Поддерживаю новую модель дохода Роджера Эберта в Твиттере

Другой

Через шесть недель, которые некоторые называют «годом платного контента», самые интересные идеи, которые я видел до сих пор, имеют не столько отношение к корпоративной политике, сколько к личному предприятию.

Моя коллега, Мэллари Тенор, написала в пятницу об успехе, которого добился Энди Карвин из NPR, поощряя своих подписчиков в Твиттере поддерживать свои местные общественные радиостанции.

На этой неделе среди продолжающиеся споры о том, будут ли создатели контента когда-либо делиться какой-либо ценностью, которую они создали для таких компаний, как HuffingtonPost и Twitter. , я наблюдал за небольшим потоком доходов, который Роджер Эберт растекается своими твитами .

Около часа ночи в среду, после целого дня твитов о дне рождения Джейн Сеймур, замене трубки для кормления Эберта и анализе Ближнего Востока, легендарный кинокритик написал в Твиттере следующее: «Медиаплеер Western Digital WD TV Live Network-ready HD, скидка 23%. Кажется, все движется в этом направлении. https://www.amazon.com/dp/B002KKFP9Y ».

Неискушенный глаз может не заметить укороченную ссылку «amzn» как сигнал о том, что Эберт собирается получить 7-процентную скидку на покупки, которые его подписчики совершают после перехода на amazon.com, но его коммерческие твиты стали настолько распространены, что постоянные подписчики, безусловно, получают сообщение.

Эберт говорит, что он посвящает в среднем четыре его 25-30 ежедневных твитов к рекомендациям по товарам, доступным для продажи на Amazon.com. Он делает это как аффилированное лицо Amazon, и в последние годы все больше и больше издателей (включая Poynter) заключают договор с интернет-магазином.

Ссылки на Amazon более традиционно встраиваются в текст или списки (например, для книг), в отличие от твитов, которые чаще включают в себя как рекомендацию, так и информацию.

Любая структура для получения дохода от социальных сетей должна отражать дух самого средства массовой информации: личное, аутентичное, уважительное к аудитории и соответствующее контексту. Из того, что я могу сказать, просматривая его недавние твиты, Эберт соответствует им, с несколькими знаками вопроса, касающимися необычных товаров. Но даже его твиты об одежде, по большей части, как-то подходит .

Размер аудитории Эберта (около 350 000 подписчиков в Твиттере по состоянию на утро четверга) — не единственный элемент, который отличает его от других журналистов. Коммерческое сообщение, имеющее смысл для критика, поднимает совершенно другой набор вопросов для журналиста, который фокусируется на фактах, а не на мнениях.

Когда спросил Кристофера Хейна из ClickZ о своих сделках с Amazon. , Эберт опубликовал свои ответы в своем блоге Sun-Times: «Разбогател ли я на Amazon? Нет. Я сделал несколько? да. Я счастлив иметь это? Вы держите пари. Я развеселился? да. Это похоже на рыбалку».

Эберт также предложил пользователям высказать свое мнение о его рекламе на Amazon. более 100 сделали это .

Некоторые возражали, но большинство, по сути, сказали ему, что «ничего страшного», или поблагодарили его за ценные советы, которые он дает о хороших покупках в видео, книгах, одежде и, среди прочего, кокосовом молоке.

«Рад получить советы, Роджер! Пусть они придут», — написал DannyNM.

Другой читатель сначала не был так уверен. «Первые несколько раз, когда я переходила по одной из ссылок Роберта Эберта на Amazon, я была сбита с толку, — писала Джоан ДиНова, — но с тех пор я с интересом приветствовала их. Это скорее похоже на опытного, знающего, интересного дядю, который делится необычными, труднодоступными или малоизвестными вещами, которые, как я знаю, я, вероятно, оценю. И его интересы всегда говорят мне о нем больше, чем я с радостью узнаю».

Некоторые из твитов Эберта на Amazon, которые, по его словам, носят явно коммерческий характер благодаря сокращенной ссылке «amzn», вызывают дебаты и дискуссии среди подписчиков, которые оспаривают ценность товара или отправляют твиты с тем, что, по их мнению, является более выгодным предложением. Например, через час после того, как сегодня утром Эберт разместил в Твиттере ссылку на медиаплеер с высоким разрешением, последователь написал в твиттере то, на чем он настаивал, было выгоднее .

Один комментатор в блоге Эберта призвал его использовать «установленную сеть Twitter, такую как Magpie или SponsoredTweets», где он мог бы заработать до 200 долларов за твит.

В своем интервью ClickZ Эберт сказал, что его не интересуют такие варианты: «Ни один из моих твитов не был и никогда не был «спонсирован» или оплачен. Каждый твит — моя собственная работа. У меня никогда не будет спонсируемого аккаунта в Твиттере. … Я пишу каждое слово в своем аккаунте в Твиттере и все остальное под своим именем».

SponsoredTweets предлагает пропорционально меньше для учетных записей Twitter с меньшим количеством подписчиков, конечно, как я обнаружил, когда нашел твиты для моих 1700 подписчиков на сумму около 1,93 доллара каждый. (Я отказался.)

Эберт тоже поступал мудро, хотя финансовые жертвы для него намного больше, чем для меня. SponsoredTweets подчеркивает, что последнее слово остается за пользователем, отправлять ему одно из коммерческих сообщений или нет, но это упускает из виду суть. Даже если я не возражаю против коммерческого сообщения, которое я отправляю, это все равно чье-то сообщение, рассылаемое под моим именем — фундаментальное нарушение этики социальных сетей.