире, и мы пытаемся выяснить, почему».

Аткинс сказал, что эти годы исследований и критики, похоже, не изменили ситуацию достаточно быстро: «Было мнение, что мы добились значительных успехов в привлечении женщин к нашим программам. На фундаментальном повседневном уровне я не думаю, что мы добились такого большого прогресса, как могли бы».

«Мы постоянно пытались».

В 2016 году Аткинс совершил поездку в Силиконовую долину и был очарован тем, как технологические компании постоянно собирают данные.

«Данные были широко распространены в том, как они работают», — сказал он.

Он сказал, что представляет себе, что произойдет, если он сможет собрать данные о том, сколько женщин появляется в его программе. И, как он увидел в Силиконовой долине, этими данными можно было ежедневно делиться с коллегами. Росс и его продюсеры Джонатан Ерушалми и Ребекка Бейли решили, что будут снимать 50/50. Их цель: чтобы половина всех участников шоу, по их выбору, была женщинами. Данные сказали бы правду, которую не рассказало популярное повествование.

«Когда мы не попадаем в цель, мы это чувствуем», — сказал он.

Возможный отказ

Аткинс сказал, что предвидит ряд причин, по которым коллегам могут не понравиться ежедневные сводки о том, кто появлялся в программах.

• Время: «Я думал, что если мы попросим людей измерить три или четыре вещи, они скажут, что у нас нет времени. Я думал, что если мы попросим мир, мы ничего не получим. Поэтому мы начали считать одну вещь — гендерное разнообразие — то, что занимало бы минуту или две, не больше, каждый день.
• Журналистика по квотам: Аткинс ожидал, что его коллеги будут сопротивляться мандату, который может ограничить круг принимающих интервью. «Мы установили одно четкое правило: лучший гость всегда выходит в эфир. Это не будет журналистикой по квоте, это будет попытка улучшить наши контакты и определить темы, в которых мы почти всегда разговариваем с мужчинами, и найти несколько блестящих женщин в качестве альтернативы».
• Не принуждайте: журналисты сопротивляются тому, чтобы их заставляли подчиняться указаниям сверху. Аткинс сказал: «Если руководство, лидеры разнообразия или HR-специалисты идут и разговаривают с журналистами, журналисты начинают сопротивляться, говоря: «Вы не понимаете наш опыт, вы не понимаете, какое давление мы испытываем изо дня в день». … Мы сделали это добровольно». Нет других программ имел участвовать, сказал он, но в течение пары лет более 80 программ сделал.

Результаты, достижения
В январе 2017 года 39 процентов «Внешний источник» BBC ' соавторами были женщины.

В феврале этот показатель вырос до 44 процентов.

В марте этот показатель достигал 47 процентов.

К апрелю 51 процент авторов «Внешнего источника» составляли женщины. Всего за четыре месяца, просто ведя счет и беря на себя ответственность, программа достигла своей цели.

Восемнадцать месяцев спустя, сказал он, 51% экспертов и гостей его программы — женщины.

«Я был уверен, что если команды измерят, кто был в каждой из их программ, а затем поделятся результатами между собой сразу после трансляции, эффект будет мощным», — сказал он.

Аткинс говорит, что ведение счета является ключом к улучшениям.

«Всю нашу жизнь мы потребляем новости с гораздо большим количеством мужчин, чем женщин. Так что, если вы смотрели программу, в которой 45 процентов женщин, вы говорили: «Вау, там было много женщин», — сказал он. «В этот момент легко представить, что мы добились гендерного равенства, но цифры показывают, что у нас была проблема, и мы ее решили. Цифры заставляют вас быть честными.

И еще один номер привлек всеобщее внимание. Программа Аткинса, и без того высоко оцененная, разрослась еще больше.

«У моей программы в Великобритании отличные рейтинги, на 20 процентов выше, чем четыре года назад. Я не могу вывести причинно-следственную связь из проекта 50/50 и того, какие у нас сейчас рейтинги», — сказал он. «Но иногда есть нервозность, что вы пойдете на компромисс в отношении продукта и вашей журналистики».

Он сказал, что цифры показывают, что изменения, внесенные его программой в отбор гостей, определенно не оттолкнули зрителей и, вероятно, сделали программы более привлекательными для более молодых зрителей, которые, по его словам, гораздо более чувствительны к вопросам гендерного равенства.

