Выпуск выходного дня The Wall Street Journal: ожидания, сюрпризы, разочарования

Страница One выглядела непохожей ни на что, что я видел в Журнал 'Уолл Стрит до.

Дразнилки Skybox растянулись поверху.

Из середины флага выскочил ярко-оранжевый фон.

На странице преобладала фотография в три колонки, увенчанная заголовком, который не очень-то звучал для Уолл-Стрит: « Бросить все ».

В дни, предшествовавшие выпуску нового издания Weekend Edition, Журнал пообещал (в верхней части первой страницы), что «выходные никогда не будут прежними».

Увы, большинство отчетов о том, что произошло в мире 17 и 18 сентября 2005 г., предполагали, что выходные не так уж отличались от многих предыдущих.

И когда я перевернул страницу, Журнал которая приземлилась у меня на подъездной дорожке в субботу, оказалась больше похожа, чем отличается от бумаги, которая появляется в домах и офисах по всей стране с понедельника по пятницу.

Учитывая ожидания, неудивительно, что многие ранние обзоры Weekend Edition повторяют заголовок выше. Запись Дэвида Лидски в блоге Fast Company : «Журнал выходного дня (Yawwwn) (Yawwwn) дебютирует, разочаровывает».

Но здесь разворачивается более интересная история, которая включает в себя нечто большее, чем внешний вид разрекламированного нового издания.

Отчасти это связано с тем, чтобы привлечь новых читателей, не отталкивая старых, а отчасти — с различием между подстройкой и инновациями.

Возможно, наиболее важно то, что запуск Weekend Edition требует редкого умения вставлять что-то настолько неотразимое в жизнь покупателя, что оно прилипает.

Ради обсуждения( пожалуйста, отпишитесь здесь со своими мнениями ), ниже то, что мой коллега из Poynter Чип Сканлан мог бы назвать «фильмом» о моем опыте работы с Weekend Edition.

Это началось во вторник, когда я позвонил по номеру Dow Jones 800 в поисках вводной сделки.

«В настоящее время мы не предлагаем отдельную подписку на субботнюю газету», — сказал мне представитель. Она предложила, как мне кажется, 13-недельную подписку на шестидневную газету — предложение, которое предлагало мне отказаться, ничего не заплатив, через три недели.

я укусил.

Представитель сказал, что моя первая статья будет доставлена ​​в четверг утром.

Это не так.

Я позвонил по номеру обращения. Представитель заверил меня, что это начнется в пятницу утром.

Это не так.

Я позвонил снова. Представитель заверил меня, что это начнется в субботу утром.

Так оно и было.

Так что, по крайней мере, с самого начала я получил то, что хотел: газету только по субботам.

Какой бы необычной ни казалась газета снаружи, именно заголовок из двух слов — «Все бросаем» — привлек меня.

Заголовок, размещенный над увлекательной статьей о шеф-поваре, который бросил свою рутину ради спасения от цунами, также отражал (для меня) Журнал возможности и риски, когда он отклонился от своей привычной территории в выходные.

«Выпуск выходного дня предназначен для обслуживания наших существующих читателей — богатых, интеллигентных людей, — которые указали на потребность в авторитетном освещении пятничных деловых новостей, а также в освещении, которое позволяет им принимать более взвешенные решения о том, как тратить свое личное время и деньги. ” - Доу ДжонсИнтересно, от чего газета готова отказаться, чтобы освободить место для нового?

Не так уж много, как оказалось, стратегия, которая разочаровывает тех из нас — возможно, журналистов, особенно — которые ищут что-то более радикально свежее, но, вероятно, утешительное для многих преданных читателей.

Как отмечает Доу Джонс в медиа-ките, «Выпуск выходного дня предназначен для обслуживания наших существующих читателей — состоятельных, интеллигентных людей, — которые указали на потребность в авторитетном освещении пятничных деловых новостей, а также в освещении, которое позволяет им делать лучшие решения о том, как тратить свое личное время и деньги.

«Согласно нашим последним Уолл Стрит Джорнал профиль подписчика/читателя, 60% в топ-менеджменте; средний индивидуальный доход от занятости составляет 191 000 долларов США; а средний собственный капитал домохозяйства составляет 2,1 миллиона долларов».

В таком случае неудивительно, что меня нет среди 1 242 861 абонента службы доставки на дом и почты в США, перечисленных в заявлении газеты для Аудиторского бюро обращения.

Однако в тот день, когда у меня дома появился Weekend Edition, я превзошел по крайней мере один из Журнал Основные демографические показатели: время, проведенное с газетой.

Исследование Dow Jones показывает, что читатели тратят на газету в среднем 54 минуты в день. Я потратил почти полтора часа.

Вот что я нашел, когда перешел на первую страницу.

Несмотря на интригующую голову на центральном элементе, этого было недостаточно, чтобы я немедленно перешел к странице A11, колонке 1.

Вместо этого я перешел к двухколоночному «Добро пожаловать в Журнал Weekend Edition» в правом нижнем углу. Ссылка на новую рубрику «Горячая тема» побудила меня просмотреть разворот на полстраницы с заголовком «Каким бы председателем суда был Робертс?»

Сначала я пропустил резюме из 518 слов и перешел к четырем колонкам фактов, кратким описаниям, диаграммам и маркированным пунктам, которые, хотя и не смогли полностью раскрыть заголовок, но ответили на кучу других интересных вопросов. И меня достаточно заинтересовало, чтобы прочитать короткое вступление Лорен Эттер.

