Пока TikTok борется с более важными темами, журналисты настраиваются на то, чтобы сообщать новости.

Журналисты используют TikTok для охвата более широкой аудитории, поиска историй и обучения медиаграмотности, поскольку сама платформа, похоже, меняется.

(Скриншоты, ТикТок)

Макс Фостер из CNN начал использовать TikTok, чтобы понять, чем занимаются его дети в Интернете. Он увидел прямой TikTok, где подростки устраивают хореографические танцы из родительских домов. И увидел элитный или альтернативный TikTok, где пользователи выдают себя за овощи, розничные бренды и лягушек. В основном, он видел возможность для журналистов.

«Люди говорят о тенденциях, связанных с танцами или музыкой, но на самом деле то, что я видел, было тенденциями в новостях», — сказал он.

Фостер, ведущий CNN и корреспондент из Лондона, начал экспериментировать и снимать собственные видео семь месяцев назад. Его первое видео , дурацкая синхронизация губ с песней о пряной мяте, набрала более 183 000 просмотров. В более позднем видео он перечисляет смерти, связанные с COVID-19, в странах, возглавляемых женщинами. У него 2,3 миллиона просмотров.

Макс Фостер на TikTok

Макс Фостер (@maxfostercnn) создал короткое видео на TikTok с музыкой Оооо, это низко. По сравнению с США (31 тыс.) Испанией (19 тыс.) Италией (22 тыс.) #johnshopkinsuniversity

Сейчас у личного аккаунта Фостера более 167 000 подписчиков, что почти в пять раз больше, чем у него в Твиттере. Весь его контент либо объясняет новости, либо объясняет, как он освещает новости, и почти в каждом видео на заднем плане звучит поп-песня. Страница TikTok «Для вас», где пользователи тратят в среднем 52 минуты в день, открывая новые видео, использует алгоритм рекомендовать глупые и серьезные видео на основе песен, хэштегов и даже типа устройства, которое использует зритель.

Если все сделано правильно, у журналистов есть возможность общаться с более широкой и молодой аудиторией и даже находить истории через TikTok.

«Люди думают, что в TikTok нельзя обсуждать сложные темы, но это не так», — сказал Фостер. «Вы просто должны делать это увлекательно, и в любом случае это то, что мы, как журналисты, должны делать».

Контент TikTok в последнее время стал более серьезным: поклонники K-pop использовали приложение, пытаясь помешать митингу Трампа в Талсе, штат Оклахома; ролики с хэштегом #BlackLivesMatter набрали более 13 миллиардов просмотров; и подростки сформировали виртуальные дома поделиться своими политическими идеологиями и убедить избирателей, даже если они еще недостаточно взрослые, чтобы проголосовать.

Хотя индустрия использует TikTok уже более года, немногие журналисты имеют большую и постоянную аудиторию. Некоторые новостные агентства набрали более 500 000 подписчиков, но они, как правило, публикуют фирменный контент, а не оригинальный контент для TikTok. Сейчас это выделяется в пакете с 1,5 миллионами последователей.

«Что действительно работает, так это то, что настоящий член сообщества создает контент на этом языке в этом пространстве», — сказал Роберт Эрнандес, доцент профессиональной практики Школы коммуникации и журналистики USC Annenberg.

Эрнандес изучает цифровую журналистику и социальные сети. Он сказал, что журналисты и новостные агентства, которые слишком быстро переходят на TikTok, могут в конечном итоге выглядеть как крутые папы, пытающиеся сесть за детский стол. Точно так же, как журналисты должны работать, чтобы завоевать доверие и авторитет в сообществах, которые они освещают, они также должны работать, чтобы заслужить доверие сообщества TikTok.

Дэйв Джордженсон, видеопродюсер Washington Post и представитель Poynter's MediaWise, заслужил доверие почти полумиллиона подписчиков. Йоргенсон ведет учетную запись Post в TikTok и считается «гроссмейстером журналистики TikTok». взращивать и многие другие в сообществе. За последний год Йоргенсон использовал приложение для создания дурацких видеороликов из отдела новостей Post и продвижения своих репортажей. В один , он попадает в ловушку в офисе на Хэллоуин. В еще один , его сбивает сенатор Кори Букер. В некоторых случаях он разговаривает с банкой спама.

БОЛЬШЕ ОТ ПОИНТЕРА: Как парень из The Washington Post TikTok Дэйв Йоргенсон получает миллионы просмотров, будучи некрутым

В начале протестов Black Lives Matter Йоргенсон начал публиковать видео, более непосредственно связанные с новостями. Он передал платформу своим чернокожим коллегам, чтобы они рассказали об их работе и о том, что сегодня значит быть чернокожим журналистом. Джонатан Кейпхарт определенный системный расизм менее чем за 59 секунд. Карен Аттиа объяснил . Роберт Сэмюэлс подробно как Города США не смогли достаточно рано защитить чернокожих американцев от коронавируса.

сегодня @вашингтонпост второй карантин TikTok показывает 59 секунд @КейпхартДж https://t.co/gvlUkjdxVf pic.twitter.com/aaqN7SHvwX

— Дэйв Джордженсон (@davejorgenson) 5 июня 2020 г.

Момент был переходом для Йоргенсона. До июня он выпускал более серьезные TikTok примерно раз в две недели. Но теперь он выпускает одно новостное видео и одно более глупое видео каждый день.

«Последние несколько недель вселили в меня некоторую уверенность в том, что на самом деле полезно включать неприятные новости», — сказал Йоргенсон. «У меня были некоторые подозрения, что это сработает, но я действительно не был уверен, потому что не хотел лишать себя радости от аккаунта».