Как он считал
Аткинс сказал, что он не включал новости в свой ежемесячный подсчет, потому что программа не контролирует политиков, очевидцев и представителей, которые делают новости. Он также не считал ведущих BBC. Его больше интересовало то, что он и его продюсеры могли контролировать: экспертов, которых они включали. Это был простой подсчет в конце каждого месяца.

«Мы рассчитывали на месяц, чтобы учесть приливы и отливы историй и гостей. Вот и все, — сказал он. «Внешний источник» — час; это займет минуту, чтобы измерить.

Коучинг упрямых женщин-экспертов
Команда Аткинса расширила свой список контактов, сначала найдя лучших экспертов-женщин, а затем работая с этими женщинами, чтобы помочь им чувствовать себя комфортно на камеру.

«Мы спрашивали: «По каким причинам вы можете чувствовать себя не так комфортно?» — говорит Рос. «Редко было: «Ты собираешься задать мне трудный вопрос». Они были экспертами в этом вопросе. Часто это было: «Мои руки в правильном положении?» или «Эта куртка в порядке?»

Аткинс вспомнил, что «очень» высокопоставленный комментатор по вопросам обороны, который отлично ведет себя в Твиттере и в газете, сказала, что не работает на телевидении, потому что это доставляет ей дискомфорт. Аткинс сказал, что пригласил ее прийти в телестудию, чтобы постоять рядом с ним, пока он репетирует. Она простояла рядом с ним на съемочной площадке 45 минут, прежде чем вышла в эфир.

«Она была великолепна, — сказал Аткинс. «Что мы пытаемся сделать, так это сделать так, чтобы люди чувствовали себя достаточно комфортно, чтобы признать, что может быть какая-то мелочь, которая их беспокоит. Если вы сделаете это в течение двух или трех опытов, они будут чувствовать себя как дома, как и люди, которые делают это в течение очень долгого времени».

Идея распространяется
К концу 2017 года больше программ BBC вели учет, как и программа Аткинса. BBC также продвигала цель 50/50 для международных шоу на BBC World Service, включая персидский BBC, русский BBC и BBC Hindi. По словам Аткинс, в течение двух месяцев каждая программа, в которой проводилась оценка, добилась прогресса в достижении цели.

И содержание появляется на веб-сайте шоу. Онлайн-продюсеры отслеживают гендерное разнообразие по подписям, источникам и, что немаловажно, фотографиям. В среду из 15 изображений на первой странице «Внешнего источника» на 11 были женщины.

Веб-страница Outside Source в среду превышает цель 50:50 по включению женщин.

это про журналистику
Кэтлин Калвер, доцент и директор по журналистской этике в Университете Висконсина, сказала Пойнтеру, что достижения Би-би-си имеют значение для улучшения журналистики.

«Журналистика — это все о людях, которым мы пытаемся служить», — сказала она. «Наши репортажи должны быть репрезентативными для этих людей. Когда в наших историях больше мужчин, чем мы видим в наших сообществах, это представление выходит из строя. Приведение представлений в соответствие помогает всем нам увидеть наши сообщества такими, какие они есть. Журналистика лучше, потому что слышно больше голосов».

Аткинс соглашается.

«Если вы приходите на работу каждый день и ваша цель состоит в том, чтобы честно освещать и анализировать мир, если вы смотрите мужским взглядом, вы увидите только одну версию мира».

Калвер сказал, что новостные организации придумывают всевозможные оправдания для того, чтобы в их программах доминировали мужчины.

«Одним из них, безусловно, является предвзятость, представление о том, что мужчины более авторитетны, красноречивее, «настоящие» эксперты», — сказал Калвер. «Мы должны работать, чтобы бороться с этим. Но есть ещё нюанс. Сейчас я занимаюсь вопросом, почему медсестры — сфера, в которой доминируют женщины, — так мало представлены в медицинской журналистике. Одно исследование показало, что медсестры составляют всего 2 процента источников в этих историях. Тем не менее, если вы спросите кого-нибудь, кому они доверяют и с кем проводят время, получая помощь, это будут медсестры».

