Фарк, сделка USA Today демонстрирует ценность агрегации в экономике ссылок

Недавняя сделка между веб-сайтом газеты-тяжеловеса и популярным редактируемым сайтом-агрегатором новостей показывает все более размытые границы между платформами социальных сетей, основными новостями и блогами в результате обмена контентом.

USAToday.com и Fark.com, отредактированный сайт, который объединяет отправленные пользователями ссылки, недавно запущенные новое партнерство . В рамках сделки технический раздел USAToday.com является эксклюзивным организатором и спонсором Geek-страница Fark.com , а USA Today управляет размещением рекламы на странице, согласно заявлению, опубликованному после объявления о партнерстве.

Страница Fark.com Geek показывает сводные заголовки новостей о технологиях из других источников новостей с брендингом раздела USA Today’s Tech. На правой панели страницы Geek отображается технический контент USAToday.com с видеоплеером газетных видеоклипов о технологиях и виджетом заголовков статей USAToday.com Tech Live и Game Hunters.

Брайан Дрешер, менеджер по маркетингу приобретения USAToday.com, который организовал сделку, сказал в телефонном интервью, что сообразительные пользователи социальных сетей ожидают, что новости найдут их там, где они есть, и что это партнерство помогает USAToday.com охватить этих пользователей.

Дрешер сказал, что они хотят видеть рост в разделе «Технологии» USAToday.com с аудиторией, не относящейся к USAToday.com, в результате ссылок на сайт в правой части партнерской страницы Fark.

Дрю Кертис, основатель Fark.com, сказал, что это первое партнерство его сайта с крупным медиа-брендом. Ранее у него был контракт только на продажу с Maxim Online, как он сказал мне в телефонном интервью.

В нижней части раздела «Технологии» USAToday.com есть поле, рекламирующее партнерский сайт. Дрешер сказал, что партнерская страница также продвигается в ротаторе домашней страницы USAToday.com.

Не приводя конкретных данных о трафике, Дрешер сказал, что они довольны результатами, которые они видели до сих пор с момента запуска 24 ноября. Он добавил, что это была трудная неделя с трафиком в связи с праздником Благодарения. Согласно данным, предоставленным менеджером по коммуникациям Александрой Николсон, в октябре сайт USAToday.com посетили 9,7 миллиона человек.

Кертис сказал, что Fark.com ежедневно получает до 2500 ссылок, отправленных пользователями. Он сказал, что они блокируют дубликаты, чтобы поддерживать процесс проверки на управляемом уровне, но в противном случае ежедневно получали бы 50 000 ссылок. Он сказал, что у Fark.com много повторных посещений на одного пользователя.

«Это преданная аудитория действительно умных людей», — сказал Кертис.

Другие медиа-компании запустили страницы или разделы с агрегированным контентом в зависимости от местоположения или темы на своих веб-сайтах.

Страницы новостей района ChicagoBreakingNews.com, на базе Outside.In собирает контент по местоположению. Деловые и юридические разделы Wall Street Journal включать сводные заголовки по этим темам с помощью виджетов OneSpot. Веб-сайт «Час новостей с Джимом Лерером» использовал сайт совместной журналистики Publish 2 для сбора истории реакции после того, как президент Барак Обама был удостоен Нобелевской премии мира .

Несколько вещей выделяют сделку между USAToday.com и Fark.com. Одним из них является объединение новостной электростанции с редактируемым сайтом-агрегатором, который вышел за рамки своего культа благодаря молве.

В отличие от агрегированных разделов на других новостных сайтах, где редакторы могут добавлять, опускать или скрывать исходные ленты новостей агрегатора или саму статью, ссылки Fark.com на кобрендинговой странице контролируются Fark.

Дрешер сказал, что USAToday.com не имеет редакционного контроля над этими ссылками в основном заголовке партнерской страницы, но верит в кураторские решения Фарка.

Кертис сказал, что ругательства не появляются в заголовках, потому что звездочки используются для их закрашивания, и они не ссылаются на небезопасные для работы заголовки (NSFW) на главной странице Fark.com или любой другой странице сайта. Он сказал, что этот тип контента находится на отдельном сайте под названием Foobies.com.

Он сказал, что последняя ссылка, связанная с новостями NSFW, на главной странице Fark.com была на Huffington Post в апреле, и что 19 октября 2005 года Fark.com в последний раз напрямую ссылался на наготу с домашней страницы сайта.

«Это распространенное заблуждение, что Фарк ссылается на контент NSFW, я слышу это все время», — сказал он. «Сделка USAToday не требует от нас делать что-то, чего мы обычно уже не делаем».

Еще одним примечательным аспектом сделки является то, что агрегированные заголовки Fark.com отправляются пользователями, затем отобранные заголовки появляются на Fark.com и помечаются тематическими тегами (например, страшные, забавные и т. д.).

По словам Fark.com, пользователи могут установить кнопку на своих сайтах и ​​удаленно отправлять ссылки на Fark.com, а затем эти отправки используются для баланса редакционных сообщений на главной странице Fark.com с тем, что хотят видеть пользователи.

Отправки FarkIt ставятся в очередь в базе данных, отдельной от отправок ссылок пользователей, и сайты, которые устанавливают и отображают кнопку FarkIt на видном месте на своей странице, получают предпочтение в списке, согласно сайту.

Напротив, сторонние инструменты-агрегаторы, используемые некоторыми новостными веб-сайтами, автоматически извлекают заголовки из надежных источников каналов поставщика, а затем редактор новостей выбирает из кураторского инструмента поставщика агрегации, использовать ли эти источники или конкретную запись в блоге. .

Но достаточно ли ниши технического контента USAToday.com для опытной аудитории Fark.com?

Минди МакАдамс, профессор журналистики Университета Флориды, сказала, что USAToday.com предназначен для широкой аудитории, а Fark.com – наоборот. В телефонном интервью она задалась вопросом, узнают ли пользователи Fark что-то из раздела «Технологии» USAToday.com, потому что у гиков есть новостные ленты, чтобы следить за тем, что им интересно.

Кертис из Fark.com сказал, что его читатели, скорее всего, нажмут и прочитают конкретную статью. «Они потребляют новости a la carte. В общем, они готовы сделать что угодно, лишь бы это было полезно».

Будут ли другие новостные веб-сайты использовать агрегацию на своих сайтах? Это, безусловно, может быть беспроигрышным для новостной организации, у которой мало ресурсов для освещения новостей, но которая может позволить кому-то курировать инструмент агрегации, который извлекает для них соответствующий контент. Тогда возникает вопрос, поставят ли медиакомпании квалифицированного редактора за агрегацию?

МакАдамс сказал, что все больше новостных сайтов используют агрегацию, потому что они готовы попробовать что угодно, но это не бизнес-модель.

«Если они рассматривают агрегацию как стратегию, без персонала это сделать довольно сложно», — сказала она. «Хорошая агрегация требует человеческого интеллекта… вся идея курирования заключается в том, что у вас есть человек, который что-то знает о предмете».

ПОПРАВКА: В этой статье изначально говорилось, что USAToday.com ежедневно посещают 6,1 миллиона читателей. Эта объединенная цифра отражает Читатели USA Today в печатных изданиях и в Интернете .