Как The Star Tribune создает свое видео на YouTube и в социальных сетях с нуля

Команда создала сериал, который реагировал на актуальные вопросы и включал голоса молодого сообщества.

(Джиллиан Бэннер/Пойнтер)

Эта история является частью нашего сценария для VidSpark, инициативы Poynter, направленной на донесение местных новостей до более молодой аудитории. В течение 2020 года мы работали с тремя местными отделами новостей над созданием серии видеороликов для социальных сетей, предназначенных для зрителей GenZ. Найдите всю нашу книгу здесь.

В течение 12 месяцев The Star Tribune перешла от отсутствия видимого контента на своем канале YouTube к публикации видео, набравших тысячи просмотров. Сотрудники Tribune сделали это, освещая интенсивный цикл новостей, включая убийство Джорджа Флойда в их сообществе.

Мы расскажем о том, как The Star Tribune запустила новую серию видеороликов для социальных сетей, как они управляли своим рабочим процессом и какие основные выводы они сделали из этого процесса.

Видео: смотрите, как сотрудники The Star Tribune объясняют свой процесс создания социально ориентированного сериала «Завтра вместе»

Star Tribune нужно было привлечь более молодую аудиторию, чтобы быть устойчивой и актуальной в долгосрочной перспективе. В начале программы VidSpark сотрудники создавали контент в первую очередь для своего веб-сайта, который не привлекал молодую аудиторию. Создание социального видео, ориентированного на более молодых зрителей, станет новой силой.

Изначально канал The Star Tribune на YouTube не работал. В прошлом он использовался в основном как серверная часть веб-сайта Tribune и для размещения прямых трансляций. Мы решили обновить канал и его брендинг, добавив новую цветовую схему и сокращенный слоган.

У Star Tribune было сильное присутствие в Instagram с визуально ошеломляющими фотографиями, но она не размещала там много видео и не использовала IGTV. Мы решили использовать Instagram в качестве дополнительной социальной видеоплатформы.

Преобразование Star Tribune на YouTube: с января 2020 г. по январь 2021 г.

Основная команда проекта состояла из трех человек. Видеожурналист Марк Ванклив осуществил физическое производство видео, включая съемку, редактирование и большую часть написания. Старший видеопродюсер Дженни Пинкли курировала проект и редакцию, планирование и помогала в поиске источников для историй. Алексис Олстон, продюсер по привлечению аудитории, была основной ведущей и работала над привлечением аудитории и маркетингом.

Кроме того, в начале проекта команда работала с штатным дизайнером, чтобы разработать внешний вид шоу. Когда обязанности Оллстона увеличились, команда пригласила второго ведущего для некоторых эпизодов.

Пойнтер предоставил руководство, в котором основное внимание уделялось тому, что найдет отклик у молодых зрителей и какие стили лучше всего подходят для платформ. Мы с Джиллиан Бэннер, помощником редактора VidSpark по видеостратегии, давали советы и отзывы о сценариях, нарезках видео, развитии аудитории, аналитике и общей стратегии.

С началом пандемии команда Star Tribune хотела создать сериал, рассказывающий о том, как их сообщество собирается вместе, чтобы найти путь вперед и создать новую норму. Мы придумали « Завтра вместе », в котором показано, как быстро меняется Миннесота в разгар пандемии. Сериал стартовал с трейлером 5 мая и первой серией 6 мая.

Со смертью Джорджа Флойда в их городе содержание изменилось, чтобы показать, как их сообщество справилось с реформой полиции. Сериал, в котором в течение семи месяцев 2020 года было показано девять эпизодов, задокументировал точки зрения на местах и ​​разбил действия местного сообщества.

Завтра вместе: как чернокожие и коричневые артисты заявляют о себе после убийства Джорджа Флойда

Предыдущие видеоработы Star Tribune, как правило, были документальными или основанными на интервью. Серия «Завтра вместе» рассказала об этих сильных сторонах, расширив их возможности в размещенном контенте.

Оллстон была новичком в хостинге, и, хотя она хорошо разбиралась в условностях платформы, поиск ее естественного голоса был первоначальной проблемой. Первые несколько серий были сняты удаленно, и Олстон научилась снимать себя. В конце концов, Олстон и Ванклив начали снимать в студии и смогли работать вместе более непосредственно. Они начали читать сценарии за столом и обсуждать способы естественного звучания во время съемок.

Разработка комфорт с камерой в качестве хозяина требует времени, но Олстон начала набирать обороты после нескольких эпизодов. Время приема Олстон было ограничено, а организация студийной съемки заняла много времени, поскольку их команда не работала из офиса. Репортер Зои Джексон выступила в качестве второго ведущего, который мог рассказать о своей области знаний и облегчить часть ответственности за хостинг.

Продюсер Марк Ванклив на съемках с ведущей Зои Джексон. (Предоставлено: Марк Ванклив)

Ванклив умело снимал интервью и визуально захватывал кадры в полевых условиях. Зрители откликнулись, услышав голоса уличного сообщества, и оценили производственную ценность визуальных портретов города. Отсутствие специального сценариста в команде усложняло формат размещения, и в результате эпизоды все больше фокусировались на демонстрации взглядов и опыта сообщества, а не на передаче информации хостом.

Темы, обсуждаемые в сериале, соответствовали существующему освещению The Star Tribune. Это позволило команде использовать кадры и источники, которые были захвачены в отделе новостей, и привлечь репортеров с соответствующим опытом для редакционного обзора. Сериал стал возможностью рассказать более подробные видеоистории, помимо показа необработанных новостных видео. Актуальность шоу для текущего момента помогла сериалу продолжаться, даже несмотря на давление экстренных новостей.

