Google вкладывает 15 миллионов долларов в рекламную кампанию «Поддержите местные новости»

Кампания проводится в партнерстве с Консорциумом местных СМИ и Ассоциацией местных СМИ.

Реклама будет показываться в течение шести недель в отделах новостей по всей Северной Америке. (Изображение через Google)

Местные отделы новостей, пострадавшие от остановки экономики и ее влияния на рекламу, могут получить некоторое облегчение от новой рекламной кампании в поддержку местных новостей.

«Поддержите местные новости», от инициативы Google News, Консорциум местных СМИ и Ассоциация местных СМИ потратят 15 миллионов долларов на рекламу в местных газетах, на своих сайтах, на радио, телевидении и в онлайн-редакциях новостей в Северной Америке в течение следующих шести недель.

«Это важный момент для местной медиа-индустрии», — заявила Нэнси Лейн, генеральный директор LMA, в пресс-релизе. «Люди могут не понимать, почему им нужно поддерживать местные новостные организации цифровой подпиской, пожертвованиями, членством и рекламой, если это применимо. Эта рекламная кампания стоимостью 15 миллионов долларов поможет нам изменить ход разговора».

Google не сообщил, сколько получает каждая редакция. Но скажем, их 3000, и все они получают одинаковую сумму, то есть около 5000 долларов каждый.

Вероятно, этого недостаточно, чтобы предотвратить увольнения, увольнения, снижение зарплаты или спасти редакцию на грани закрытия. Но это подает пример брендам и рекламодателям, которые инвестируют напрямую в местные новости, сказала Poynter Фрэн Уиллс, генеральный директор LMC.

И эта осведомленность, особенно когда люди рассчитывают на местные новости во время пандемии, безусловно, нуждается в некоторой помощи.

В марте 2019 г. исследование Pew Research обнаружили, что 71% респондентов считали свои местные редакции финансово устойчивыми, но только 14% платили за местные новости в прошлом году.

С начала пандемии в США закрылось более 30 редакций новостей, а с 2004 г. 1800 газет закрыты , согласно исследованию Университета Северной Каролины.

То сама кампания также призывает людей подписываться и делать пожертвования в местные отделы новостей. В прошлом месяце фонд местных новостей COVID-19 LMF прошел Цель по сбору средств в 1 миллион долларов , с пожертвованиями, идущими в более чем 230 местных отделов новостей.

Существует много других идей, которые могли бы помочь местным новостям прямо сейчас, в том числе «пересадка» отделы новостей, принадлежащие хедж-фондам, в местную собственность или статус некоммерческой организации, государственное финансирование а также налог на большие технологические платформы , включая Google, который непосредственная выгода из местных новостей.

Редакции новостей, получающие рекламу от Google, включают крупные метрополитены, такие как Dallas Morning News, The (Minneapolis) Star-Tribune, Tampa Bay Times (которой владеет Пойнтер) и Los Angeles Times, а также местное радио, цифровое телевидение, телевидение и Газеты на испанском языке, включая La Raza в Чикаго, Mundo Hispánico в Атланте и Hola News в Шарлотте.

«В то время, когда сообщества нуждаются в местных СМИ больше, чем когда-либо, мы запускаем эту кампанию, чтобы обеспечить долгосрочные и устойчивые модели получения доходов от новостей», — сказал Уиллс в пресс-релизе.

Кристен Хэйр освещает деловые и местные новости для Poynter.org и является редактором Locally. Вы можете подписаться на ее еженедельную рассылку здесь. С Кристен можно связаться по электронной почте или в Twitter по адресу @Кристенхаре.