Советы по написанию, видео и рассказыванию историй из эпической рекламы Super Bowl

Скриншот, Ютуб

54-й Суперкубок будет показывать рекламу на мексиканских авокадо, несколько кандидатов в президенты, Бад Лайт Зельцер и, конечно же, немного футбола.

Прежде чем запастись чипсами, соусами и пивом, вот несколько советов по рассказыванию историй, которые наши коллеги из Poynter почерпнули из прошлой рекламы Суперкубка, любезно предоставленной нашими архивами.

Перерыв в Америке, 2012 г.

«Эта реклама демонстрирует относительный характер определения длины текста», — писал Рой Питер Кларк из Poynter о рекламе Chrysler с участием Клинта Иствуда. «В стране тридцати, шестидесяти и девяноста вторых роликов двухминутный ролик возвышается над остальными, самый длинный (и самый дорогой) из всех. Тем не менее, в большинстве других контекстов 260 слов представляют собой не водонапорную башню, а пожарный гидрант. От Линкольна до Иствуда американцы любят получать вдохновение от двухминутных взрывов хороших текстов».

Вот начало анализа Кларка того, почему длинная реклама сработала. Вы можете прочитать полную историю здесь.

Это перерыв.

[Блестящий дебют. Два простых слова, одно из которых — сокращение, помещенное в непосредственный контекст телезрителей, наблюдающих за игрой.]

Обе команды в своих раздевалках обсуждают, что они могут сделать, чтобы выиграть эту игру во втором тайме.

[Американская гражданская культура насыщена спортивными метафорами, аналогиями и аллюзиями. Хотя они могут стать клише и раздражать, здесь они в контексте.]

В Америке тоже перерыв.

[Еще одна острая фраза, отсылка к рекламе Рейгана «Утро в Америке», но достаточно тонкая, чтобы не означать, что это будет деспотическая идеологическая пьеса.]

Сопутствующее обучение: Стать более эффективным писателем

Щенячья любовь, 2014

Эл Томпкинс из Poynter разбирает этот милый рекламный ролик по кадрам и включает в себя этот совет по сторителлингу, который работает во всех средах:

«Великие истории имеют так много общего с этой рекламой. В них есть напряжение, контекст и взрыв действия. Они очень сосредоточены и не отвлекаются на персонажей, которые никогда не окупаются. Вам не нужна музыка, лошади или щенки, чтобы рассказать историю. Придерживайтесь основ, которые работают каждый раз».

По теме: Почему NPR потратило Super Bowl 50 на твиттер футбольных хайку

Вместе мы стоим, 2018

«Великие истории начинаются с напряжения», — напоминает нам Томпкинс в покадровом анализе другого рекламного ролика Budweiser, который вы можете увидеть здесь.

«Видеорассказчики могут многому научиться из этой рекламы», — написал Томпкинс. «Посмотрите, как история заставляет вас «чувствовать» сначала что-то к главному герою, затем повествование переключается на его действие, потом снова на реакцию жены героя. Без первых 16 секунд настройки мы бы ничего не почувствовали в конце».

Кристен Хэйр освещает трансформацию местных новостей для Poynter.org. С ней можно связаться по электронной почте или в Twitter по адресу @kristenhare