Полный процесс создания видео, от мозгового штурма до публикации, займет примерно от восьми до 15 дней, в зависимости от длины и сложности видео. Прямые объяснения, как один развенчание мифов о голосовании , как правило, занимали меньше времени, а сложные темы, такие как разрушение роли уставной комиссии в реформе полиции имел тенденцию занимать больше времени.

В среднем The Star Tribune публиковала серию раз в третью неделю. Это было меньше, чем мы планировали публиковать раз в две недели, но гибкость графика выпуска помогла приспособиться к последним новостям.

Одной из областей роста в рабочем процессе команды стало уделение большего внимания шагам, выходящим за рамки экспорта видео, в частности названию эпизода и уменьшенному изображению. Время, потраченное на разработку заголовка и эскиза, значительно повлияло на вовлечение аудитории. Обдумывание этих элементов на ранних стадиях процесса позволило команде построить и оформить историю таким образом, чтобы она привлекала зрителей с самого начала их знакомства с эпизодом.

После того, как каждое видео было размещено на YouTube, оно было встроено в историю на веб-сайте The Star Tribune, что является большим источником начального трафика. Ванклив отредактировал вертикальный фрагмент видео, чтобы опубликовать его в Instagram в рамках IGTV. Это заняло еще один день, но вертикальное видео в Instagram более привлекательно, поскольку оно заполняет кадр на платформе при публикации, особенно в историях Instagram.

Через несколько месяцев команда усовершенствовала производственный процесс. Ниже приведены этапы производства эпизода «Завтра вместе». Иногда эти фазы накладывались на день, иногда на день с каждой стороны. На этот раз новости, конфликты в расписании и другие непредвиденные события часто прерывались.

Вот как Ванклив описывает производственный процесс The Star Tribune:

Фаза 1: Мозговой штурм и исследование (1-2 дня)

• Разработайте тему и ракурс для эпизода
• Соберите предварительную отчетность для подготовки схемы и сценария
• Оцените доступные визуальные элементы для включения (например, файл видео, сторонний контент)
• Определите потенциальные источники и ситуации для съемки / интервью

Фаза 2: Планирование и планирование (1-2 дня)

• Напишите план с базовой структурой эпизода
• Запланируйте ключевые интервью (виртуальные или на месте)
• Пишите и делитесь призывами к виртуальным источникам интервью в социальных сетях.

Фаза 3: Производство контента (2-3 дня)

• Планируйте и записывайте виртуальные интервью с источниками
• Снимайте реальные события и предметы
• Запись и сбор стороннего видеоконтента

Фаза 4: Сценарий (1-2 дня)

• Расшифровывать и комментировать интервью и контент третьих лиц
• Напишите черновик с бумажным редактированием видеоконтента
• Проверьте сценарии с репортерами на точность
• Начните строить временную шкалу видео с доступным материалом

Этап 5. Запись размещенных сегментов (1 день)

• Прочитайте с хостом и завершите сценарий
• Запись размещенных сегментов
• Продолжайте строить временную шкалу видео и графику

Этап 6: Монтаж и постпродакшн (1-3 дня)

• Полная временная шкала видео с размещенными сегментами и графикой
• Поделитесь черновым вариантом для обратной связи
• Повторить …

Этап 7: подготовка к публикации (1 день)

• Завершите эпизод с музыкой, b-roll и графикой
• Напишите название эпизода, описание и ключевые слова
• Создавайте миниатюры для всех платформ
• Делайте тизеры/гифки
• Загрузите и подготовьте на YouTube

Фаза 8: После публикации (1 день)

• Опубликуйте эпизод на YouTube. Координация планов взаимодействия и социальных сетей
• Повторно отредактируйте версию IGTV с графикой скрытых субтитров
• Опубликовать в IGTV (обычно в течение дня или двух после выхода эпизода на YouTube)

В целом реакция аудитории на шоу была положительной, и число зрителей растет. Обычное видео набирает около 1300 просмотров на YouTube и 6000 просмотров в Instagram. То финальное видео подготовленный в программе, рассказывающий о взглядах молодых избирателей из Миннесоты прямо перед выборами 2020 года, органически набрал 100 000 просмотров на YouTube. Количество просмотров видео, снятых после завершения программы, продолжает расти.

Поскольку нашей целью было обратиться к поколению Z, Пойнтер провел панельную аудиторию с участниками поколения Z, чтобы получить прямую обратную связь. Участники оценили, что темы видео связаны с проблемами, с которыми они столкнулись в своей жизни, и оценили участие студентов. В то время как более низкое качество интервью по видеозвонкам не было отмечено, участникам понравилось видеть релевантную и иллюстративную рекламу, и им понравилось, что визуальные эффекты не были в основном стоковыми изображениями. В целом участникам понравилась структура и темп эпизодов, и они оценили их положительно.

В рамках проекта «Завтра вместе» The Star Tribune открыла новые каналы для охвата аудитории, которые они продолжают использовать в будущем. «Мы были благодарны за то, что этот проект в этом году дал нам возможность создавать различные виды видео, и это того стоило, и это абсолютно то, чего мы собираемся придерживаться», — сказал Пинкли.

На YouTube они экспериментируют с использованием голоса за кадром, а не ведущего на камеру. Они также продолжают использовать IGTV, включая публикацию новостных видеороликов, снятых в полевых условиях, живые обсуждения в Instagram с журналистами и видеоролики с участием представителей сообщества.