«Свинец» против «леде»: у Роя Питера Кларка наконец-то есть окончательный ответ

Графика Сары О'Брайен

Я пишу это эссе по двум причинам:

1. Чтобы помочь рассеять (или, лучше сказать, «разобрать») предпочтение слова «lede» слову «lead» для описания начала или вступления новости.

2. Предложить вековую мудрость для создания хороших новостей и лучшего способа их написать.

Мой интерес к этим темам вспыхнул недавно, когда веб-сайт Poynter вкратце отдал предпочтение слову «lede» — написанию, которого я избегал с тех пор, как приехал в Санкт-Петербург в 1977 году. Для меня это написание было «lead». Ведь хорошо написанное первое предложение вводит читателя в историю. Кроме того, слово «леде» казалось не жаргоном, а сленгом из того же поколения, что и «30», для обозначения конца истории, а «хед» — сокращением от заголовка.

Раньше мне говорили, что лед не путают с расплавленным свинцом, который доминировал в технологии печати в прошлые десятилетия. (Значит, он служил для того, чтобы избежать путаницы с «головой», когда писал о цене салата?)

Мой редактор, Барбара Аллен, отправила меня на своего рода охоту за мусором, но не раньше, чем поделилась ссылкой на эссе 2011 года, написанное Говардом Оуэнсом . Он задался целью ответить на тот же вопрос: это лед или свинец? Будучи коллекционером старых книг по журналистике, он обнаружил, что даже в эпоху горячего шрифта писатели, редакторы и преподаватели журналистики предпочитали орфографический лид.

Сидя рядом с библиотекой, насчитывающей около 12 000 книг по журналистике, я решил воссоздать исследование Оуэнса — может быть, поднять его на ступеньку выше, если смогу. Его вывод заключался в том, что «не было исторической основы для написания лида как «леде». «Леде» — это изобретение романтиков, занимающихся линотипией, а не то, что использовалось в отделах новостей эпохи линотипов».

Так это лино-рубец или что-то другое?

По иронии судьбы, единственный журналистский текст, в котором я нашел орфографический лед, был написан моим наставником Дональдом Мюрреем, который писал для Boston Herald в 1950-х годах. (Он получил Пулитцеровскую премию за редакционные статьи.) В своей книге 2000 года « Пишем к сроку », Мюррей предлагает другую историю происхождения:

Мы по-прежнему использовали написание «lede» для слова «лид», чтобы оно выделялось на телеграфной распечатке — «NU LEDE» — чтобы обозначить новую вершину для историй, которые почти всегда были написаны в стиле перевернутой пирамиды, с последними и сначала самая важная информация…

Другими словами, преднамеренное неправильное написание как NEW, так и LEAD — NU LEDE — послужило своего рода предупреждением для редакторов новостей или телеграфных изданий, работающих над несколькими выпусками газеты.

Мы еще вернемся к тому, что Мюррей сказал о том, как написать хорошую лиду, но сначала позвольте мне провести вас в 100-летнем путешествии из настоящего в обратном хронологическом порядке, чтобы продемонстрировать предпочтение «лиду», даже еще в эпоху расплавленного свинца.

2017: Джон Макфи в «Наброске № 4»: «Заглавная буква — как и название — должна быть фонариком, который освещает историю».

2000: Кристофер Скэнлан в «Репортаж и письмо: основы для 21-го века».^ул.Век»: «Хороший лид манит и приглашает».

СВЯЗАННЫЕ ТРЕНИНГИ: За пределами перевернутой пирамиды: создание альтернативных сюжетных форм

1977: Мелвин Менчер, «Репортаж и написание новостей»: «Держите ввод коротким, не более 30 или 35 слов».

1956: Джон Пол Джонс, «Справочник современного репортера»: «Нью-йоркский обозреватель говорит, что сегодняшние газетные заголовки полны свинца». (В этой игре слов есть доказательства.)

1949: Рудольф Флеш, «Искусство читабельного письма»: «Это знаменитый отрыв 5-W…»

1940: Хелен МакГилл Хьюз, «Новости и история человеческого интереса»: главный герой (рассказа) ударил вас по лицу».

1933: Роберт Гарст и Теодор М. Бернстайн (оба редактора The New York Times), «Заголовки и сроки»: «Есть два вида зацепок…»

1923: Джордж К. Бастиан, «Редактирование новостей дня»: «Вступительная часть новостного сообщения называется его «лидом»».

1913: Уиллард Блейер, «Написание и редактирование газет»: «Начало или «завязка» истории — это та часть, которая требует величайшего мастерства…»

В оригинальном Оксфордском словаре английского языка слово «лид» не упоминается в качестве начала рассказа, но в его Приложении 1976 года оно есть: «Резюме или набросок газетного рассказа». Первая историческая справка взята из книги «Американская речь» и датирована 1927 годом. Наш обзор возвращает нас к более раннему периоду — 1913 году, — что предполагает использование обычаев, восходящих к 19 веку.^йвек. Для справки, я еще не видел словарной цитаты для lede, даже в качестве альтернативного написания.