Он сказал, что достигает более широкой и разнообразной аудитории. В разделе комментариев к видео о расовой несправедливости подписчики иногда раскрывают свое прошлое, поскольку они участвуют в дебатах, связанных с новостями, которые могут продолжаться более чем в 100 комментариях. Чтобы поощрить чувство общности, и Йоргенсон, и Фостер часто участвуют в разделе комментариев к своим видео, лайкая комментарии и отвечая на некоторые из них остроумными смайликами.

Ни один из них не уверен, что журналисты смогут выжить на TikTok в долгосрочной перспективе, хотя они оба по-прежнему неуклонно набирают подписчиков. На данный момент Йоргенсон и Фостер рассматривают приложение как один большой эксперимент, виртуальную игровую площадку, наполненную музыкальными игрушками.

Эксперимент может быть прибыльным для новостных агентств. В декабре Post предложил фанатам TikTok годовую подписку. Промокод был указан в биографии аккаунта, которая обычно гласит: «Мы газета». Хотя Post не сообщила количество людей, которые использовали промо-код, они были очень довольны взаимодействием, написал директор по коммуникациям Шани Джордж в электронном письме Пойнтеру.

Эрнандес из USC сказал, что TikTok — это жизнеспособная платформа для общения с большой аудиторией, особенно с аудиторией, которая обычно не потребляет журналистский контент. Но он не думает, что приложение достигнет уровня массового внедрения Facebook, который около 2,5 миллиардов активных пользователей в месяц , в сравнении с 800 миллионов TikTok . Существует препятствие для создания контента; Хотя обычно это длится меньше минуты, требуется время, чтобы соединить видео и включить цепляющий звук, особенно если вы надеетесь стать вирусным.

«То, что мы видим, очень похоже на Snapchat, Instagram и Twitter, которые начинались как нечто эфемерное и веселое», — сказал Эрнандес. «Тогда мы понимаем, что платформа жизнеспособна и сложна и может затрагивать серьезные темы».

Кристин Эмба, обозреватель общественного мнения и редактор The Post, фигурировала в одном из недавних выпусков Йоргенсона. юмористический, но весомый TikTok . Она рассматривала это как обучающий момент. TikTok может обеспечить первоначальное знакомство с идеей, а авторские статьи могут обеспечить более глубокий анализ.

Сегодня второе @вашингтонпост Карантин TikTok воссоздает реальную конверсию с @КристинаЭмба https://t.co/px5VlUicr0 pic.twitter.com/jZMvTSqOav

— Дэйв Джордженсон (@davejorgenson) 1 июня 2020 г.

«Это момент, когда люди, кажется, наконец готовы говорить о превосходстве белых, о структурном расизме, обо всех этих вещах, о которых нам следует говорить больше, но часто они слишком напуганы, чтобы в них вникать», — сказал Эмба. «Этот момент дает нам редкую возможность вести эти разговоры публично и делиться полезной информацией и знаниями с более широкой аудиторией, которая в данный момент активно хочет узнать больше об этих вопросах, даже в TikTok».

Видео Джордженсона и Фостера вызвало разговоры о новостях и медиаграмотности.

«TikTok действительно может показать людям, сколько труда нужно вложить в историю», — сказал Роберт Сэмюэлс, который также был представлен в Washington Post TikTok. «Если мы будем развивать это ответственным и этичным образом и все такое, это может быть еще одним хорошим способом поднять капот о некоторых вещах, которые мы делаем как репортеры, а также иметь возможность использовать некоторые вещи. мы узнаем, что к моменту публикации история обычно оказывается на полу монтажной».

Молодой племянник Сэмюэлса спросил его о работе в «Пост» только после просмотра видео Йоргенсона. В итоге они поговорили о роли прессы в поддержании демократии, и Сэмюэлс объяснил, что он национальный политический репортер, а не почтальон.

Фостер также показывает TikTokers за кулисами, и им есть что сказать.

«Одна вещь, которая меня всегда удивляет, это то, что я могу что-то опубликовать, и у меня будет свой взгляд на историю, а все комментарии будут идти в совершенно другом направлении. И это подтверждает мой отчет», — сказал Фостер. «Когда пару недель назад я был в парламенте, они прикрыли статую Черчилля. Я сделал TikTok о том, как они также собирались прикрыть статуи Ганди и Манделы, и я очень думал, что Черчилль будет темой для разговора, но на самом деле все начали говорить о Ганди».

Он даже находит истории и черпает информацию через приложение. Ранее в этом месяце TikTokers отметили его на видео, где демонстрантов толкает полиция, и он быстро передал их своим коллегам на CNN для освещения.

«TikTok или любая из этих социальных платформ не заменяет личные интервью или интервью по телефону. Это не заменяет журналистику, которую мы публикуем в других местах», — сказал Эрнандес. «Но это дает нам возможность найти больше источников, разнообразных источников, которые мы могли бы упустить из виду, и охватить различные сообщества, которые иначе мы бы не смогли охватить».

Как и все TikTokers, журналисты на платформе должны работать с алгоритмом приложения и избегать пузырей фильтров, которые могут помешать их контенту на одной стороне платформы. Но есть возможность использовать приложение, чтобы находить новые истории, привлекать более широкую аудиторию и знакомить зрителей с журналистской индустрией в целом.

Фостер даже сделал ТИК Так об этом.
Макс Фостер на TikTok

Элиана Миллер — недавняя выпускница Bowdoin College. Вы можете связаться с ней в Twitter @ЭлианаММ23 , или по электронной почте по электронной почте.