Как The Washington Post использует Genius, чтобы объяснить перипетии сумасшедших выборов

(Скриншот Genius.com)

В 2015 году президент Обама нарушил давнюю традицию Белого дома, обойдя прессу в своей ежегодной речи о положении в стране.

Вместо того, чтобы заранее распространять среди журналистов не предназначенные для публикации копии его замечаний, как это было принято, лагерь Обамы опубликовал их на Medium чтобы все читали.

Это был переломный момент. Журналисты The Washington Post, которая в течение многих лет публиковала расшифровку стенограммы в Интернете вместе со многими другими изданиями Кольцевой дороги, поняли, что правила игры меняются. Белый дом теперь был издателем.

По словам Терри Рупар, национального цифрового редактора The Post, сотрудники The Washington Post увидели вакансию. Если бы они не собирались делать новости, публикуя речь целиком, они могли бы вместо этого сосредоточиться на беглом анализе.

«На нашем сайте есть огромный интерес к расшифровке стенограммы», — сказал Рупар. «…Но теперь все издатели. Любая группа является издателем и способна контролировать свои слова и свои истории. Им больше не нужно, чтобы мы это делали».

Итак, когда наступил следующий год, The Washington Post опубликовала размеченная версия стенограммы с помощью Genius Web Annotator. Эта новая версия включала инсайдерскую информацию, ссылки, комментарии и отступления от политической команды The Washington Post.

Это была лишь последняя из серии аннотаций для The Washington Post, которая использовала Genius для разметки. речи , интервью а также пресс-конференции в том, что стало исторически дурацким избирательным циклом. Плодотворный политический блог Washington Post, The Fix, в последние месяцы был источником аннотаций, привносящих критический взгляд и временами сухое остроумие во многие стенограммы, которые были опубликованы. сделал новости в 2016 году : Дональд Трамп с Вашингтон Пост ; Дональд Трамп с Нью-Йорк Таймс ; Дональд Трамп с The Washington Post (снова) .

Во многом это работа Криса Силлиззы, ведущего автора The Fix, который в прошлом году сделал (вечное) предсказание о том, что новая инновация спасет журналистику. Этот раз, это была аннотация :

…В мире, где люди ищут контекст и комментарии к своим новостям, и где первоисточники становятся все более и более монетой, аннотации, как мне кажется, обладают почти безграничным потенциалом как новый способ, с помощью которого журналисты могут добавлять ценность (и сохранить свои рабочие места!).

Десять месяцев спустя и несколько аннотаций Cillizza по-прежнему оптимистично настроены в отношении аннотаций. На самом деле, он не думает, что его первоначальный прогноз преувеличивал.

«Я не думаю, что это было «дерзко», — сказал Силлизза в электронном письме Пойнтеру. «Я думал — и думаю — это было правильно. Для меня аннотации — это одно из ряда расширенных возможностей читателя, к которым журналистика может и должна двигаться. Не просто «вот стенограмма», а «вот стенограмма с соответствующими ссылками на статьи, некоторыми экспертными комментариями и забавой».

С момента своего дебюта в 2009 году в качестве веб-сайта, на котором читатели могли комментировать рэп-тексты, Genius превратился в нечто гораздо большее. В 2014 году компания расширил свою сферу практически к каждому вообразимому онлайн-тексту, включая музыку, новости, литературу и историю.

Аннотация в последние месяцы занимала видное место в политических репортажах The Post. В августе, например, The Post придала новый импульс дебатам в прямом эфире, объединившись с Genius, чтобы аннотировать первые дебаты Республиканской партии в режиме реального времени . В предвыборный сезон, полный оплошностей и провокационных заявлений, когда в прямом эфире прозвучали одни из самых диковинных замечаний, The Fix подробно цитирует и проверяет факты самых подстрекательских политиков.

И это дало обнадеживающие результаты для The Post, сказал Рупар. По ее словам, время взаимодействия с постами, аннотированными с помощью Genius, обычно в три-четыре раза выше, чем у обычной статьи, потому что люди тратят время на просмотр комментариев и иногда оставляют свои собственные. Эти сообщения также, как правило, имеют более длинный хвост, и люди возвращаются, чтобы добавить аннотации в течение недели после.

«Это не «мы выкладываем это, и вы читаете это в тот момент, когда мы его выкладываем или оно исчезает», — сказал Рупар. «Люди вернутся, у них будет больше мыслей и они будут реагировать на других пользователей действительно интересно и воодушевляюще».

Использование Genius распространилось из политической команды на другие области освещения The Washington Post. Когда Facebook настроил свою новостную ленту Чтобы в конце июня сделать акцент на публикациях друзей и семьи, а не новостных организаций, Кейтлин Дьюи и Эбби Олхейзер из The Post разметили объявление компании и читали между корпоративными строками. Он также использовался на рабочем столе.

По словам Рупар, поскольку учреждения округа Колумбия используют Twitter, Facebook, Medium и другие онлайн-платформы для распространения своих новостей, аннотации дают Post возможность предоставлять читателям анализ, сохраняя при этом прозрачность исходного материала.

«Очень важно помочь людям понять политический процесс и то, что делают их избранные или назначенные представители», — сказала она. «Но позволить людям увидеть сами слова также имеет большую силу. Genius дает нам возможность делать и то, и другое».