5 вещей, которые журналисты должны знать о Quartz, стартапе деловых новостей Atlantic Media

Другой

Это еще один цифровой новостной стартап, который привлекает много внимания перед запуском из-за своего намерения делать что-то по-другому, что делает его не только интересным, но и своего рода лабораторным экспериментом, успехи или неудачи которого послужат уроками для других новостных организаций.

Кварц укомплектовывается « ветераны ведущих СМИ по всему миру», включая главного редактора Кевин Делани , Старший редактор Зак Сьюард от The Wall Street Journal и редактора глобальных новостей Гидеон Личфилд из журнала «Экономист». Другие имеют опыт работы в Gawker, Huffington Post, Foreign Policy, журнале GOOD и France 24. (Ранее мы писали о философии приема на работу в Atlantic Media.)

Всего в Quartz будет команда из 25 человек, работающих в основном с главного офис в районе Сохо в Нью-Йорке (также дом для Gawker). У него будет несколько репортеров в Вашингтоне, округ Колумбия, и Лос-Анджелесе, и он планирует открыть офисы в Европе и Азии.

Вот несколько вещей, которые стоит знать и наблюдать при запуске Quartz.

1. Фокус на планшетах

Quartz — это издание только в цифровом формате, которое будет « ориентированный на мобильные устройства и планшеты с адаптивным дизайном, оптимизированным для любого устройства».

Делейни объяснил подход «сначала мобильные/планшеты» в интервью с The Economist :

Есть три основные причины, по которым мы рассматриваем мобильные устройства и планшеты в качестве основных платформ. Во-первых, данные очень четко показывают, что пользовательская база устройств велика и быстро растет. Это особенно верно, когда вы смотрите на мир, и у нас есть видение, как построить настоящее глобальное лидерство.

Во-вторых, мы надеемся создать сервис и новостной продукт для мировых бизнес-лидеров, и одним из определяющих качеств этих мировых лидеров является их невероятная мобильность. Таким образом, решение разработать новостной сайт для мобильных устройств в качестве основной платформы действительно соответствует моделям использования.

Наконец, существуют огромные возможности для инноваций на платформах мобильных устройств и планшетов. Что касается пользовательского интерфейса, мы действительно находимся в начале пути создания пользовательских интерфейсов для потребления новостей. Мы думаем, что есть возможности продвинуться в этом до некоторой степени.

2. Элитная аудитория

Любой могу читать Кварц, но содержание будет нацелено в аудитория «глобальные бизнес-лидеры — подкованные в цифровых технологиях постнациональные руководители, которые ищут информацию, которая поможет им лучше ориентироваться в новой глобальной экономике».

3. Больше никаких битов

Личфилд объясняет в своем блоге, что Quartz скажет: « до свидания » в качестве организационной структуры по персоналу и содержанию:

Вместо фиксированных тактов мы строим нашу редакцию вокруг постоянно развивающегося набора явлений — паттернов, тенденций и сейсмических сдвигов, которые формируют мир, в котором живут наши читатели. «Финансовые рынки» — это ритм, а «финансовый кризис» — это явление. «Окружающая среда» — это бит, а «изменение климата» — явление. «Энергия» — это бит, а «глобальный всплеск энергетического изобилия» — явление. «Китай» — это бит, а вот «китайские инвестиции в Африку» — явление. Мы называем эти явления нашими «навязчивыми идеями». Это те темы, которые Quartz будет помещать в свою панель навигации, и по мере того, как мир будет меняться, они будут меняться.

Реализация этого «навязчивого» подхода определит, будет ли Quartz отличаться от более крупных традиционных конкурентов, таких как The Wall Street Journal или Thomson Reuters. Недостаток размера Quartz попытается компенсировать гибкостью и проницательностью.

4. Бесплатно, с рекламой и спонсируемым контентом

Это бесплатно, поддерживается рекламодателями. Но не надейтесь найти традиционные рекламные баннеры, — говорит Кен Доктор в подробном обзоре. экспертиза бизнес-модели Quartz :

По иронии судьбы, мы увидим больше — еще одна причина, по которой Quartz стоит посмотреть — эти рекламодатели создают свой собственный контент для читателей Quartz через нечто, называемое «Quartz Bulletin». Это расширение иммерсивной рекламы с глубоким содержанием, которую мы видели на планшетах для деловых новостей. Модные словечки — это «фирменный контент», как объяснил президент Atlantic Media Джастин Смит, когда он дифференцировал подход Quartz: «Мы не первые, кто делает спонсируемый контент, но что интересно, так это тот факт, что мы встраиваем его в основу. ”

Спонсоры запуска включают Boeing, Cadillac, Chevron и Credit Suisse. Каждый из спонсоров «будет иметь полностраничную рекламу поглощения на мобильных устройствах, планшетах и веб-сайте Quartz». Отчеты о неделе рекламы , «и примет участие в мероприятиях по запуску в таких городах, как Нью-Йорк, Лондон и Гонконг».

Доктор предсказывает, что в 2013 году Quartz попробует подписные продукты премиум-класса, аналогичные Politico Pro. «Politico, предложивший новый подход к широко освещаемым политическим новостям, — важная модель, на которой строится Quartz», — пишет он. «Доход от читателей в той или иной форме будет иметь ключевое значение в долгосрочной перспективе».

5. Имя

: Кусок кварца на столе в офисе Quartz. (через кварц тамблер )

О это имя :

Atlantic Media выбрала название Quartz, потому что оно воплощает основной характер нового бренда: глобальный, прорывной и цифровой. Кварц, минерал, встречается во всем мире и играет важную роль в тектонической активности. Кварц, слово, состоит из двух самых редких букв в английском языке, Q и Z, легко запоминающегося сокращения, которое быстро приведет читателей на сайт — qz.com.

Связанный: Руководство по стилю Quartz говорит полегче на сленге : «Держитесь подальше от кривых мячей, жестких мячей, внутренних бейсбольных мячей и бейсбольных полей; глубокие скамейки, забеги в конце, слэм-данки, пасы «Радуйся, Мария» и жим на всей площадке; присоска и один-два удара, нападающие с переключением и щипком, разыгрывающие и ведомые…» (Quartz Tumblr)

Исправление: В этом посте ошибочно говорилось, что в нью-йоркском районе Сохо также находится офис BuzzFeed. BuzzFeed находился в Сохо с 2010 по декабрь 2011 года, когда переехал в верхнюю часть города на свое нынешнее место в районе Флэтайрон.