Это перенесло меня на другую сторону страницы от скачка двух главных статей на первой полосе — «Все бросая» и статья о ФАО Шварц в поисках «следующей большой вещи» от изобретателей игрушек. Я вернулся на фронт, чтобы начать историю игрушек, вернулся к перерыву и закончил рассказ только с одной серьезной неудовлетворенной потребностью: несколькими фотографиями или схемами некоторых из этих изобретений.

Это заставило меня двигаться назад по секции A, остановившись сначала на A2 в списке пяти самых просматриваемых WSJ статьи за прошлую неделю. Как ни странно, в списке не было никакой подсказки, как найти эти истории в Интернете.

Доработка, которая мне понравилась: ведущая редакционная статья, посвященная той же проблеме, о которой говорится в новой функции «Горячая тема» в другом месте раздела.Перед тем, как покинуть раздел А, я пролистал его до конца и, к своему удивлению, остановился, чтобы прочитать четыре из пяти статей на редакционной странице.

Доработка, которая мне понравилась: ведущая редакционная статья, посвященная той же проблеме, о которой говорится в новой функции «Горячая тема» в другом месте раздела. Мне также понравилась идея подписи передовой статьи (Джейсон Л. Райли), но я не мог сказать, был ли Райли автором передовой статьи о судье Робертсе вверху или о мэре Блумберге внизу.

Я вышел из интервью The Weekend с послом ООН Джоном Болтоном, задаваясь вопросом, почему оно не было представлено как прямые вопросы и ответы, не обремененные лишними анонимными цитатами из «дипломатического источника США» и «высокопоставленного чиновника администрации».

Возможно, самым интересным на странице были 540 слов Майкла Бароне о «мамах с недвижимостью».

Тем не менее, как наиболее интерактивные страницы в газете, редакционные страницы и страницы с комментариями, казалось, упускали огромную возможность заручиться идеями и отзывами всех этих «богатых и интеллигентных людей» среди своих читателей.

Я признаю, что не тратил много времени на то, что наиболее важно для выживания Weekend Edition: на рекламу. Я заметил объявление в два столбца в верхнем левом углу страницы А4, поле настолько серое и насыщенное текстом, что могло появиться почти в том же виде полвека назад.

Хорошо, почти полвека. Я отправил электронное письмо рекламодателю, владельцу курорта в Колорадо по имени Ллойд Лейн, который ответил быстро и сказал, что был «приятно удивлен реакцией» на рекламу, и отметил, что размещал рекламу в журнале 48 лет. Его примечание:

Возможно, наименее удивительным в Weekend Journal был раздел, рекламируемый как самый большой разрыв с прошлым: Преследования , 28 страниц посвящены «делу жизни».

Было много чего понравиться: «Хит-лист» из пяти любимых классических джазовых записей Уинтона Марсалиса; «Первый взгляд» на три новых телешоу, одно из которых спровоцировало обновление моих запланированных записей DVR; красиво оформленная подборка книг об Ираке солдатами с фронта; даже сочинение о своеобразный феномен футбола в моей альма-матер .

На что я надеялся и почти не нашел в Weekend Edition, так это на некоторые новые формы журналистики, даже на некоторые новые способы осмысления субботы и воскресенья в контексте всех этих рабочих дней.Среди критических замечаний Weekend Edition утверждение о выборе истории фокус-группой . Меня как фокус-группу не беспокоил шведский стол из садоводства, путешествий, моды, семьи, фильмов и многого другого.

На что я надеялся и почти не нашел в Weekend Edition, так это на некоторые новые формы журналистики, даже на некоторые новые способы осмысления субботы и воскресенья в контексте всех этих рабочих дней.

Еще до конца выходных я наткнулся на журналистское новшество, но в другой газете. Если у вас все еще есть издание от 18 сентября Нью-Йорк Таймс загляните в раздел журнала Times под названием The Funny Papers. (Вы найдете его онлайн версия здесь .)

Сочетая комическое искусство, личное эссе и серийную беллетристику (в первую очередь: Элмор Леонард), Funny Papers представляет собой странную и интригующую смесь. Слишком рано говорить, насколько хорошо это сработает, но явно какие-то новые (или воскресшие) формы журналистики. И несколько новых способов привлечь читателей в выходные.

Чт электронный журнал нежелание становиться слишком диким и сумасшедшим, конечно, понятно.

Джин Робертс, бывший исполнительный редактор Филадельфия Инквайрер и бывший главный редактор Нью-Йорк Таймс , утверждает, что самый эффективный редизайн газеты — это тот, который делается так постепенно и так тонко — возможно, так искусно, — что читатель едва замечает изменения.

Так как Журнал приурочила изменения в газетах с понедельника по пятницу к выпуску Weekend Edition, возможно, она рассматривает субботнюю газету не только как новый продукт, но и как редизайн?

Инновации и смелые шаги имеют свои риски. Просто посмотри беспорядок Хранитель создан для себя на прошлой неделе, когда он удалил комикс из своей переработанной бумаги.

Дайте людям в Хранитель однако: они поняли как заставить работать прозрачность и вовлечение читателей в ходе переизобретения. Уроки там для Журнал в выяснении, как сделать палку Weekend Edition?