Спросите специалиста по этике: должен ли BuzzFeed отклонить рекламу Дональда Трампа?

Кандидат в президенты от Республиканской партии Дональд Трамп выступает на предвыборном митинге в муниципальном аэропорту Реддинга в пятницу, 3 июня 2016 года, в Реддинге, Калифорния. (AP Photo Рича Педрончелли

Ранее сегодня BuzzFeed объявил что он отклонил сделку на 1,3 миллиона долларов с Национальным комитетом республиканцев на том основании, что Дональд Трамп «прямо выступает против свобод наших сотрудников в Соединенных Штатах».

В своем заявлении генеральный директор BuzzFeed Джона Перетти упомянул предложенный Трампом запрет на международные поездки для мусульман, его антипрессовую риторику и пренебрежительные замечания об иммигрантах как главные среди проблем, которые заставили BuzzFeed прекратить закупку рекламы:

Мы не обязаны и не ожидаем соглашаться с позициями или ценностями всех наших рекламодателей. И, как вы знаете, между нашим бизнесом и редакционными операциями есть стена. Это решение отменить эту покупку рекламы не повлияет на наше дальнейшее освещение кампании.

Республиканский национальный комитет сказал ПОЛИТИКО он никогда не собирался использовать рекламное пространство, зарезервированное BuzzFeed, и поставил под сомнение решение компании принять рекламу от Хиллари Клинтон, «кандидата, в настоящее время находящегося под следствием ФБР».

Так как отметил ранее сегодня CNN , общенациональное СМИ редко объявляет полный запрет на рекламу конкретного кандидата в президенты или партии. Но имеет ли позиция BuzzFeed смысл с редакционной и деловой точки зрения? Ниже приведена сессия вопросов и ответов с Келли Макбрайд, вице-президентом Института Пойнтера и специалистом по этике СМИ, по объявлению BuzzFeed.

Есть ли у сегодняшнего решения прецедент в медиа-индустрии?

Реклама всегда принимается на усмотрение издателя. Многие места отказались от рекламы, как правило, потому, что сообщение рекламы нарушает принципы сообщества или аудитории, которой служит издание. Например, газеты обычно отказываются от рекламы отрицателей Холокоста; и когда они разрешают показывать такую ​​рекламу, они часто сталкиваются с протестом со стороны своей аудитории. Другие новостные организации отказались от частных объявлений об оружии или проститутках.

Но это немного другое. BuzzFeed назвал свой собственный персонал наиболее важной заинтересованной стороной в этом решении, а не аудиторию, которую он пытается обслуживать. «Кампания Трампа прямо противоречит свободам наших сотрудников в Соединенных Штатах и ​​во всем мире, и в некоторых случаях, таких как предложенный им запрет на международные поездки для мусульман, наши сотрудники не смогут выполнять свою работу». Генеральный директор BuzzFeed Джона Перетти написал в своем меморандуме. В самом деле, я не думаю, что многие люди в аудитории будут моргать, увидев рекламу кандидата от республиканцев.

Вдобавок ко всему, BuzzFeed отклоняет всю рекламу RNC, которая продвигает Трампа как кандидата в президенты, а не только рекламу, которая поддерживает морально оскорбительные принципы. Это был разговор, когда Дэвид Дьюк баллотировался в президенты. Но я не могу припомнить каких-либо значимых изданий, отказывающихся размещать рекламу политического кандидата.

Я подозреваю, что многие издатели чувствительны к власти, которой они обладают, и не хотят, чтобы их рассматривали как возможно подвергающую цензуре политическую речь. Конечно, это вызывало гораздо большую озабоченность, когда технологии ограничивали доступ к массовому распространению политической речи.

На ваш взгляд, это хорошее бизнес-решение?

Нисколько. отчеты (что BuzzFeed отрицает) имеют BuzzFeed столкнувшийся с трудностями сделать финансовые прогнозы в этом году. Это делает это либо благородным, либо безрассудным, в зависимости от того, кто судит. В целом, большинство издателей устанавливают очень высокую планку для отказа от рекламы, а также четко формулируют процесс принятия таких решений. Они не хотят, чтобы их обвиняли в цензуре инакомыслящих. Но они также не хотят быть в состоянии отказаться от денег. Если у BuzzFeed есть такая политика, они не упомянули ее в этом решении.

Как вы думаете, повлияет ли это на то, как BuzzFeed будет восприниматься читателями? Как же так?

Определенно, но только для сторонников Трампа, которые теперь не будут доверять материалам BuzzFeed.

Что вы думаете о решении BuzzFeed освещать собственное решение об отказе в рекламе Трампа?

Это было умно. Это дало им возможность объясниться, прежде чем СРН сможет рассказать историю. Всегда полезно ответить своим критикам до того, как они набросятся на вас.

Газета Huffington Post в прошлом году объявила, что под всеми статьями о нем будет называть Трампа откровенным расистом. На ваш взгляд, это решение посылает более сильный сигнал, чем примечание редактора HuffPost? Почему или почему нет?

Это было редакционным решением, а не бизнес-решением. Я интерпретирую это как клятву HuffPost не позволять своей аудитории забывать то, что она определила как наиболее важные, выдающиеся факты о Трампе, независимо от того, что это за история. Я интерпретирую решение BuzzFeed как клятву не наживаться на кандидате, которого они считают вредным для своих сотрудников. BuzzFeed также может считать, что послание Трампа вредно для всей страны. Но они не стали этого заявлять. Таким образом, решение HuffPost, похоже, основано на журналистских ценностях, а BuzzFeed — на уважении к своим сотрудникам.