Мои подписчики в Твиттере и некоторые коллеги из Пойнтера, предпочитающие ледэ, приписывают свою преданность чувствам старой школы, традициям и желанию сохранить и передать диалект племени. Это очаровательные, может быть, даже причудливые порывы, но они не имеют ни исторической основы, ни практического применения.

Что еще более важно, если бы репортер или медиа-критик сослался на начало истории, читатели были бы вправе почесать в затылке. Свинец, с другой стороны, является повседневным словом с ясным значением, особенно когда это слово иллюстрируется примером. Для того, кто стремится помочь нации писателей, а не только остаткам профессиональных журналистов, путь — это лидерство.

Дело не в орфографии, а в написании

Упрямый писатель или редактор, предпочитающий лед, может заслужить мое благословение, написав хорошие зацепки. Написание, а не орфография, важнее всего.

Чтобы помочь вам в этом поиске, я возвращаюсь к своим источникам, перечисленным выше, на этот раз в хронологическом порядке, чтобы поделиться более чем вековым руководством о том, как лучше писать лиды.

Уиллард Блейер (1913)

Начало или «лид» рассказа — это та часть, которая требует наибольшего мастерства в выборе, расположении и выражении существенных элементов новости. … В типичном «лиде» репортер излагает читателю в ясной, лаконичной, но интересной форме суть всего рассказа, подчеркивая или «обыгрывая» ту его «особенность», которая наиболее привлекательна. «Зацепка»… должна сообщить читателю характер события, лиц или вещи, о которых идет речь, а также основное время, место, причину и результат. Эти существенные моменты даны в ответ на вопросы: Что? ВОЗ? Когда? Где? Почему? Как?

«Лид» может состоять из одного абзаца или из нескольких абзацев в зависимости от количества и сложности деталей в истории. Для коротких рассказов часто бывает достаточно одноабзацной «лиды», состоящей из одного предложения, поскольку суть рассказа может быть изложена в 30–75 словах.

(Блейер предлагает это, среди нескольких, в качестве примера хорошей зацепки: «В львиной клетке цирка Барнума прошлой ночью была проведена церемония бракосочетания мисс Ады Рене, гимнастки, и Артура Ханта, хранителя львов, судьи Верховного суда. Пис Генри Дюплен судит с безопасного расстояния за пределами клетки».)

СВЯЗАННЫЕ ТРЕНИНГИ: Ясность — это ключ к чистоте и лаконичности письма

Джордж К. Бастиан (1931)

1. Новостные лиды должны быть простыми, краткими, компактными, энергичными, привлекательными.

2. Они должны быть написаны в форме, соответствующей предмету. Не все истории серьезны; не ко всем можно относиться легкомысленно.

3. Они должны стрелять прямо, как винтовочная пуля, во внимание читателя.

4. За исключением случаев приостановленного интереса и других тематических лидов, они должны обобщать историю, касаясь основных моментов новостей и отвечая на все насущные вопросы читателя относительно события, действующих лиц, времени, места, метода. Они должны быть адекватными, но не должны пытаться рассказать все детали.

5. Сводные лиды, которых во много раз больше, чем все остальные типы, должны начинать рассказывать важные новости и особенности с первых слов.

6. Они должны стать четким, логичным началом новости, которое можно расширить, не заставляя повторяться.

7. Они должны нести индивидуальный оттенок. Чем разнообразнее и индивидуалистичнее лиды, тем интереснее статья. (Этот пункт остается актуальным и для 2019 года.)

8. Им следует избегать начинать с несущественных деталей, таких как «прошлым вечером» или «сегодня в 2:39». Детали времени и места, если они не являются абсолютно необходимыми, должны быть второстепенными.

9. Копирайтеры должны быть начеку, чтобы обнаруживать и исправлять «спрятанные» зацепки — важные новости, ошибочно помещенные ближе к концу статьи.

Теодор Бернштейн и Роберт Гарст (1933)

Редактор должен знать, как построить историю, и должен понимать важность того, чтобы вводная часть или вступление привлекали внимание читателя.

Есть два типа лидов: первый ставит кульминацию на первое место, резюмируя важные факты в первых нескольких абзацах; и «отложенный» лид, или лид-очерк, который работает до кульминации позже в истории. Первый вид более распространен; он сообщает новости немедленно и убедительно. Второй, зарезервированный для особых типов историй, сразу задает настроение, достигая темы новостей на более позднем этапе.

Лид должен быть кратким и ясным, но он также должен отражать окончательный смысл истории. Для этого может потребоваться прорезать подлесок поверхностных застроек, чтобы обнаружить, что находится под ними. Это может потребовать отложить некоторые детали до более поздних частей истории.

Хелен МакГилл Хьюз (1940)

Поскольку больше читателей прочитает начало рассказа, чем прочитает его до конца, самый важный факт помещается в первое предложение или абзац, который называется «лидом». … Поскольку 15 минут — это среднее время, которое типичный читатель уделяет газете, редактор не может позволить себе сохранить лучшее из истории до конца, даже если это усилит драматический эффект.