Глобальный проект по мониторингу СМИ ведет счет годами. В течение 20 лет, с 1995 по 2015 год, мало что изменилось в том, как женщины изображаются в СМИ по всему миру. GMMP сообщает: «Только 24 процента субъектов новостей — людей, у которых берут интервью или о которых идет речь в новостях, — женщины. Точки зрения женщин редко звучат в темах, которые доминируют в новостной повестке; даже в историях, которые глубоко затрагивают женщин, таких как гендерное насилие, преобладает мужской голос».

GMMP также сообщает:

• Когда женщины попадают в новости, то в первую очередь как «звезды» или «обычные люди», а не как авторитетные фигуры.
• Как ньюсмейкеры, женщины недостаточно представлены в профессиональных категориях. Как авторитеты и эксперты, женщины почти не фигурируют в новостях.
• Хотя исследование выявило несколько отличных примеров образцовой гендерно-сбалансированной и гендерно-чувствительной журналистики, оно демонстрирует общий вопиющий дефицит средств массовой информации во всем мире, поскольку половина населения мира едва присутствует.

Калвер сказала, что одним из ключей к расширению присутствия женщин в СМИ является убеждение женщин в том, что стоит приложить усилия, чтобы их увидели и услышали.

«Нам нужно, чтобы журналисты уважали опыт женщин так же, как и мужчин. Но нам также нужно, чтобы женщины понимали, насколько важно работать с журналистами и делиться своим опытом», — сказала Калвер.

Аткинс сказал, что причина вести подсчет вовсе не в том, чтобы создать какую-то моральную позицию или создать заботливое публичное лицо.

«Когда я начал это, я был одержим тем, что мы даем аудитории», — сказал он. Самое главное не то, насколько сильно BBC пыталась найти гендерное равенство в том, что она транслировала, а то, что действительно транслировалось.

Что, если мы посчитали другие вещи?

Калвер добавил: «Как люди, мы становимся жертвами ошибочного мышления. Например, если мы использовали источник женского пола в нашей последней истории, мы можем стать жертвой предвзятости относительно новизны, ошибочно полагая, что наш последний источник репрезентативен для общего охвата. Так что мы должны считать намного больше. Такие вещи, как раса, уровень образования, город-пригород-село. Наши сообщества разнообразны, и мы должны быть активными наблюдателями за тем, насколько разнообразными могут быть наши сотрудники, наши источники, наши нарративы».

Аткинс сказал, что другие новостные организации в Европе и Соединенных Штатах присоединяются в качестве партнеров 50/50. Весной 2019 года BBC опубликует ежегодные сравнения того, как программы увеличили представленность женщин. BBC также заказала глубокое исследование, чтобы понять, заботятся ли слушатели и зрители об этой проблеме и заметили ли они то, что начали Аткинс и его коллеги.

«Я испытываю огромное чувство гордости, когда каждый день прихожу на работу в BBC», — сказал он. «Но для того, чтобы Би-би-си оправдала себя перед населением Великобритании, которое ее финансирует, программы, которые мы производим, должны звучать правильно и выглядеть правильно».

Он сказал, что это невозможно, если в программах не будут участвовать женщины так же активно, как и мужчины.

«Я чувствовал, что хочу что-то с этим сделать, и я оказался якорем… Я просто не думаю, что есть какое-либо оправдание, достаточное для того, чтобы мы не делали это правильно».

Дополнительное чтение:

Ряд исследователей и журналистов вдумчиво писали о гендерных предрассудках в СМИ.

Некоторые примеры:

«Я проанализировал год моих репортажей на предмет гендерной предвзятости (снова), Эдриенн ЛаФранс, The Atlantic

Глобальный проект мониторинга СМИ (GMMP), проект массового мониторинга, исследований и защиты, имеет несколько отчетов о глобальном неравенстве женщин, цитируемых в новостях.

Исследователи из Университета Макгилла и Университета Стоуни-Брук исследуют почему женщины получают меньше внимания, чем мужчины, и оказывает ли пол профессионалов в области новостей значительное влияние на то, как мужчины и женщины рассматриваются в новостях. В ходе этого исследования были собраны данные о 13 крупных газетах США в период с 1983 по 2008 год и примерно о 2000 англоязычных газет и новостных онлайн-сайтов в период с 2004 по 2009 год. Было обнаружено:

• 40 процентов всего охвата приходилось на 1 процент имен. Люди, которые получили тысячи упоминаний, были почти только мужчинами.
• Мужские имена получили как минимум в четыре раза больше информации, чем женские имена, в 13 основных американских газетах, которые были проанализированы.