Может ли отдел новостей будущего работать внутри сайта вакансий? Лестницы вот-вот узнают

(Скриншот, Ladders.com)

Если послушать Райана Сагера, рубричные объявления не умерли. Им просто нужно немного переосмыслить.

«То, что у вас есть, — это великолепная модель газеты 19-го века с рубричными объявлениями, но без новостной дыры», — сказал Сагер, давний журналист, работавший в Time, The Wall Street Journal и The New York Post. «И мы здесь, чтобы быть новостной дырой для этого».

«Это, — объясняет Сагер, — Лестницы Новости , новое издание, для которого он является главным редактором. Вместе с главным редактором Хайди Мур, опытным финансовым журналистом, Сагер пытается создать отдел новостей внутри секретного раздела, созданного для 21 века.

С момента основания компании в 2003 году Ladders стремилась объединить соискателей и работодателей для выступлений с годовой зарплатой, превышающей 100 000 долларов. Сайт вакансий, который позволяет пользователям указать свою область знаний, желаемую зарплату и должность, теперь может похвастаться 348 000 новых вакансий и 17 000 работодателей. Но ему не хватает того, что было в старых ежедневных газетах: новостей.

Сопутствующее обучение: Анатомия мультимедийной новостной организации

С его официальным запуском сегодня Ladders меняет это. Сагер и Мур возглавят отдел новостей из примерно 10 человек, который будет работать независимо от основной компании — здесь не будет контент-маркетинга — и будет выпускать ежедневные журналистские материалы о том, как меняется работа во всем мире.

Мы надеемся, что плюс для материнской компании заключается в том, что читатели будут достаточно вовлечены, чтобы перейти на соответствующую вкладку «вакансии» и подписаться на ежемесячное членство в размере 25 долларов. Но оба говорят, что им не давали приказа превратить потребителей новостей в членов.

Мур сравнил эту стратегию со стратегией, используемой колоссом деловых новостей Bloomberg LP, который управляет новостным отделом, ориентированным на потребителей, и очень прибыльным бизнесом терминалов финансовых данных.

«Вы можете думать об этом как о чем-то похожем на идею Bloomberg, верно?» — сказал Мур. «Вы создали продукт, а вместе с ним появился интерес к новостям. Мы заполняем новостную дыру вокруг «требуется помощь».

И Мур, и Сагер говорят, что редакционная ниша, связанная с будущим работы, обширна и не обслуживается другими компаниями. По их словам, LinkedIn часто предоставляет контент от участников, которые в первую очередь занимаются маркетингом. Другие сайты, ориентированные на профессиональное развитие, часто делают это спорадически или фокусируются на одной конкретной отрасли. Это оставляет пробел для отчетности о работе в целом.

По словам Мура, новостей в этой области больше, чем когда-либо. Сроки службы увеличиваются, удаленная работа набирает обороты, миллениалы меняют характер занятости, зарождается гиг-экономика, а смена работы становится модной.

«Прямо сейчас мы переживаем такой исторический момент, когда все в том, как мы работаем, меняется, и мы только медленно понимаем это», — сказал Мур. «Поэтому кажется, что сейчас действительно хорошее время, чтобы не только написать об этой довольно малоизученной теме, но и взглянуть на то, как она изменится в будущем, и привлечь людей вместе с нами».

В дополнение к обычному формату статей, Ladders News планирует публиковать собственные статьи с Facebook Instant Articles и Apple News. Мур сказал, что Ladders News унаследовала от материнской компании здоровую аудиторию информационных бюллетеней, а Сагер говорит, что сайт планирует размещать рекламу.

Мур говорит, что поскольку работа является их любимой темой, отдел новостей Ladders будет культивировать лучшие практики, взятые из их журналистики, такие как взаимное уважение и сотрудничество.

«Поскольку мы пишем о рабочей культуре и создаем что-то новое с нуля, мы увидели в этом шанс освободиться от того, как обычно работают отделы новостей», — сказала она.