Джон Пол Джонс (1949)

Людям нравится смотреть на картинки. Они чувствуют, что лучше понимают что-то, если видят это. Напишите для него зацепку, которую он сможет увидеть в цвете, понюхать, попробовать на вкус или услышать. Как говорит парень: «Если он не может понять это по-другому, нарисуй ему картинку».

Обозреватель из Нью-Йорка говорит, что сегодняшние газетные заголовки полны свинца. Он жалуется, что старые добрые времена, когда репортеры знали, как описать сцену и драматизировать, прошли. Нечего (репортерам осталось) сказать о взрыве в Техасе, унесшем жизни 450 детей: «Сегодня хоронят целое поколение».

Может быть, и так, но есть писатели без подписи по всей стране, которые держат своих читателей новостями, которые читаются как открытки с картинками.

Рудольф Флеш (1949)

Теперь взгляните на газетные сообщения. … Очевидно, это извращенный, перевернутый метод рассказа истории; Газетчики удачно называют это формулой перевернутой пирамиды. Но они по-прежнему используют его каждый день; и теперь, когда плохое телеграфное обслуживание больше не является оправданием, они рационализируют каким-то другим образом. Например, они говорят, что этот метод удобен для копирайтера, который хочет сэкономить место: он просто отрезает хвост от перевернутой пирамиды, и история все равно выглядит нетронутой. Истинный; но это было бы хорошей причиной для написания более коротких рассказов, а не для того, чтобы втиснуть все в одно предложение вверху.

В Poynter мы называем это избеганием свинца в чемодане, когда все набито сверху.

Мелвин Менчер (1977)

Новостной лид отвечает двум требованиям. Он улавливает суть события и уговаривает читателя остаться на некоторое время. Первое требует использования дисциплинированного интеллекта. Второй требует искусства или мастерства репортера. Репортер, который владеет обоими, ценится.

Как писать читабельные лиды:

1. Найдите основной элемент (элементы) рассказа.

2. Решите, что лучше подходит для данного события: прямой или отложенный лид.

3. Если один элемент недоступен, используйте одноэлементный вывод. Если их несколько, выберите между сводкой и лидом, состоящим из нескольких элементов.

4. Используйте конструкцию S-V-O. (Подлежащее-Глагол-Объект)

5. Используйте конкретные существительные и красочные глаголы действия.

6. Держите лид коротким, до 30 или 35 слов.

7. Сделайте лид читаемым, но не жертвуйте правдивым и точным отчетом ради удобочитаемости.

Кристофер Сканлан (2000)

Лиды — это основа каждой новости, независимо от того, на каком носителе.

Эффективный лид дает читателю обещание: мне нужно рассказать вам кое-что важное, кое-что интересное. Хороший лид манит и приглашает. Это притягивает и увлекает. Если и есть в журналистике какая-то поэзия, то чаще всего ее можно найти в начале, как в классическом начале того, что могло бы быть обыденным прогнозом погоды: «Снег, за ним маленькие мальчики на санках».

Сканлан цитирует Джеки Банашински: «Никогда не недооценивайте важность лидов в том, что мы делаем каждый день. Это путь внутрь. Именно приветствие на пороге определяет тон остальной части визита. Так же важно, как и любое первое впечатление, его можно забыть, но не так просто».

Дональд Мюррей (2000)

Мастерство лида… до сих пор моя навязчивая идея… Первые несколько строк текста определяют его суть. Поскольку я собирался написать о ремесле, которое часто презирают, но которое я стал уважать, лид задал контекст главы. Это также установило отношения между писателем и читателем… Лид установил авторитет писателя. Ведущий задал направление написания… Ведущий задал голос, музыку письма, раскрывающую и поддерживающую смысл…

Подводя итог: лид устанавливает фокус, контекст, отношения между читателем и писателем, авторитет писателя, направление письма и голос, поддерживающий смысл.

Джон Макфи (2017)

Часто после того, как вы просмотрели свои заметки много раз и обдумали свой материал, трудно сформулировать большую часть структуры, пока вы не напишете зацепку. Вы бродите по своим записям, ничего не получая. Вы не видите шаблона. Вы не знаете, что делать. Так что прекрати все. Перестаньте смотреть на записи. Поищите в уме хорошее начало. Тогда напишите это. Напишите лид… Другими словами, написание успешного лида может осветить для вас проблему структуры и заставить вас увидеть весь текст целиком — увидеть его концептуально, в различных частях, которым вы затем назначаете свои материалы. Вы находите лида, строите свою структуру, теперь вы можете писать .

Рой Питер Кларк (2019)

Ваша зацепка важна, даже решающая, но это не единственный важный элемент вашей истории. Слишком много середин отчетов - путаница. И слишком мало внимания уделяется тому, что может доставить читателю самое приятное впечатление — запоминающейся концовке.