Узнайте совместимость по знаку зодиака
Смогут ли виджеты для iPhone снова сделать новостные приложения крутыми?
Другой
В частности, Financial Times охватывает веб-приложения HTML5 — и распечатать! — через мобильные приложения. Quartz, пожалуй, самый популярный новый медиа-сайт за последний год или около того, также не имеет приложений. Vox и FiveThirtyEight были запущены в этом году без нативных приложений, и сеть Gawker тоже прекрасно обходится без них, спасибо большое. Технически подкованные люди в The Verge просто убил своих .
Нативное приложение может быть дорогим в разработке и поддержке, и если ваша стратегия push-уведомлений не сможет обеспечить реальную пользу, а не спорадические раздражители, единственный способ, которым читатель когда-либо войдет в него, — это преднамеренный поиск значка — возможно, спрятанного на третьей странице. домашний экран или внутри страшного газетного киоска на айфонах — без понятия, какой контент их ждет.
Другими словами, в приложениях для iPhone никогда не было «витрины», как выразился Эдвард Руссель, руководитель отдела продуктов Dow Jones, — места, где люди могли бы видеть что-то дальше логотипа.
Посещение приложения для iPhone было похоже на посещение домашней страницы — и мы все знаем, что происходит с домашними страницами благодаря социальным «боковым дверям».
Но теперь выходит iOS 8, которая дает сторонним разработчикам приложений доступ к Представление «Сегодня» в Центре уведомлений iPhone . Здесь вы можете быстро просмотреть свой календарь, прогноз погоды и биржевые котировки, а теперь и ссылки на контент BuzzFeed и Wall Street Journal, которые перенаправляют вас прямо в их приложения.
Эти «виджеты», всего одним движением, представляют новостным организациям новый способ заманивания читателей в приложения «огороженного сада»; они «избавляют от трений приложений», — сказал Руссель. Даже BuzzFeed, несмотря на стильное мобильное приложение. Взлом iPhone 6 , исторически получал большую часть своего мобильного трафика из Интернета, по данным Digiday . BuzzFeed, который так хорошо привлекает читателей на свой веб-сайт через социальные сети, теперь предлагает новый способ привлечь читателей в свое приложение.
Генеральный директор Apple Тим Кук рассказывает об iOS 8 на Всемирной конференции разработчиков Apple в Сан-Франциско 2 июня. (AP Photo/Jeff Chiu)
Те, кто использует устройства Android, укажут, что эта функциональность виджета существовала на их телефонах в течение многих лет. Райан Джонсон, глава отдела мобильных устройств BuzzFeed, сказал, что виджет BuzzFeed важен для его стратегии Android: «Как ни странно, он используется на удивление часто», — сказал он, но не может рассказать об этом подробно (аудитория BuzzFeed для iOS в два раза больше, чем аудитория BuzzFeed для iOS). свою аудиторию Android, и использование Android растет быстрее). Руссель сказал, что Journal не экспериментировал с виджетами для Android, но это имеет смысл, поскольку 85% приложений Journal используются на устройствах iOS. (Руссель отмечает, что основные обновления приложений Journal для Android появятся позже в этом году.)
Виджет BuzzFeed для iOS 8 содержит большое изображение, привлекающее читателей в приложение, в то время как виджет The Wall Street Journal представляет собой более консервативный список заголовков.
Вполне логично, что новостные организации взволнованы перспективой предложить читателям новые возможности доступа к приложениям. По словам Джонсона, пользователи приложения BuzzFeed делятся в три раза большим количеством контента, чем посетители мобильного Интернета. Руссель сказал мне, что пользователи приложения Journal просматривают в среднем от 20 до 25 страниц контента, в то время как посетители мобильного Интернета — многие из которых, скорее всего, приходят по прихоти через социальные сети — просматривают две или три. По его словам, такое поведение, очевидно, делает приложения более привлекательными и для рекламодателей. Breaking News и Yahoo News Digest также добавили виджеты в свои приложения для iOS.У Apple есть доля рынка, влиятельные пользователи и репутация — особенно в США — для популяризации функций, которые другие предложили первыми. Если iOS, открывающая «Сегодня» в Центре уведомлений для сторонних разработчиков, коренным образом изменит то, как люди используют iPhone — а Руссель подозревает, что это возможно — у тех новостных организаций, которые воздерживаются от предложения мобильных приложений, могут появиться причины передумать.